今日凌晨，英格蘭對(duì)戰(zhàn)克羅地亞爭(zhēng)奪二分之一決賽權(quán)，英格蘭無(wú)緣冠軍賽。這一屆的俄羅斯世界杯一直爆冷門，雖然英格蘭無(wú)緣冠軍賽但是這個(gè)結(jié)果對(duì)他們來(lái)說(shuō)已是拼盡全力沒有遺憾可言。比賽看看就結(jié)束了，但是商機(jī)才剛剛開始。
不管是奧運(yùn)會(huì)還是世界杯，每一次的比賽都會(huì)涌現(xiàn)出巨大的商機(jī)，從球員的名字到球員的動(dòng)作手勢(shì)都會(huì)引起IP效應(yīng)。就拿這次比賽來(lái)說(shuō)，英格蘭球員林加德每進(jìn)一次球都會(huì)用兩個(gè)手的拇指和食指比出JL的手勢(shì)，代表著他名字JLingZ(林加德）。比的次數(shù)多了，就會(huì)在球迷心中留下深刻的印象。就像一提到C羅就會(huì)不自覺的想到他的怒吼、一提到貝爾就會(huì)想到他的比心手勢(shì)，不知不覺這個(gè)招牌動(dòng)作似乎就成了這位球員的專屬動(dòng)作。據(jù)悉，林加德已經(jīng)向英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室申請(qǐng)商標(biāo)，名稱就是自己的名字，標(biāo)志就是自己的招牌動(dòng)作，用于商業(yè)活動(dòng)中。林加德?lián)碛凶约旱膫€(gè)人服飾品牌JLingz，旗下衛(wèi)衣、帽子、T恤等都印有這個(gè)標(biāo)志性的手勢(shì)LOGO，近期非常搶手，據(jù)說(shuō)都已經(jīng)賣脫銷了。
年僅25歲的林加德不僅會(huì)踢球，還具有極高的商業(yè)天賦，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)極強(qiáng)。他自己強(qiáng)調(diào)，這個(gè)標(biāo)志球迷可以隨意使用，但是用于商業(yè)用途他必會(huì)追究到底。據(jù)悉這個(gè)招牌動(dòng)作是林加德今年三月份“研發(fā)出來(lái)的”，自今年三月份開始，他每進(jìn)一個(gè)球就會(huì)比出這個(gè)手勢(shì)。像世界杯這種匯聚全世界流量的平臺(tái)，多少?gòu)V告商削尖了腦袋都想擠進(jìn)去贊助，球星比個(gè)手勢(shì)就相當(dāng)于給自己的品牌做了廣告，廣告效果甚至比一閃而過(guò)的硬廣還要好，畢竟球星自己就是活招牌啊，林加德的這一波操作，真是服氣。
（林加德和他的標(biāo)準(zhǔn)手勢(shì)）
因運(yùn)動(dòng)員產(chǎn)生并火起來(lái)的品牌一直都存在，比如體操運(yùn)動(dòng)員李寧以自己的名字成立的體育用品品牌Lining，并注冊(cè)成商標(biāo)，如今在中國(guó)已經(jīng)成為體育界著名品牌，常年為國(guó)家隊(duì)提供體育服飾及用品。昔日皇馬“BBC”組合中的貝爾早于2013年就將自己標(biāo)志性的心形慶祝動(dòng)作以及球衣號(hào)碼11號(hào)糅合在一起，注冊(cè)了一個(gè)名為“十一紅心”的商標(biāo)，主要用于衣服、鞋子、首飾等商品上。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)員，充分發(fā)掘自己的名氣商機(jī)盡量做到全方位保護(hù)，但是知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱的運(yùn)動(dòng)員可真的是虧大了，甚至連自己的姓名權(quán)都難以保護(hù)起來(lái)。
喬丹既是赫赫有名的籃球明星，也是著名的體育用品品牌。但是喬丹品牌并不屬于喬丹本人，而是屬于福建省一家企業(yè)。
雖然在辯論上，原企業(yè)勝利了，但是有多少人是沖著球星喬丹去購(gòu)買服飾的。喬丹體育就是在傍飛人喬丹的名氣呀。但是對(duì)于名稱這種文字本就有相同的巧合，有些時(shí)候晚一步就給一些人可乘之機(jī)。而且中國(guó)商標(biāo)法本就遵循注冊(cè)在先的原則。