大家討論美食的頻率也越來(lái)越高，說(shuō)到吃那就必須提到最近突然大火的臟臟包。甚至很多大牌明星都對(duì)新晉“網(wǎng)紅”臟臟包瘋狂打CALL。網(wǎng)紅食品“臟臟包”測(cè)底火了一把，又狠狠掏空了年輕人的錢(qián)包，但也不是誰(shuí)都可以賺到這個(gè)錢(qián)。
臟臟包”如此暢銷(xiāo)，制作臟臟包的面包店也非常之多，那么到底哪一家是“真正”的臟臟包呢？
事實(shí)上，北京一家餐飲公司已經(jīng)在2017年6月先下手為強(qiáng)，注冊(cè)“臟臟包”商標(biāo)。
目前商標(biāo)正在審查階段，目測(cè)審查時(shí)間不會(huì)超過(guò)2018年3月。也就是說(shuō)，如果一切順利，不出半年“臟臟包”就會(huì)獲得注冊(cè)，受到商標(biāo)保護(hù)。到那時(shí)候，“臟臟包”就不是誰(shuí)都能賣(mài)了。
商標(biāo)獲得注冊(cè)，意味著商標(biāo)持有人在線(xiàn)上線(xiàn)下?lián)碛歇?dú)占的權(quán)利，并禁止其他同行使用。其他面包房都有著侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
不過(guò)小編認(rèn)為，這枚“臟臟包”商標(biāo)也不會(huì)那么開(kāi)心風(fēng)順，因?yàn)槠渌姘繒?huì)出于自身利益而去異議商標(biāo)，而商標(biāo)進(jìn)入異議程序后，又將延長(zhǎng)注冊(cè)時(shí)間。況且臟臟包并非北京這家餐飲企業(yè)創(chuàng)造出來(lái)的，這家企業(yè)本身也是使用者之一，只不過(guò)這家企業(yè)更具知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)而提前進(jìn)行注冊(cè)。因此商標(biāo)的歸屬恐怕一時(shí)半會(huì)得不到結(jié)果。
從流行語(yǔ)到網(wǎng)紅食品
根據(jù)商標(biāo)局官網(wǎng)的數(shù)據(jù)，我國(guó)商標(biāo)的申請(qǐng)量已經(jīng)突破了500萬(wàn)件。這一龐大的數(shù)字說(shuō)明了一個(gè)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)，那就是商標(biāo)越來(lái)越難注冊(cè)了，一個(gè)商標(biāo)名想破頭都不一定有結(jié)果。
在這個(gè)現(xiàn)實(shí)情況面前，網(wǎng)紅與熱點(diǎn)似乎成為了新的出口，從網(wǎng)紅主播、年度熱詞到網(wǎng)紅食品，都成為商標(biāo)注冊(cè)的熱門(mén)選擇。例如“洪荒之力”、“freestyle”、“皮皮蝦等”都被申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。
而注冊(cè)“網(wǎng)紅”商標(biāo)的熱潮也不是全無(wú)道理的。這樣的商標(biāo)本身就帶著流量與知名度，極具傳播力。因此在價(jià)值上也會(huì)比一般商標(biāo)高不少。如“洪荒之力”商標(biāo)就傳出被一家企業(yè)100萬(wàn)買(mǎi)下。
而比起網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)商標(biāo)，網(wǎng)紅食品商標(biāo)則更具吸引力，因?yàn)樵谙M(fèi)升級(jí)的背景下，用戶(hù)更愿意為創(chuàng)意買(mǎi)單已成公認(rèn)趨勢(shì)。而網(wǎng)絡(luò)社交將創(chuàng)意的影響發(fā)揮到最大，使得網(wǎng)紅食品吸引到了一批批年輕人。這背后的利潤(rùn)是非常可觀的。
然而小編還是要提醒大家，即便這類(lèi)商標(biāo)具有天然的傳播優(yōu)勢(shì)，但如果想要注冊(cè)成商標(biāo)，依然要遵守《商標(biāo)法》的要求——即顯著性、合法性。特別是顯著性要求，恰恰是許多網(wǎng)紅流行語(yǔ)或是網(wǎng)紅食品難以達(dá)到的。