2017年7月，美國(guó)知名體育品牌Champion的中國(guó)分公司HBI品牌服飾對(duì)廈門(mén)企業(yè)創(chuàng)品生活坊（廈門(mén)）科技有限公司提出商標(biāo)異議申請(qǐng)，認(rèn)為后者所擁有的Championlife，違反誠(chéng)實(shí)信用的原則，惡意抄襲、摹仿其商標(biāo)并產(chǎn)生不良影響。
面對(duì)商標(biāo)異議，創(chuàng)品生活坊冷靜應(yīng)對(duì)，積極答辯。日前，其創(chuàng)始人林云生收到了來(lái)自國(guó)家工商行政管理總局的判定書(shū)。判定書(shū)認(rèn)為:“Championlife及圖”不構(gòu)成惡意抄襲、摹仿，準(zhǔn)予商標(biāo)注冊(cè)。這也意味著，廈門(mén)初創(chuàng)企業(yè)打贏了這場(chǎng)“商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)”。
面對(duì)異議，初創(chuàng)企業(yè)積極應(yīng)對(duì)答辯
創(chuàng)品生活坊是一家主營(yíng)創(chuàng)意生活用品的外向型企業(yè)。林云生說(shuō)，“創(chuàng)品生活坊”這個(gè)名字和英文標(biāo)識(shí)“Championlife”是公司團(tuán)隊(duì)集思廣益的結(jié)果，中英文讀音諧音，意在“將更多原創(chuàng)的名品、優(yōu)品帶出國(guó)門(mén)，走向世界”。
由于2015年初創(chuàng)時(shí)規(guī)模較小，創(chuàng)品生活坊最初申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)并沒(méi)有進(jìn)行全部類(lèi)別注冊(cè)。一年后，企業(yè)開(kāi)始涉足箱包行業(yè)。彼時(shí)，林云生覺(jué)得有必要根據(jù)規(guī)模擴(kuò)大注冊(cè)品類(lèi)，于是委托代理公司提出申請(qǐng)商標(biāo)“Championlife”，商標(biāo)為第18類(lèi)，主要包括皮革和人造皮革制品，如箱子、旅行袋等。
去年7月，美國(guó)百年體育品牌Champion中國(guó)分公司HBI品牌服飾向創(chuàng)品生活坊（廈門(mén)）科技有限公司旗下品牌Championlife第18類(lèi)商標(biāo)提出異議，稱(chēng)“違反誠(chéng)實(shí)信用原則，惡意抄襲、摹仿其商標(biāo)并產(chǎn)生不良社會(huì)影響”。
創(chuàng)品生活坊也收到了國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局發(fā)來(lái)的商標(biāo)異議答辯通知書(shū)。“對(duì)方不應(yīng)該認(rèn)為Championlife的箱包系列是惡意搶注。”林云生說(shuō)，雖然這一品類(lèi)注冊(cè)時(shí)間較晚，還在公示階段，但事實(shí)上箱包早已在廈門(mén)世貿(mào)商城等各大商場(chǎng)有實(shí)際銷(xiāo)售。
Champion是世界知名品牌。時(shí)下，很多初創(chuàng)型企業(yè)面對(duì)國(guó)外大品牌提出商標(biāo)異議或無(wú)效宣告時(shí)，通常會(huì)選擇妥協(xié)。但面對(duì)這個(gè)“巨無(wú)霸”，創(chuàng)品生活坊的想法很明確。“我們就是要積極應(yīng)對(duì)，據(jù)理力爭(zhēng)，畢竟這是自己辛苦耕耘的品牌，而不是‘傍名牌’。”去年8月，林云生通過(guò)代理公司提交了答辯材料。
日前，創(chuàng)品生活坊收到國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局的判定書(shū)：雙方商標(biāo)英文構(gòu)成、呼叫、含義、視覺(jué)效果均不同，整體區(qū)別明顯，因而未構(gòu)成近似商標(biāo)，如予并存使用在類(lèi)似商品上，一般不會(huì)造成消費(fèi)者的混淆。HBI品牌服飾所稱(chēng)的“惡意抄襲、摹仿”證據(jù)不足，“Championlife及圖”準(zhǔn)予注冊(cè)。
首戰(zhàn)告捷，仍為品牌保護(hù)敲響警鐘
“這次答辯成功，證據(jù)鏈完整是主要原因。”創(chuàng)品生活坊的委托代理人合道聯(lián)合知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)有限公司總監(jiān)楊高強(qiáng)分析，這個(gè)證據(jù)不僅是商品售賣(mài)或宣傳的照片，還包含合同、發(fā)票等資料，可以佐證商標(biāo)已真實(shí)使用，而非惡意搶注。
這場(chǎng)商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)首戰(zhàn)告捷，不過(guò)，國(guó)家工商行政管理總局的判定書(shū)也指出，HBI品牌服飾如果對(duì)決定不服，可提請(qǐng)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效。林云生表示，截至目前未收到有關(guān)信息，如果HBI品牌服飾還有下一步動(dòng)作，創(chuàng)品生活坊也將積極應(yīng)對(duì)。“我們希望這場(chǎng)商標(biāo)戰(zhàn)的勝利能引起國(guó)內(nèi)中小企業(yè)的重視。”他說(shuō)，這也為國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌保護(hù)之路敲響警鐘。
楊高強(qiáng)表示，商品或服務(wù)商標(biāo)的注冊(cè)是有類(lèi)別限制的，總共有45個(gè)類(lèi)別。企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)戰(zhàn)略布局時(shí)，應(yīng)結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展前景，根據(jù)其業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)選擇商標(biāo)注冊(cè)的內(nèi)容及類(lèi)別，在盡可能多的品類(lèi)上進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。如果企業(yè)準(zhǔn)備對(duì)外出口產(chǎn)品或服務(wù)，建議產(chǎn)品、服務(wù)與商標(biāo)“齊步前進(jìn)”。
當(dāng)然，對(duì)于設(shè)計(jì)創(chuàng)意類(lèi)的中小企業(yè)而言，這并非易事。“在美國(guó)，注冊(cè)商標(biāo)、申請(qǐng)專(zhuān)利不但費(fèi)用不菲，而且等待的時(shí)間也很漫長(zhǎng)。”林云生說(shuō)，不少企業(yè)覺(jué)得費(fèi)用太高或者擔(dān)心失去市場(chǎng)而放棄。業(yè)內(nèi)人士表示，品牌之路雖然昂貴，但是必須要有這方面意識(shí)。否則，一旦扯上這類(lèi)官司，就會(huì)給企業(yè)“走出去”造成障礙，經(jīng)濟(jì)成本和時(shí)間成本都非常昂貴，“那就真的因小失大了”。
要有“知識(shí)產(chǎn)權(quán)先行”的意識(shí)
商標(biāo)是具有識(shí)別性的標(biāo)識(shí)，從企業(yè)選擇標(biāo)志起，隨著創(chuàng)造性的智力勞動(dòng)不斷投入，它的作用不再局限于區(qū)別于其他同業(yè)者，還會(huì)成為一種無(wú)形資產(chǎn)，為企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。
由于其所蘊(yùn)含的這種巨大價(jià)值，近年來(lái)，商標(biāo)尤其是具有一定知名度的商標(biāo)越來(lái)越受企業(yè)重視，商標(biāo)爭(zhēng)議也屢有發(fā)生。換句話說(shuō)，過(guò)去是廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)，現(xiàn)在更多的是通過(guò)商標(biāo)戰(zhàn)、專(zhuān)利戰(zhàn)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。
對(duì)于不少?lài)?guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)商標(biāo)被惡意搶注仍然心有余悸。早在2006年，北京老字號(hào)“王致和”就被德國(guó)一家企業(yè)搶注。此外，“紅星”二鍋頭成了歐盟的產(chǎn)品，“英雄”牌文具變成“日本貨”，“同仁堂”“大白兔”等也都曾被搶注。面對(duì)國(guó)外品牌提出商標(biāo)異議或無(wú)效宣告時(shí)，國(guó)內(nèi)企業(yè)特別是初創(chuàng)企業(yè)通常又會(huì)擔(dān)心陷入曠日持久的訴訟、力所不逮而選擇妥協(xié)。
在這樣的背景下，這起“螞蟻戰(zhàn)勝大象”的商標(biāo)裁定自然會(huì)引起廣泛關(guān)注。它帶給我們的啟示是：創(chuàng)業(yè)企業(yè)要有“知識(shí)產(chǎn)權(quán)先行”的意識(shí)。
其一，要避免“搭便車(chē)”“傍名牌”。一些企業(yè)在初創(chuàng)時(shí)期出于成本等諸多方面的考慮，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)乃至運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)，往往會(huì)打擦邊球，借用名牌打開(kāi)市場(chǎng)。盡管“搭便車(chē)”在一定時(shí)期內(nèi)有其作用，但一旦遭遇在先權(quán)利人維權(quán)，可能就會(huì)前功盡棄。企業(yè)一定要有正確的認(rèn)識(shí)，投入力量培養(yǎng)自己的品牌，才能在可能的商標(biāo)之爭(zhēng)中立于不敗之地。
其二，要有“防御性注冊(cè)保護(hù)”的思維。企業(yè)在市場(chǎng)上創(chuàng)造了相當(dāng)?shù)姆蓊~和知名度，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行防御性的注冊(cè)，避免被惡意競(jìng)爭(zhēng)，尤其是有意到國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，更要如業(yè)內(nèi)人士所言，做到產(chǎn)品、服務(wù)與商標(biāo)“齊步前進(jìn)”。