風(fēng)云人物林書豪被人“奪名”、籃球巨星喬丹與中國公司打起了捍衛(wèi)姓名的官司……最近，多個名人商標權(quán)之爭事件同時爆出，把商標注冊這個行業(yè)拉入公眾視野。在此開心財稅商標申請的小編也提醒各位 我國對于知識產(chǎn)權(quán)的保護力度在加大，無論是從企業(yè)的長遠發(fā)展，還是品牌形象的塑造上考量，對于一個企業(yè)，及早注冊商標都是一件重要有益的事情。
國家工商總局和商標局周邊的西城區(qū)月壇地區(qū)，由于商標代理機構(gòu)聚集，被業(yè)內(nèi)俗稱為“商標一條街”，這里暗藏著一條靠注冊商標發(fā)家的產(chǎn)業(yè)鏈。
記者經(jīng)過一番探訪，揭開了這里的神秘之處。
現(xiàn)象
商標一條街 代理機構(gòu)近百家
記者發(fā)現(xiàn)，西城區(qū)月壇南街附近不愧為“商標一條街”。在國家工商總局南側(cè)，一抬眼就能看見“商標注冊代理”等牌匾廣告。
從月壇南街路口向南向北，僅是街面上可見的商標代理機構(gòu)，就有二三十家之多。
而在附近的月壇大廈、月新大廈等寫字樓內(nèi)，一層大廳的公司指示牌顯示，商標代理機構(gòu)有20多家，大概占公司總數(shù)的30%左右，還沒算上一些沒有“掛牌”的小公司。
記者粗算下來，月壇地區(qū)少說也有近百家商標代理商聚集。
記者從國家工商總局商標局了解到，目前全國有6000多家商標代理機構(gòu)，北京共有1527家，大多數(shù)集中在月壇周邊。
林書豪火了跟風(fēng)注冊變多
林書豪“前腳”在美國的籃球賽場上火了，立刻爆出他的名字已被一家中國公司注冊為運動品牌的消息。“商標一條街”立刻出現(xiàn)了大量跟風(fēng)注冊者。
月壇南街一代理公司負責(zé)人李銘銘告訴記者，最近，他們公司每天至少接待七八撥咨詢者，“每次一有什么明星火了，肯定就有人來跟風(fēng)注冊。”
“林書豪”這股勢頭持續(xù)已一個多月，跟風(fēng)者的熱情仍然有增無減。
探秘
搶注商標花費千元一年搞定
其實搶注商標早已不是新聞，但如果不是最近這股子名人商標權(quán)的風(fēng)，注冊商標這個行業(yè)不會被放到聚光燈下。
據(jù)了解，申請注冊商標，從申請開始，到成功拿下商標，至少也要一兩年。為了節(jié)省時間且提高效率，大多數(shù)人選擇代理機構(gòu)完成。據(jù)這些代理公司稱，全國每年有100多萬件商標，基本都是在代理機構(gòu)的“幫助”才申請下來的。
除了時間快，還有就是近似商標、申請商標有人提出異議的，很多“手段”也需要代理機構(gòu)完成。而代理費用并不昂貴，通常在1000元上下。
在月壇西街的一家代理公司內(nèi)，業(yè)務(wù)經(jīng)理林先生已經(jīng)從業(yè)3年多時間。他承諾一年就可以“拿下”商標，比其他公司“都快”。
眼光獨到兩年前看準林書豪
林經(jīng)理說，每個商標的代理費雖在千元上下，但這僅僅是“辛苦錢”。
如果能提前搶注一個商標在手，等待時機成熟再賣掉，這才是代理人夢寐以求的愿望。但這需要獨到的眼光，因為必須提前一年就得“預(yù)測”這個人能火，搶先注冊。
今天上午，記者聯(lián)系到搶注到“林書豪”商標的無錫日升體育用品有限公司總經(jīng)理虞敏潔，她剛從美國歸來，特地去看了林書豪打球。
虞敏潔是通過無錫本地一家代理公司辦理的“林書豪”商標注冊申請。
此前，由于從別人手中買了“易建聯(lián)”商標，嘗到了名人商標的甜頭，才促使虞敏潔起了自己搶注名人商標的念頭。
她自稱是哈佛大學(xué)的鐵桿“粉絲”，因從事體育用品生產(chǎn)行業(yè)，對于哈佛的體育隊伍非常關(guān)注。兩年多前，偶然看到哈佛大學(xué)籃球隊的隊長林書豪，他不僅球技出色且是華裔學(xué)生，立刻想到其中可能存在巨大“潛力”。
她透露，目前自己公司生產(chǎn)的“林書豪”牌籃球剛開始接受預(yù)訂，價格在50元左右。對于網(wǎng)傳有人想以數(shù)千萬元購買“林書豪”商標權(quán)一事，她承認確實有人來買，但不愿透露價格，并且也沒透露是否會打算把商標轉(zhuǎn)讓。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士說，在國內(nèi)商標注冊費約1000元，加上代理費，共需約2000元。遇到像“林書豪”這樣的潛力股，如果轉(zhuǎn)讓，拿到幾千萬收益也并非天方夜譚。
沒注冊原名“擦邊球”也受寵
但擁有“章魚保羅”般神準預(yù)測的畢竟是少數(shù)，還有一些人玩兒的是技術(shù)含量較低的操作模式，跟風(fēng)打擦邊球。代理公司老板李銘銘向記者透露，雖然林書豪已經(jīng)被注冊了，但“林書豪情”“玉林書豪”這樣的名稱最近也有人在動心思。申請者表示，想把這樣的商標用作文具或者飲料名稱。
國家工商總局商標局下設(shè)的“中國商標網(wǎng)”，是該局公開查詢注冊商標事宜的行政信息官方網(wǎng)站。
記者在該網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)，雖然“姚明”、“章子怡”等著名商標已被注冊，但絲毫沒有阻擋大家沾邊兒的熱情。“章子怡兒”、“趙薇格格”、“姚明世界”、“姚明火箭”多個相關(guān)的商標也已經(jīng)被注冊。
“元老”抖料
林元(化名)，這個行業(yè)里的元老級人物，靠搶注商標掘得了創(chuàng)業(yè)的第一桶金。如今他已在北京有了兩家公司，包括一家專門代理商標的公司和一家商貿(mào)公司。
2008年前后，林元和幾個老鄉(xiāng)在“前輩”的指點下，一起注冊了多個國內(nèi)跳水名人的服裝類商標。隨著這幾個運動員的名氣大漲，他成功“入行”。七八個商標全部轉(zhuǎn)讓給義烏的廠家，賺得了至少50萬元以上的原始資金。
透過與林元的對話，記者看到搶注商標背后的一條產(chǎn)業(yè)鏈。
好比股票 商標也搞潛力股
(以下簡稱FW)：名人商標一般能賣多少錢?
林元：如果買家一開始就暴露出想把商標做成國際品牌的話，那賣家的開價就沒譜了，幾千萬也有可能。反過來，如果買家假裝就想買個牌子做實體，那價格不會太高。
FW：什么樣的商標能賺錢?
林元：商標也和股票差不多，要搞潛力股。等到人家火了，你再去注冊，那肯定就晚了。所以選擇商標很關(guān)鍵。一般來說，選擇商標以行業(yè)劃分，社會科學(xué)、文體明星比自然科學(xué)好。比如，搞科研的人，你要多久才能出名?而社科和文體明星，很容易因為一場比賽、一首歌曲、一篇文章突然就火了。
FW：社會科學(xué)和自然科學(xué)你們也研究?
林元：(嘿嘿地笑)自然科學(xué)不懂，所以文體明星更容易研究。一般來說，國內(nèi)近幾年的值錢商標，多數(shù)還是以明星居多。這些門檻低，研究起來也簡單。
FW：選擇明星有沒有技巧?
林元：靠趨勢吧。比如林書豪，實際上這個老板(持有商標的企業(yè))就是這樣。大家都眼紅他賺了多少錢，卻看不到他的獨到眼光。這個老板一直是體育迷，對體育界很了解，然后分成幾個板塊來研究。如田徑、球類等等。但要是看走眼了?既得搭時間又得賠錢。
商標買家 江浙一帶公司多
FW：值錢商標需囤多久能賣?
林元：在我們眼里，商標不能長期投資，就是要炒起來投機的。拿到一個值錢商標，一直不肯賣，總希望再漲，就會錯過最佳時機。只要不貪，自己把握時機，差不多就賣出去，然后再去尋找下一個。
FW：一般都賣給誰?
林元：有的是搞實體的企業(yè)，買到手后確實有產(chǎn)品生產(chǎn)。也有經(jīng)紀公司一起炒作，為了避免將來的麻煩，買到手后圖安全的。但從地域來看，還是江浙一帶多，一般都是有頭腦的公司，買到手后趕緊變成產(chǎn)品，快速獲利。然后，等明星出名了，如果商標被要回去的話，錢也賺到了。
不過，各個公司不同，有的明星出名了，后面的運作團隊水平不一樣。有的能把品牌經(jīng)營好，搞起來，有的就不行，沒有起來的機會。好像去年旭日陽剛也注冊了商標，但目前來看，好像沒運作成功。
FW：你怎么看這一行?
林元：我覺得像擊鼓傳花。我們沒有實體公司做產(chǎn)品。自己注冊的商標要么賣個好價錢傳出去，要么留到最后可能就賠了。即使留到最后，還有可能遇到對方背景深的，和你打官司，再把商標搶走了，竹籃打水一場空。
法律規(guī)定
“被”注冊商標法上行得通
黃莉凌律師表示，法律規(guī)定，姓名是人的財產(chǎn)權(quán)利之一，包括可以許可他人用姓名作為商標、宣傳形象等，并以此獲利的權(quán)利。冒用、盜用他人姓名作為注冊商標，既侵犯該人的人格權(quán)，也侵犯其經(jīng)濟權(quán)益，都應(yīng)當進行賠償。
但實際情況是，國內(nèi)很多明星被注冊成商標，但并非都是明星本人所有，申請人也并非是明星本人。為何會有這樣的怪相產(chǎn)生呢?
其癥結(jié)是，商標法沒有禁止使用其他人的姓名注冊商標。如有人注冊“林書豪”為商標，如果林本人對此不持異議，則完全行得通。
即使林書豪提出異議，若注冊方能夠舉證證明，該商標姓名是其他人的姓名(即有其他重名的人)，那個人也同意被注冊，一般也不應(yīng)認定其侵權(quán)。
如此種種，使得“名人”捍衛(wèi)姓名權(quán)較難。這些商標代理人也正是鉆了這個空子。
■國外借鑒
在法國，使用他人姓名時，在公益領(lǐng)域沒有限制，但以營利為目的，未經(jīng)本人同意的，視為侵權(quán)。
日本商標法規(guī)定，僅由常見的姓所構(gòu)成的商標不能獲得注冊。此外，含有他人的肖像或者他人的姓名或名稱或著名的別號、藝名或筆名或著名簡稱的商標，也不能進行商標注冊。(在征得本人同意的情況下除外)
美國商標法則規(guī)定，在未經(jīng)本人書面同意的情況下使用某在世者的姓名、肖像或簽字，不予注冊商標。
但因美國是判例法國家，在具體訴訟中，判例結(jié)果會有不同。但其更傾向于保護“商標”使用者，即使沒有注冊，但已長期使用，也會得到支持。
■近期案例
林書豪：他于2011年年底崛起，但其名“JeremyS.H.L 林書豪”早在2010年7月26日就被江蘇無錫一家體育用品公司申請注冊，適用運動球、玩具、釣具等。同時注冊的還包括服裝類商標。
喬丹：早在2002年之前，邁克爾·喬丹(Michael Jordan)的名字就被申請注冊。日前，他以個人名義起訴喬丹體育股份有限公司侵犯其姓名權(quán)。