距離雙十一還有一周，各大電商之間早已火藥味十足了。與往年不同，今年下半年以來，資本市場的形勢急轉直下，電商們也開始捂緊錢袋子。因此，作為全年最佳銷售時機，今年的雙十一對商家來說更是意義非常，各大平臺已經開始對各種資源進行前所未有的爭奪。另：開心財稅國家商標網作為中國領先的科技服務云平臺，構建了完整的知識產權生態圈，能為企業及個人提供系統的知識產權解決，也定能有效助您做好商標保護工作。
毫無疑問，“貓狗大戰”必然是每年雙十一的重頭，相比去年關于“雙十一商標”使用權撕逼大戰的熱火朝天，今年兩大巨頭的博弈更多是暗戰。直到10月29日，京東黑板報發布了《致商家朋友們的一封信：打擊不正之風、促進行業健康發展》，再次將兩家電商的沖突擺上了臺面。
京東公開信中稱，某平臺強迫商家二選一，擾亂正常的商業秩序。以利益捆綁、脅迫商家而選一，擾亂了正常的商業秩序，觸及了商業道德的底線，甚至導致消費者利益受到嚴重損害。言語之間，直指天貓。
京東方面表示，對這種行為，京東絕不認同并堅決抵制，也請廣大商家做出清醒的判斷：屈從霸權得到的只能是短暫的利益，失去的將是和多平臺合作的長久利益。
個別商家迫于壓力臨時停止正常經營或退出活動的行為，京東也進行了處罰，其中，木林森官方旗艦店被京東關店，并宣布永久不再合作。
對于京東指責天貓二選一的說法，天貓官方予以反駁，稱天貓就沒有進行過二選一。天貓官方稱，天貓服飾上很多商家此前跟天貓簽署過一些協議，選擇京東還是天貓，只是商家自己做出的理性選擇。
然而媒體卻伸手給了天貓一個耳光，根據爆料，天貓今年曾特別警告參與平臺大促的品牌商不得參與京東的活動，即便已經上線的活動也要撤掉。這樣一來，商家便處于尷尬境地，出于流量方面的考量，兩者之中只能選擇天貓。
逼商家站隊，天貓與京東之爭已是每年都要固定端上來的一道“大菜”。關于各種圍追堵截，劉強東對此曾表態，“如果你要參加京東商城的服裝鞋帽促銷，淘寶的雙11你就別進來了。這種圍追堵截對我是沒效的，你和京東商城合作會帶來價值，任何人的圍追堵截都是徒勞的。”然而從京東的反應來看，天貓的做法對于京東影響，遠遠不像老劉表示的那樣樂觀。
貓狗兩大巨頭的強勢，平臺的商家難免心生憤懣，這也讓那些不甘心在雙11中只做一個陪跑者的電商平臺們看到了契機。早在去年雙十一中，美麗說就通過給商家返點來籠絡商家，以此來從天貓口中奪食。
在今年的雙十一，有著這樣想法的商家也不在少數。移動電商平臺楚楚街就在商家端使出了殺手锏，相比京東的爭鋒相對，楚楚街對于品牌商家給出了更為開放的態度。楚楚街方面公開表示，對于今年參與天貓雙十一報名并審核通過的楚楚街商家，平臺將免費送雙十一坑位，這對于商家而言無疑是極具誘惑力的。
而另一家時尚電商平臺蘑菇街則在雙十一期間推出“商家極速貸款”服務，借款金額最高可達100萬元人民幣，以保證商家在雙十一的銷售中不出現資金周轉問題。這些方法也為新興平臺與巨頭們的競爭提供了一些新的思路。
另一個讓楚楚街們看到的機會是，如今的天貓雙十一，火力全開地標榜全球化，無論會場設置、流量引導、對外公關，對國際品牌“滿滿都是愛”。在這樣的背景下，大批的國內品牌也在尋找新的渠道，相比天貓京東，楚楚街這樣的新興平臺實際更貼近目標用戶，其在幾次大促中表現出的銷售能力，也讓商家們對于這次的雙十一，有了更多的期待。