微信小程序，是近1年多以來，特別火的一個程序，有了微信小程序，不少商家都可以在上面推廣自己的商品。騰訊在小程序上線前2個月（2016年12月28日），請求了“小程序”商標的全類45類的保護。但是，這些商標卻無一經過本質檢查。
商評委以為，騰訊的請求商標由純筆劃“小程序”組成，相干大眾普通情況下，不容易將這三個字當作商標加以辨認，缺少作為商標應有的明顯特性，并且騰訊所提交的證據并不足以證實請求商標“小程序”，經歷運用已獲得可作為商標注冊的明顯性。
淺顯講，商標明顯性就是和別的商品或效勞有分明的辨別。一方面，人們看到商標上的標識，可以意想到這是標明商品濫觴的商標；另一方面，意想到這是商標后，還能進一步與同類商品的其他商標實行辨別。
在以往的商標理論案例里，假如一個商標經過運用和宣揚推行，與特定的企業樹立了波動獨一的聯絡，消費者一提到這個商標，就會立馬聯絡到某個企業和它供給的商品或效勞。那么，原本沒有明顯性的標記，也就獲得了明顯性，可以成為商標實行注冊。
微信上線小程序已一年有余，許多大眾號在微信端開辟了小程序功用，這段時間的運用有助于“小程序”商標獲得明顯性。上個月騰訊從頭注冊了幾個類別，現在正處于等候本質檢查形態。
運用和宣揚可以協助一個商標獲得明顯性，這關于先運用再注冊的商標獲得批準具有一定的益處。
但是許多請求人的商標提請注冊之前并沒有運用過，那么，缺少明顯性會成為商標獲得批準路上的攔路虎，需求注重缺顯對商標注冊帶來的倒霉影響。
特別在商標取名時，要避開缺少明顯性的大坑。
1、通用稱號或描繪性詞語不克不及用作商標
我國《商標法》第十一條規則以下標記不得作為商標注冊：獨一本商品的通用稱號、圖形、型號的；僅間接暗示商品的質量、次要質料、功用、用處、分量、數目及其他特性的；其他缺少明顯特性的。
在貿易活動中，這些筆墨或圖形普通是為了給該行業的消費者或運營者在其消費或運營活動中配合用于稱謂其商品或效勞，或描繪其特性的，不宜為一家獨有。
比方，“高麗參”指定運用在“人參”商品上；“紅富士”指定運用在“蘋果”商品上；“0.5mm”(指定運用在“筆”商品上)。
同時，由于是行業通用，用多了當前，消費者很難將這類商標與特定的商家聯絡在一起，起不到宣揚本人的影響。
2、暗示性詞語不克不及用作商標
指對其運用商品的性質或許質量具有暗射或許暗示影響的商標，比方用在洗發水上的“和婉”。
3、任意性詞語可以用作商標
指組成商標的單詞或單詞組合在辭書上有牢固寄義，但與其指定的商品或效勞有關。比方用在電腦上的“蘋果”商標；用在手機上的“冰淇淋”商標；用在葡萄酒上的“長城”商標。