生活中，我們看到比較多的是圖形和文字商標(biāo)，立體商標(biāo)不多見，但不代表沒有。有時候，一個瓶子也可以注冊商標(biāo)，我們見到的可口可樂、養(yǎng)樂多瓶子都是商標(biāo)，明治零食近期也注冊了一枚立體商標(biāo)。
明治（meiji）是日本有名的零食供應(yīng)商，旗下蘑菇巧克力餅干、雪吻巧克力、奶酪味炸薯條等多款產(chǎn)品深受吃貨喜愛。
蘑菇巧克力餅干是一個“蘑菇山”的造型，明治從2015年8月開始為它申請立體商標(biāo)，去年5月被駁回。后來，明治將產(chǎn)品的產(chǎn)量、銷售量等信息匯總后提交，并在部分地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)認(rèn)知度調(diào)查，最終得以注冊。
明治公司表示，商標(biāo)注冊后可以半永久性更改，具有較大的權(quán)益，今后若出現(xiàn)類似商品時就能以立體商標(biāo)為根據(jù)維護(hù)品牌。不過，明治并沒有打算將明治旗下另一款招牌產(chǎn)品“竹筍鄉(xiāng)”注冊成立體商標(biāo)。
為什么不繼續(xù)注冊呢？原因很簡單。明治此前說過，沒有l(wèi)ogo和文字，只用商品形狀成功注冊立體商標(biāo)的案例很少，單單申請一枚“蘑菇山”，它花了將近三年的時間，可見有多不容易了。
日本從1996年就引進(jìn)立體商標(biāo)，成功注冊的屈指可數(shù)，此前有“可口可樂”飲料瓶、“養(yǎng)樂多”瓶和“龜甲萬”醬油瓶等。
而我國也在2001年對立體商標(biāo)予以注冊保護(hù)，2003年誕生了首枚立體商標(biāo)，由北京德高尼文化藝術(shù)發(fā)展有限公司申請注冊。
一般來講，立體商標(biāo)比平面商標(biāo)更具有視覺沖擊力，現(xiàn)在很多企業(yè)都開始進(jìn)行保護(hù)。但是，核準(zhǔn)注冊的并不多，它必須要是公眾認(rèn)知度較高的，或是顯著性較強(qiáng)的三維標(biāo)志，才有可能通過。
除了“可口可樂”的瓶子，卡夫的三角巧克力和之寶制造公司的zippo打火機(jī)也都注冊了立體商標(biāo)。而勞力士、通用汽車等都曾因為申請的商標(biāo)缺乏顯著性而被駁回。