作為首屆“中國品牌日”重要活動之一的中國商標品牌發(fā)展國際論壇昨天舉行。論壇共邀請到二十多位政府官員、企業(yè)家和智庫專家進行對話交流，旨在結(jié)合新時代推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，塑造我國品牌發(fā)展新形象，增強品牌發(fā)展動力搭建交流平臺。正如不少專家所言，發(fā)展品牌，最重要的是理念;同時，做好品牌，核心在于人。希望本報對論壇與會嘉賓精彩觀點的報道，能讓讀者有所收獲，從而更好地樹立品牌理念，增強以人為本的品牌意識。
中國品牌發(fā)展國際論壇“政策對話”環(huán)節(jié)昨天舉行，國務(wù)院六個與品牌建設(shè)相關(guān)的機構(gòu)負責人坐到一起。他們的闡述不僅為外界了解政策動向提供了難得機遇，也進一步印證了國家對于品牌建設(shè)正給予前所未有的重視，發(fā)展品牌已成為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要手段。
品牌發(fā)展適逢其時
推動“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變，恰逢其時，尤為重要———國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司司長年勇的話，事實上也是參與昨天政策對話的所有政府官員的共識。
工業(yè)和信息化部科技司副司長沙南生說，中國制造目前仍然是大而不強，因此，必須把提高供給體系質(zhì)量和推動產(chǎn)業(yè)邁向全球價值鏈中高端作為主攻方向，必須突出重點，打造一批有特色、有競爭力、附加值高的中國品牌。
工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要品牌引領(lǐng)，農(nóng)業(yè)也是如此。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場司司長唐珂說，農(nóng)業(yè)要變強、農(nóng)村要變美、農(nóng)民要致富，最終要靠品牌。目前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部已經(jīng)把品牌提到了很重要的議事日程，部長、副部長帶頭提籃登臺，為中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品吆喝，為中國農(nóng)產(chǎn)品品牌代言。
商務(wù)部是老字號保護、傳承、發(fā)展振興的牽頭負責機構(gòu)。流通發(fā)展司副司長尹虹說，新時代對老字號提出新要求，當前，老字號發(fā)展同時面臨著新的歷史機遇和重大挑戰(zhàn)，如果依然故步自封、踏步不前，老字號獨有的傳統(tǒng)技藝、服務(wù)、文化就很難傳承。
要讓中國質(zhì)量“信得過”
打響品牌，就繞不過質(zhì)量關(guān);如何提升質(zhì)量，這也是目前多個國家部委所高度關(guān)注的問題。
國家市場監(jiān)督管理總局質(zhì)量管理司司長黃國梁和聽眾分享了他們做的一個調(diào)查：三分之二的中國消費者認為，要想成為國際知名品牌，首先要提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量;另有超過70%的消費者表示，自己通過出境游和海淘采購大量國外優(yōu)秀產(chǎn)品，主要是因為“國外品牌的質(zhì)量信得過”。
年勇說，他們工作首要的著力點，就是引導(dǎo)企業(yè)練好內(nèi)功，注重品質(zhì)，打造品牌，以新供給創(chuàng)造出新需求。同時，也要從需求側(cè)發(fā)力，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，以新需求引領(lǐng)新供給。而政府服務(wù)的目標，也是最終要使企業(yè)更專注于打造精品、創(chuàng)造品牌。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部正在加大力度，從農(nóng)產(chǎn)品的育種、栽培、生產(chǎn)、流通、銷售、監(jiān)管等方面引入規(guī)模經(jīng)營和科技手段，同時借助“特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)”建設(shè)，讓各地“把好東西推出來，規(guī)模化，上檔次”，一年下來反響非常好，不少“特優(yōu)區(qū)”畝產(chǎn)純收入輕松突破萬元。
幫助企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量本身就是國家市場監(jiān)督總局的職責，黃國梁說，他們正在借鑒發(fā)達國家做法，綜合運用標準、計量、檢驗檢測、認證認可等質(zhì)量手段，支持企業(yè)提高質(zhì)量、培育品牌。
為企業(yè)打響品牌創(chuàng)造更好環(huán)境
發(fā)展品牌經(jīng)濟，企業(yè)是當然的主角，政府也會發(fā)揮重要的服務(wù)作用。昨天的論壇上，各部委相關(guān)負責人圍繞服務(wù)企業(yè)，重點介紹了近期的計劃。
國家知識產(chǎn)權(quán)商標局副局長崔守東說，商標是品牌的法律化表現(xiàn)，品牌是商標的市場化現(xiàn)身。為了給企業(yè)品牌建設(shè)創(chuàng)造公平氛圍，今年，該局將進一步前移關(guān)口，打擊惡意搶注商品、囤積商標的行為，并以馳名商標、涉外商標、地理標志和老字號為重點，開展一系列專項打擊假冒侵權(quán)的行動。
為幫助老字號煥發(fā)新光彩，商務(wù)部正著手起草老字號認定、保護的管理辦法，用法律形式對老字號加以保護;同時，推動老字號開發(fā)新產(chǎn)品新工藝、創(chuàng)新新業(yè)態(tài)新服務(wù)，適應(yīng)新體驗新需求。另據(jù)透露，未來三年，商務(wù)部還將與央視合作拍攝一部上百集的關(guān)于老字號的微電影，并面向全球進行廣泛傳播。
在沙南生看來，除了通過進一步深化“放管服”，幫助企業(yè)增強品牌建設(shè)能力、培育產(chǎn)品品牌之外，他們當下正重點關(guān)注發(fā)展行業(yè)品牌和區(qū)域品牌，比如“中國裝備”“中國高鐵”，以及“深圳內(nèi)衣”“古鎮(zhèn)燈飾”等。他特別提到會積極推動打響“上海制造”這一區(qū)域品牌。
當然，為企業(yè)發(fā)展品牌創(chuàng)造好的環(huán)境也應(yīng)是全社會的責任。唐珂與聽眾分享了一個故事，目前一批社會知名人士正積極響應(yīng)政府倡議，為農(nóng)產(chǎn)品代言，包括袁隆平代言湖南麻陽冰糖橙，才旦卓瑪代言西藏青稞，申紀蘭代言山西武鄉(xiāng)小米，唐老鴨配音者李揚為廣西平和蜜柚代言等，全國越來越多的市長、縣長也登上了為本地農(nóng)產(chǎn)品叫賣吆喝的舞臺。