西貝莜面村是內蒙古西貝餐飲連鎖有限責任公司旗下品牌。近期，該公司發現一家叫“莜面人家”的餐廳，裝潢風格相近，還用了“西貝莜面村”餐廳專用的“I love莜”等商標標識，于是以商標侵權為由將其告上法庭，索賠經濟損失100萬元。
明廚亮灶的裝修風格、紅白格相間的桌布、棕色牛角椅、鏤空候餐椅、牛仔工衣、折頁菜單、經典特色菜品……這是“西貝莜面村”特有的裝潢。“莜面人家”不僅照搬過來，還在宣傳材料、廚師帽、員工工服、菜單等處使用了帶有桃心圖案的“I love莜”等商標標識，因而惹惱了西貝餐飲。
西貝餐飲將“莜面人家”經營方——北京雙橋快樂草原莜面餐飲有限公司，商場管理者——北京國泰平安百貨有限公司雙橋店、北京國泰平安百貨有限公司，一同起訴至法院，要求三被告公開道歉，并賠償經濟損失。
內蒙古西貝餐飲連鎖有限責任公司持有大量和“西貝”、“西貝莜面村”、“I Love莜”有關的商標。其中，“西貝”商標注冊于1999年，后來被認定為馳名商標，而“I Love莜”商標注冊于2016年，屬于普通商標。
被告快樂草原餐飲認為，“I Love莜”商標是模仿美國紐約州宣傳標志“I Love NY”,原告使用該商標也沒有得到授權。自己使用的標識，其紅心中間有“莜面人家”的字樣，和“I Love莜”存在一定的差異。
其還認為，很多飯店都采用折疊菜單和明廚亮灶的裝修風格，紅白格相間的桌布在西北菜館中也很普遍，西北菜具有共性。
另外兩個被告，國泰平安雙橋店、國泰平安百貨也認為，“I love莜”元素并非原告原創，通用性很強，被廣泛搭配于各個行業領域，而且明廚亮灶的裝修風格在餐飲業隨處可見，公司并沒有幫助侵權。
據了解，快樂草原餐飲公司也有自己的商標“莜面人家”，注冊號為5981507。目前，本案還沒有宣判，進一步案情我們將持續關注！