中美貿易戰硝煙乍起，在此背景下，近日，一場廈門企業與美國百年品牌的商標爭議引發了大家前所未有的關注。
去年7月，美國百年體育品牌Champion中國分公司HBI品牌服飾向中國創品生活坊（廈門）科技有限公司旗下品牌Champion life第18類商標提出異議。認為創品生活坊的“Champion life”違反誠實信用原則，惡意抄襲、摹仿其商標并產生不良社會影響。
據悉，創品生活坊成立于2015年，主營低碳環保創意家居用品，是一家外向型企業?！皠撈飞罘弧边@個名字和英文標識“Champion life”是公司團隊集思廣益的結果，中英文讀音諧音，意在“將更多原創的名品、優品帶出國門，走向世界”。但由于該公司初創時規模較小，最初申請商標時并沒有進行全部類別注冊，而是根據公司規模的擴大逐步注冊。
在2016年1月，創品生活坊開始涉足箱包行業，林云生通過代理公司提出申請商標“Champion life”，商標為第18類(主要包括皮革和人造皮革制品，如箱子、旅行袋等)。此后不久，創品的箱包專營店進駐我市多個消費場所。與此同時，創品的自有品牌家居生活用品也進入北美中高端商超。
經過創品生活坊（廈門）科技有限公司的據理力爭，積極答辯，最終在近日獲得國家工商行政管理總局商標局的正式判定書。顯示，雙方商標英文構成、呼叫、含義、視覺效果均不同，整體區別明顯，因而未構成近似商標，如予并存使用在類似商品上一般不會造成消費者的混淆誤認，同時，對“Champion life及圖”商標準予注冊。
此次創品答辯成功，證據鏈完整是主要原因。本案的關鍵在于，證明商標已真實使用，而非惡意搶注，這個證據其實不僅是一兩張商品售賣或宣傳的照片，還包含了合同、發票等可以佐證的證據。
一個是商界巨頭，一個是剛在市場站穩腳跟的初創企業，對于這起商標裁定，林云生感慨說，螞蟻雖小也能撼動大象，在品牌建設的道路上，創業企業要有“知識產權先行”的意識。
時下，很多初創型企業面對國外大品牌提出商標異議或無效宣告時，通常會選擇妥協，本案也給了我們一些啟示，面對大品牌的異議時，要冷靜應對，積極應訴。另外，商家應妥善保存具有代表性意義、能證明自己商標使用的資料，如廣告、圖片、合同、發票等。
此外，也如喬布斯所言：“我們會為蘋果的一切申請專利，即便是用不上的東西，也要申請專利?！鄙虡俗砸彩侨绱?，企業在進行商標戰略布局時，結合企業自身的發展前景，在盡可能多的品類上進行商標注冊申請。如果準備對外出口產品或服務，那么商標更是要“齊步前進”。