對于商家來說，簡單易記的商標能夠起到很好的推廣作用。如果商標文字又恰好貼近商品或服務(wù)內(nèi)容，那就更好了。比如“六個核桃”，雖然簡單粗暴，但效果奇佳。在此開心財稅中國商標網(wǎng)的小編提醒各位：想要把自己的品牌做大，首先要增強商標品牌保護意識，才能更好地避免“被山寨”，同時也不能只為眼前利益，隨意“山寨”別人，日后必定會得不償失!
但是，開心財稅的小編需要提醒您，《商標法》規(guī)定，只有商品的通用名稱、圖形、型號的標志，或直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的標志，除非經(jīng)使用獲得顯著性，才能獲準注冊成商標。
換句話說，法律認為這樣的標志缺乏顯著性。因此帶來的后果就是這些先天不足的商標在行使排他獨占權(quán)的時候，有點力不從心。
有這么一個商標，即使告上法庭，也沒能阻止對方使用近似的文字，就是因為“商標太直白”。
北京快戀婚姻服務(wù)公司擁有45類婚戀服務(wù)上的“約吧”商標，而自家線下開了名為“約吧”的門店供會員進行交友活動。不得不說，這名字確實貼切，“約會的吧”，可不就是“約吧”么?還瑯瑯上口，真是個不錯的商標。
然而，世紀佳緣網(wǎng)也開設(shè)了類似的門店，起名“約會吧”。這下快戀公司不滿意了。我“約吧”商標在先，你“約會吧”也敢如此明目張膽的大肆宣傳，這必須得治一下!就這樣，“約吧”和“約會吧”對簿公堂。
最終法院給出了“不侵權(quán)”的結(jié)果。法院認為，商標法五十九條第一款規(guī)定：
注冊商標中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號，或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點，或者含有的地名，注冊商標專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正當使用。世紀佳緣對“約會吧”文字的使用是對其提供的場所及服務(wù)進行客觀的陳述，具有正當理由。而且，世紀佳緣在使用“約會吧”文字的時候，與自家商標“世紀佳緣”連用，盡管與快戀公司的“約吧”商標相近，但消費者不會構(gòu)成混淆。因此，世紀佳緣使用“約會吧”并非商標性使用，不侵犯“約吧”商標專用權(quán)。
還有一例。西安是面食之都，燴面泡饃全國聞名。其中回坊有米姓家族多年從事賣燴面泡饃的營生，也就誕生了不少”米家泡饃館“。雖然祖上是一家，但其中一戶將“老米家”注冊成了商標。
大家都姓米，開了飯店叫“老米家飯館”天經(jīng)地義，因為使用“老+姓氏+家”的組合為店鋪命名是回民的一種習慣。如此一來，東南西北出現(xiàn)了不少“老米家”。這樣“老米家”商標持有人坐不住了，告吧。
然而，官司到了陜西高院，“老米家”商標又沒能發(fā)揮排他權(quán)利。因為法院認定，“老+姓氏+家”的命名方式是習慣，米姓人開米家店，沒毛病?！袄厦准摇彪m然是注冊商標，但商標不應被賦予對文字的壟斷性權(quán)利。
同樣，非“老米家”商標的持有人，在開店使用“老米家”文字的時候，也多與地址或自家商標連用，消費者從這些特征上能夠有效的區(qū)分，不會進錯飯館，不構(gòu)成混淆誤認。因此，“老+姓氏+家”的命名方式顯著性不強，被法院定性為非商標性使用，不侵權(quán)。
由此可見，一些極其貼近服務(wù)內(nèi)容的商標，在進行維權(quán)的時候并不好用。一些具有第二含義的字詞，因為缺乏商標的顯著性，往往不能很好的受到保護。