盡管天貓雙十一戰績驚人，但其他電商的銷量今年也大幅上升，差距在縮小，電商“雙十一”格局已在悄然改變。如果對商標注冊或是其他知識產權方面的內容感興趣，可隨時登錄我們的網站進行咨詢，這里有最專業的人士等你，同時還可以看到更多精彩的行業文章。若想了解更多商標資訊都可以訪問開心財稅中國商標注冊查詢網，開心財稅為您提供免費商標查詢，希望能幫助到各位。
盡管阿里巴巴旗下的天貓在“雙十一”的總銷售額不斷攀高，但其他電商也不會甘心放棄這場購物盛宴。包括京東、蘇寧云商(002024,股吧)等巨頭在內，各家電商都在“雙十一”期間施展拳腳，奮力突圍。
據中國電子商務研究中心提供的監測數據顯示，近幾年來，隨著電子商務的不斷發展，京東等老牌電商的發展也是突飛猛進，但就“雙十一”大促來說，盡管阿里旗下的天貓拉開了雙“十一”全民購物狂歡節的序幕，但面對各家電商的不斷發力，“雙十一”格局正在發生著悄然的變化。
天貓壟斷質疑
往年的“雙十一”網購狂歡節，各個商家均會提前為自己“熱場”，不同的電商平臺會采取不同的宣傳策略，這似乎已成為一種常態。但今年的“雙十一”卻與往年不同，天貓在“雙十一”前夕發出的一封《通告函》，打破了以往的寧靜。
天貓稱，已經注冊了“雙十一”系列商標，其他電商及媒體不得隨意使用。此《通告函》使得多家電商不得不更換之前為“雙十一”造勢所設計的廣告及宣傳海報中涉及“雙十一”字樣的部分。
通告發出后，在電商業內引發了一陣騷動，外界對阿里此舉解讀最多的是，阿里意在打壓其他電商對手，甚至有觀點認為阿里注冊“雙十一”商標有壟斷之嫌。
對此，北京志霖律師事務所副主任、中國互聯網協會信用評價中心法律顧問趙占領在接受《法人》記者采訪時表示，從法律角度看，阿里此舉并不構成壟斷，其通過法律途徑申請注冊了“雙十一”商標并獲得了商標權，有權禁止他人未經授權使用其商標，與反壟斷法上的壟斷并沒有關系，也不屬于法律所禁止的濫用市場支配地位的行為。
不過趙占領同時認為，在商標注冊上，各類節日、日期都屬于公共資源，具有公共屬性，不宜被注冊為商標而獲取私利。如果是商家自己創設的節日，并通過市場營銷推廣賦予其特殊的含義，則可能因為具有顯著性而被注冊商標，但即便如此，也應考慮一旦該商標被廣泛使用而淡化為通用名稱，則面臨被依法撤銷的可能性。
創變科技創始人、互聯網觀察家倪衛濤在接受《法人》采訪時亦表示，從電商格局來看，阿里注冊“雙十一”商標并不會在電商行業形成壟斷。電商行業市場巨大，且已開發的紅海市場競爭局面不斷升級，商業模式和品牌策略層出不窮、變化多端，未開發的藍海市場遠未到來，阿里注冊“雙十一”商標對于在電商行業形成壟斷并無根據，充其量只是一種營銷方式而已。
受訪專家普遍認為，此次商標爭奪戰是阿里及各個電商之間競爭的不斷升級和復雜化的表現。
億歐網聯合創始人、O2O分析師黃淵普告訴《法人》記者：“阿里此舉更多的是一種防止電商之間相互惡意吐槽的方法?！?/span>
黃淵普認為，對阿里而言，應該是希望其他電商參與到‘雙十一’網絡購物節中的，如果只是阿里唱獨角戲的‘雙十一’活動，整個盤子的規?；蛟S不會像如今的800億之巨。但是阿里在與其他電商共同參與、共享網絡購物節所帶來的收益的同時，更希望能與其它電商之間保持一定默契，使自己少受到一些來自其他電商以攻擊層面進行宣傳的影響。
“雙十一”大戰如何收場
在“雙十一”全民網購狂歡節落幕后，關于“雙十一”商標的這場防守保衛戰也暫時告一段落，目前未見各采取請針對此事的進一步行動，包括申請撤銷阿里的商標等。而作為商標持有人的阿里一方，也未再對此事進行過多表態。但在業內人士看來，阿里此次行為可以稱得上一舉多得。
“提前狙擊對手，逼迫劃清界限，以防難以達到預期銷售額?！敝袊娮由虅昭芯恐行闹矸治鰩熞ǚ急硎荆⒗锶ツ辍半p十一”單日創造了350億元的銷售額，今年的目標一定更高，所以用商標逼迫京東、蘇寧等玩家與“雙十一”這個節日劃清界限，邏輯上很清晰。
此外，姚建芳還指出，阿里此舉還有利用“商標”侵權打亂同行廣告營銷節奏、打壓同行欲做“雙十一”霸主等意圖。
阿里在看到京東、蘇寧等電商實力不斷壯大的同時，自身也倍感壓力，而“雙十一”作為對其2014年電商市場份額布局起著關鍵作用的“重頭戲”，最終打出“商標牌”，有利于降低其他電商“雙十一”廣告的影響力，操控“雙十一”游戲，穩固自身霸主地位。
但姚建芳也提出了自己的疑問：“一個已經屬于全國所有網購用戶、屬于電商乃至消費零售行業的‘行業節’，就這樣戛然而止，又回到一家獨大企業的‘企業節’，算不算歷史的倒退?”
在各界還在探討阿里此舉是否得當時，雙十一已經過去了。而阿里已經注冊“雙十一”商標，今后會不會利用這一優勢進一步維權?以后的“雙十一”，涉足于電商行業的各個玩家還能不能玩下去?會不會繼續就“雙十一”商標事件進一步采取行動?
在黃淵普看來，圍繞商標所展開的這場大戰或許已經收場，他不認為會有后續的事情發生。從輿論層面，此次“雙十一”商標大戰中，阿里在一定程度上給予了外界一種強勢的態度，阿里或許只是出于對各大電商在廣告宣傳時對阿里的詆毀不滿，才采取了此次行動，既然目的已達到，阿里會見好就收。
從法律層面，若糾結于“雙十一”商標的歸屬，對各個電商而言周期太長，且因“雙十一”商標而大動干戈，是各家電商都不愿看到的。
電商新格局
隨著互聯網的高速發展，我國電子商務市場的規模正在極速擴大。相關資料顯示，2013年我國電子商務交易規模達10.2萬億，比2012年的8.5萬億，同比增長29.9%。
隨著交易規模的擴大，各個電商也在逐步擴大自身規模，提高自身服務水平及實力，以求在競爭中能夠占據優勢。
以去年“雙十一”為例，據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2013年天貓單日銷售額為350億元;而京東“雙十一”前后累計為100億，其中“雙十一”全天共成交680萬單，是去年同期3倍多，交易額達35億元;蘇寧云商在“雙十一”前三天訂單總量近600萬單。
今年的情況大抵如此，其他電商雖然雙十一銷售額不如天貓亮眼，但也均打破了自己的銷售紀錄。相關數據顯示，京東今年雙十一訂單量是去年2.4倍;騰訊旗下易迅網下單金額突破10億，微信渠道得到擴充;擁有實體門店的蘇寧，其門店銷售同比增長近100%，總計訂單量近600萬單，雙十一整體超過1000萬單。
種種跡象都在表明，電商行業的新格局正在形成，各個電商的影響力均在上升，而擁護其品牌或產品的受眾也在不斷積累中。
此次圍繞“雙十一”商標所展開的這場各電商之間的大戰，并不會對其他電商原本所占的市場份額造成打壓，僅僅在“雙十一”促銷中對阿里的營銷起到了一定的推動作用，在未來也不存在太多實質性的意義。
“對京東等電商巨頭來說，也不會形成實質性打壓?！蹦咝l濤對《法人》記者表示，他以京東為例介紹說，京東憑借自身特有優勢，全力自營，在物流配送、售后服務等方面甚至比淘寶、天貓做得更好。在消費者更加注重客戶體驗的今天，京東聯姻微軟在“雙十一”期間推出智能化導購機器人小冰，當日即為50%的京東用戶開放，為京東用戶購物導航增分不少。
“京東市值雖只有阿里的10%左右，但其有自身經營特色。同理，蘇寧、國美等電商巨頭在線下實體店等方面也有各自優勢?！蹦咝l濤說，各個電商從不同角度發力，所以“雙十一”商標戰不會對其他電商巨頭的經濟效益有實質性影響。