所謂商標就是區分商品來源的標識。通俗點兒說就是讓你一看/聽…就知道這是誰生產的東西。從這個角度考慮的話，所有能“讓你一看/聽…就知道這是誰生產的東西”的東西都能成為商標。今天我們就來看看日本的新類型商標，這些商標我們可能經常看到，只是不知道在日本這也能申請商標。
說起商標，大家最常在市場中見到的有文字商標、圖形商標、數字商標，比如：
比如：
你可能有點懵，這是什么？再給你一張照片，你就知道了：
對了，這就是7-11便利店的招牌顏色，就是說你一看到橘黃、綠色、紅色的組合，就會想到7-11便利店。這種商標我們稱之為顏色商標。當然不是帶顏色就叫顏色商標了，顏色商標是僅由顏色構成的商標，這種商標原則上并不拘泥于使用的形狀。
目前在日本獲準注冊的顏色商標還有：
看著有點眼熟？對！就是它↓
我們常常用的橡皮↑
其實在中國顏色組合商標也是可以申請商標注冊的，只是申請時的要求更加嚴格。簡單說，就是得讓人一看這顏色立馬就能聯想到這是你的商標，才能獲準注冊。
再來看一個新品種，閑話少敘，直接上圖：
看出來了吧，就是X-Box的游戲手柄。看圖你就能發現，怎么手柄都是虛線呀？這個商標其實保護的不是手柄，而是手柄右上角，操作按鈕的形狀和位置，所以只有這四個按鈕是實線的。
這種商標叫做“位置商標”，位置商標的定義是指某種商品特定部位的立體形狀、圖案、顏色以及它們的組合。目前為止，中國還不接受位置商標。
下面再看一個位置商標的例子。
2XU的褲子↓
下面這種說出來有點高大上的感覺，它就是全息影像（holography）商標，老規矩先看圖：
這種商標往往要配個畫外音（商標說明）：
日文原文是：“商標を平面上に置き、商標に対し垂直方向より斜め上方から光を當て、垂直方向より観察した場合において、商標を左側から見たときには、図１に示すとおり、「Ｃ」、「Ｋ」及び「Ａ」の文字をモノグラム風に表した図形と三段書きにした「ＣＹＢＥＲＫＮＯＷＬＥＤＧＥＡＣＡＤＥＭＹ」の文字が光って見える。商標を正面から見たときには、図２に示すとおり、半球の周りを複數の弧が取り巻いている図柄が光って見える。商標を右側から見たときには、図３に示すとおり、「Ｃｅｒｔｉｆｉｃａｔｅ」の文字が光って見える。また、図１から図２、図２から図３に切り替わる途中の各図は除々に絵柄が切り替わる。”
簡言之就是商標平面放置垂直觀察，左側看是圖1，正面看是圖2，右側看是圖3。感覺有點玄乎？只要想想咱們常見的防偽標志，就知道是什么感覺了。
這種商標在中國也是不被接受的，不過個人認為可以通過分別申請三個商標的方式達到相同的保護目的，只不過提供商標使用證據時可能會有點麻煩。
最后一種，本人非常喜歡，這種商標叫做“動態”商標。看起來更像是一個廣告片，為了直觀，在日本申請動態商標時要求申請人把動態畫面一幀一幀地截圖。
舉兩個動態商標的例子，請讀者自行腦補成GIF。
小林制藥↓
東寶↓（好多日本電影都是他們拍的）
這種動態商標在中國還不能作為商標申請注冊。不過廣告片本身在中國是可以通過著作權來保護的，只是著作權保護是有時間限制的，而商標只要續展就可以一直保護下去。
當然，日本并不是最多商標申請類型的國家。在歐盟還有氣味商標，在德國還有觸覺商標，在美國還有味覺商標……一切能夠將商品服務區分開來的東西原則上都可以作為商標，不要讓思維定式限制了你的想象力。雖然現在我們還沒有做到在法律層面上對所有類型的商標都給予保護，但是，我們期待以后商標法修改時可以不限定商標的類型，給予商標更廣闊的發展前景。（轉自康信知識產權）