浙江現代集團董事長章鵬飛是具有品牌意識和戰略思維的中國第一代民營企業家之一，他善于把握時代的脈搏和社會發展趨勢，從國家政策走向和社會變遷中發現和捕捉商機；他具有敏銳的眼光和獨特的商業感悟能力，正因如此，通過一個商標讓他掙了四個億。
1992年，在很多人對商標沒有概念的時候，章鵬飛拿出20多萬元，注冊了有關“現代”的文化旅游、工藝日用品、商貿、家電電子、紡織服裝、汽車等類別的198個商標，幾乎覆蓋了當時95.6%的日用消費品。這一舉措在當時被很多人不理解。
2003年3月，國際汽車巨頭——韓國現代集團找上門來，想收購“現代”商標，雙方因為商標問題一度要打官司，最后通過領導出面協調，“中國現代”和韓國現代集團簽訂了關于汽車制造及銷售類別的“現代”商標轉讓(合作)協議，約定：“中國現代”授權韓國現代在中國使用汽車制造及銷售類別的“現代”商標，韓國現代指定“中國現代”為“北京現代汽車”在浙江的一級經銷商，并在化工、潔具等類別上進行深層次的品牌合作，成就了中國自主品牌與國際品牌的對接。
這次品牌合作使“中國現代”獲經濟效益4千多萬元，其在杭州開的一個現代汽車的4S店，當年的銷售額就是4個億，開創了中外商標合作的先例。章鵬飛在國內首創了民營企業參與國際競爭，提升國內自主品牌全球價值的新模式，給我國商界乃至全社會帶來了很好的教益。
千萬不要忽視商標的重要性，曾經章鵬飛的家人也勸他放棄這個商標，還好他堅持了下來，才能成就如今的中國現代！
商標：商業領域核心之一，企業破產，商標仍具價值
唯冠科技在世界多個國家都注冊了ipad的商標，后來破產了。但是商標仍在，商標依然發揮著無形資產的作用，蘋果公司最終以支付6000萬美金為代價拿到了ipad這四個字母商標。
嘀嘀商標，8000萬元的代價
當初很多人熟悉的一句廣告詞：“嘀嘀一下，美好出行”的發布者，是北京小桔公司。這家公司原本用的一款打車APP軟件叫“嘀嘀打車”，用了兩年不到，才又改名為“滴滴打車”。
大家剛剛叫慣了，為啥要改名？原來，北京小桔公司遇到了麻煩：“嘀嘀打車”火了以后，他們才發現，寧波妙影公司早在2012年5月21日，就獲得了國家工商總局商標局批準核發的商標“嘀嘀”，核定使用類別包括計算機程序(可下載軟件)，之后又把使用權轉讓給了自家“兄弟”杭州妙影公司。
更麻煩的是，杭州妙影公司和北京小桔公司還是“同行”：早在2011年8月，杭州妙影公司就推出了一款叫“嘀嘀出行”的下載軟件，后來還有“嘀嘀導航”、“嘀嘀地圖”、“嘀嘀打車”等，主要在杭州地區推廣。
2014年5月，北京小桔公司把“嘀嘀打車”改名為“滴滴打車”，是因為就在當月，寧波、杭州兩家妙影公司到法院把他們給告了。起訴書中提出的主要訴求是：北京小桔公司停止侵權，在全國一些主流媒體上刊登聲明消除影響，并賠償損失8000萬元，承擔20萬元律師費等。