中國(guó)作為一個(gè)商標(biāo)大國(guó)，商標(biāo)注冊(cè)量目前已經(jīng)名列世界第一;不過(guò)全球最有價(jià)值的100個(gè)品牌，中國(guó)卻榜上無(wú)名，那么中國(guó)那些老字號(hào)哪里去了？前段時(shí)間，一家老字號(hào)的商標(biāo)因?yàn)闆](méi)有續(xù)費(fèi)被商標(biāo)搶注，銷售額減少1300多萬(wàn)元，損失慘重啊……
“雙鶴玫瑰及圖”商標(biāo)是廣州老字號(hào)永利威酒莊使用過(guò)百年的瓶裝裝潢，從1914年生產(chǎn)者黃筱煒開(kāi)始使用至今，作為日常的佐餐飲料，在當(dāng)?shù)刂群芨?。“半邊雞，一瓶永利威”成為當(dāng)時(shí)廣州街坊的日?？谡Z(yǔ)。
不過(guò)，廣州鷹金錢(qián)集團(tuán)公司收購(gòu)了永利威酒莊，但卻對(duì)“雙鶴玫瑰及圖”商標(biāo)沒(méi)有給予足夠重視，未注重商標(biāo)到期審查，導(dǎo)致“雙鶴玫瑰露酒”商標(biāo)到期了卻沒(méi)有續(xù)展。然而，商標(biāo)卻被一家臺(tái)山公司搶注了！
該公司注冊(cè)了“雙鶴玫瑰及圖”的商標(biāo)。這兩枚商標(biāo)極其相似，“雙鶴玫瑰及圖”也有兩朵玫瑰的圖案，圖案上方是“雙鶴玫瑰”四個(gè)字。
臺(tái)山公司的搶注商標(biāo)
這枚搶注商標(biāo)與廣州鷹金錢(qián)集團(tuán)所用的雙鶴玫瑰露酒的玫瑰花圖和組合完全相同，不同的僅是鷹金錢(qián)集團(tuán)上方是“雙鶴玫瑰露酒”六個(gè)字，還有字體外觀略有差異。
鷹金錢(qián)集團(tuán)玫瑰露酒使用的瓶裝裝潢
而且，兩個(gè)商品沒(méi)本質(zhì)區(qū)別，銷售渠道又相同，普通消費(fèi)者根本無(wú)法辨別兩者的區(qū)別，這直接導(dǎo)致了鷹金錢(qián)集團(tuán)從原本一年2000萬(wàn)的銷售額直線下降到了700萬(wàn)。
商標(biāo)被搶注之后，鷹金錢(qián)集團(tuán)才發(fā)現(xiàn)這個(gè)事情很嚴(yán)重。時(shí)間過(guò)去三四年了，一直協(xié)商未果。
作為一個(gè)百年的老字號(hào)，廣州鷹金錢(qián)集團(tuán)卻在商標(biāo)被搶注三年以后才意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性，著實(shí)令人擔(dān)憂。其實(shí)，有很多這樣的老字號(hào)，比如稻香村商標(biāo)的南北之爭(zhēng)，還有慶豐包子、全聚德、六必居等許多老字號(hào)都曾在品牌保護(hù)過(guò)程中遭遇尷尬。
那么老字號(hào)如何在新時(shí)代下自保呢？
1、積極注冊(cè)商標(biāo)，避免字號(hào)被搶注
字號(hào)是企業(yè)名稱中的核心部分，而老字號(hào)有厚重的歷史文化底蘊(yùn)，識(shí)別性強(qiáng)、流傳度廣，與城市旅游文化接軌，本身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)非常明顯，企業(yè)要積極注冊(cè)商標(biāo)，有危機(jī)意識(shí)。
2、申請(qǐng)馳名商標(biāo)，享受法律特殊保護(hù)
中國(guó)馳名商標(biāo)是經(jīng)過(guò)有權(quán)機(jī)關(guān)依照法律程序認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”的商標(biāo)。
一般注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)僅限于相同或者類似的商品，馳名商標(biāo)則可以實(shí)現(xiàn)跨類保護(hù)。顯然，就品牌保護(hù)來(lái)說(shuō)，馳名商標(biāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，有利于企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中鞏固地位，對(duì)抗惡意搶注、不同商品的相似商標(biāo)影響等一系列問(wèn)題。
所以，在如今市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，商標(biāo)保護(hù)意識(shí)欠缺對(duì)企業(yè)造成的損失是不可估量的，提前注冊(cè)商標(biāo)，做好商標(biāo)布局，注冊(cè)商標(biāo)后的預(yù)警監(jiān)測(cè)，商標(biāo)到期后的及時(shí)續(xù)展，這些問(wèn)題都是值得企業(yè)關(guān)注以及重視的。