? ? ? ?隨著經濟全球化進一步加快，我國企業到海外投資的意愿日趨強烈。同時，存在的風險也不容忽視，尤其是注冊商標品牌風險，常令企業在海外屢屢遭遇“商標門”狙擊。
? ? ? ?商標布局滯后于投資布局
? ? ? ?據相關資料顯示，我國與“一帶一路”沿線國家貿易投資增速高于全球平均水平，僅2014年至2016年，貿易總額就達20萬億元，但是我國企業在“一帶一路”相關國家商標品牌布局仍顯滯后，存在起步晚、風險大、維權成本高等問題。
? ? ? ?當前，我國已成為貨物貿易第一大國，對外投資額居世界第二位，商標申請量也已連續16年居世界第一。但我國企業海外申請商標量卻偏低，截至2015年底累計海外商標申請量30.06萬件，僅占國內商標申請量的1.63%。“我國對外貿易投資額與商標海外注冊量明顯不匹配。”國家工商總局商標審查協作中心一名工作人員告訴記者，這些海外商標申請大多集中在美國、歐盟、日本、韓國及中國香港等傳統貿易國家和地區，而在新興市場，如土庫曼斯坦等國家幾乎是空白。
? ? ? ?針對這一現象，北京市銘泰律師事務所高級合伙人、知識產權部主任徐新明接受采訪時指出，目前，“一帶一路”建設正處于新階段，確實存在部分企業甚至行業商標布局滯后于經貿投資布局的情況。
? ? ? ?據徐新明介紹，我國的一些傳統行業，如食品、餐飲、文化等，尤其是老字號以及部分新興的知名品牌，由于自身經營模式及市場較為單一、眼界不夠開闊等原因，容易形成較為保守甚至落后的意識，因而在商標布局方面相對薄弱。但這是發現問題、解決問題的必經之路，也是亡羊補牢的絕好機會。
? ? ? ?海外營商環境復雜 商標保護難度大
? ? ? ?在經濟全球化進程加快的今天，我國與亞歐非地區的經貿合作不斷增強，但基于各個國家或地區的特殊情況，商標布局難度也隨之增大。
? ? ? ?“中國企業‘走出去’目的地廣泛，包括發達國家和發展中國家。它們經過不同的歷史沿革，形成了不同的社會制度、歷史文化、宗教信仰。過大的社會文化差異會造成部分商標注冊在當地受到各種局限，過于緊密的物質文化趨同又會造成部分商標在被搶注后迅速被當地市場接受和傳播，使得商標被搶注的風險增大，維權困難重重。”徐新明介紹道。
? ? ? ?徐新明表示，商標注冊時機的把握和注冊地域的選擇不是一件輕而易舉的事。普遍撒網、大量注冊的方式，會造成企業商標注冊、維護成本過大。但稍有遲疑，又將面臨被他人搶注的風險。
? ? ? ?商標先行 搶占市場先機
? ? ? ?近年來，我國企業的商標品牌意識有所提高。2017年，全國商標注冊申請量為590.16萬件，同比增長54.96%。然而，我國企業海外商標申請的意識還不強。據世界知識產權組織統計，2017年，中國有約15%的知名商標在國外被搶注，其中有超過80個商標在印尼被搶注，近100個商標在日本被搶注，涉及食品、服裝、文化等多個產業。
? ? ? ?我國企業該如何進行商標海外布局，擴大品牌影響力？徐新明建議，中國企業尤其是知名品牌，首先要秉承“市場未動，商標先行”的理念，提前吸納和整合企業知識產權專業人才，組建知識產權部門或隊伍，對目標市場進行全面、深入的摸底調查，規劃出符合目標市場特殊性的品牌推廣和發展方案。
? ? ? ?其次，在商標注冊和維權過程中，企業應當充分利用目標市場的商標法律規則，堅定對自主品牌的維權意志，將品牌推廣與商標注冊、品牌維護相結合，總體規劃，統籌考慮，實現商標權益的最大化。
? ? ? ?最后，光有企業的努力還不夠，還應當實現配套的政府間信息互通，以及相關國家和地區在商標法律制度上的認同與合作。