圍繞芭比娃娃爆發(fā)的大戰(zhàn)不僅是爭(zhēng)奪知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法庭鏖戰(zhàn)，還是關(guān)乎性、兩性角色和職場(chǎng)的文化戰(zhàn)爭(zhēng)。
布拉茨娃娃大大的腦袋，翹翹的嘴唇，四肢纖細(xì)，踩著粗跟鞋，腰身只比脖子粗一點(diǎn)。不但頭部不成比例地大，她的眼睛也很大，鼻子卻很小，幾乎看不到。因?yàn)樗艘环N夸張的妝（冰藍(lán)色的眼影、貓眼形狀的眼線、閃閃發(fā)光的唇彩、眼睫毛簡(jiǎn)直像手指那么長(zhǎng)），而且衣著性感（露臍上衣、熱褲、超短裙、長(zhǎng)靴）。她看起來就像瘦弱的嬰兒，如同女版的丘比天使娃娃。
2000年8月，31歲的卡特·布萊恩特（Carter Bryant）將布拉茨娃娃帶到了這個(gè)世界。那時(shí)他還在美國(guó)玩具巨頭美泰工作，給芭比娃娃設(shè)計(jì)服裝。此后他在法庭辯稱，自己是在那兩年前、1998年萌生了布拉茨娃娃的念頭。
那段時(shí)間，他在美泰請(qǐng)了七個(gè)月的假。他畫了一些素描，描繪那種喜歡穿衣打扮、外形桀驁不馴的十幾歲女孩。他稱她們是“對(duì)時(shí)裝有激情的女孩”，還從辦公室的垃圾箱和家中自己收集的原料里找來一些邊角料，拼湊了布拉茨娃娃的原型。他想讓顧客自己選擇這種娃娃的膚色。同時(shí)，為了便于推向市場(chǎng)，他故意給娃娃起了一個(gè)聽起來分不出種族出身的名字。
在從美泰離職兩周前，他把這個(gè)創(chuàng)意賣給了美泰的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、另一家美國(guó)玩具制造商MGA Entertainment。2001年，MGA推出了首批布拉茨娃娃——Jade、Cloe、Yasmin和Sasha。自1959年以斑馬條紋泳裝、細(xì)高跟鞋、新月眉和楊柳腰首次亮相以來，芭比娃娃頭一次碰上了真正的對(duì)手。
美泰先后起訴了布萊恩特和MGA，MGA又反訴美泰。此后多年，兩大巨頭法庭鏖戰(zhàn)，數(shù)以億計(jì)的資金易手。
芭比娃娃和布拉茨娃娃的相似度太高，都在時(shí)尚和色情、原創(chuàng)與復(fù)制、女孩玩具和女權(quán)之間游走，兩個(gè)品牌積怨在所難免。
2010年，在撰寫的個(gè)人觀點(diǎn)中，主審美泰與MGA案的美國(guó)聯(lián)邦第九巡回上訴法院時(shí)任首席法官亞歷克斯·科津斯基（Alex Kozinski）指出，讓一款時(shí)裝娃娃養(yǎng)眼的大部分元素都不可受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)，原因很簡(jiǎn)單：有太多方式能讓女性的軀體吸引外界注意。
芭比娃娃的“原罪”
在芭比娃娃問世以前，市面上的娃娃都是嬰兒形象，孩子們可以像喂寶寶一樣喂養(yǎng)，給它們洗澡，放在嬰兒車?yán)锿苼硗迫ィ旁诖采纤X。芭比身材突出，臀翹胸豐。這種形象完全盜用了德國(guó)一款原型不雅的娃娃，名叫麗莉。
麗莉模仿了一個(gè)《花花公子》雜志風(fēng)格的漫畫人物。在漫畫中，她的工作是秘書，卻常常幾乎一絲不掛，比如穿著比基尼去辦公室，還振振有詞地解釋：“我多笨吶，早上醒來以后，我覺得自己還在放假呢！”這款娃娃的宣傳口號(hào)是：紳士中意麗莉。
1956年，在和丈夫一道創(chuàng)立美泰十二年后，露絲·漢德勒（Ruth Handler）帶著兩個(gè)孩子芭比和肯去歐洲游玩，那期間一口氣買了十多個(gè)麗莉娃娃。她把這些娃娃帶上船，送回美國(guó)加州的家中，要求當(dāng)時(shí)美泰的設(shè)計(jì)師杰克·瑞恩（Jack Ryan）創(chuàng)造一個(gè)美式的麗莉娃娃。瑞恩是《花花公子》創(chuàng)刊人休·海夫納（Hugh Hefner）那樣的人。漢德勒先生稱贊他的作品“站在解剖學(xué)角度看完美無缺?！?/span>
美泰將這個(gè)娃娃冠以芭比的名字推出市場(chǎng)，把它包裝成青少年的時(shí)尚典范。漢德勒夫人精心掩蓋了芭比的德國(guó)淵源，將它全部歸功于瑞恩，夸他是“世界上最偉大的時(shí)尚人士”。她開始宣稱，芭比并不是她的點(diǎn)子，創(chuàng)意出自瑞恩。她還說，娃娃以女兒的名字命名。而瑞恩堅(jiān)稱，芭比是根據(jù)他名叫芭芭拉的妻子命名。
1961年，麗莉的制造商起訴美泰，訴稱芭比娃娃原封不動(dòng)復(fù)制麗莉，只做了很微小的改動(dòng)。漢德勒夫人倒認(rèn)為，麗莉形象詭異，纖瘦細(xì)長(zhǎng)，一副被人為扭曲的模樣，芭比卻是百分百自然的長(zhǎng)相。她自稱：“我想要個(gè)美國(guó)的少女，但又想要她豐胸細(xì)腰、細(xì)腳伶仃?！?/span>
事實(shí)上，兩款娃娃幾乎長(zhǎng)得一模一樣。1964年，美泰達(dá)成庭外和解，買下麗莉的版權(quán)。
雖然有個(gè)媚俗的出身，但芭比娃娃已經(jīng)成為過去半個(gè)世紀(jì)全球銷量最高的女孩玩具。美泰據(jù)信已售出將近10億個(gè)芭比娃娃，盡管近幾年銷量開始持續(xù)下降，仍未改變芭比娃娃的市場(chǎng)壟斷地位。90%的美國(guó)三到十歲女孩都至少有一個(gè)芭比娃娃，計(jì)入被丟棄到垃圾場(chǎng)的芭比娃娃，美泰在美國(guó)市場(chǎng)售出的芭比娃娃數(shù)量甚至可能超過全美總?cè)丝凇?/span>
芭比娃娃既是另一個(gè)年代的遺跡，也是社會(huì)對(duì)女性、工作、性和男性觀念變化的風(fēng)向標(biāo)。
不管芭比娃娃的發(fā)展史是如何的繪聲繪色，曾經(jīng)有過抄襲的黑歷史如今又反被自家設(shè)計(jì)師抄襲，可以說很戲劇性了，掌柜倒是覺得不論是哪個(gè)品牌，尤其是設(shè)計(jì)多種創(chuàng)作匯集的商品上，更應(yīng)該注重版權(quán)意識(shí)，越是細(xì)節(jié)越容易影響全局，希望每個(gè)設(shè)計(jì)師或者品牌的策劃者，都應(yīng)該意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性！