近日，福建省高級人民法院對這起涉“鼓浪嶼”傳統老字號商標侵權案作出終審宣判，判決該公司停止在包裝使用上的商標侵權行為，并支付50萬元賠償金。鼓浪嶼是廈門市的著名景區，也是世界文化遺產。但同時，“鼓浪嶼”也是廈門一家食品企業的老字號商標。因為發現有一家企業在其所售餡餅的包裝盒上標注了“鼓浪嶼特產”字樣，老字號“鼓浪嶼”餡餅的商標持有人――廈門興茂貿易有限公司將對方告上法庭。
早在2013年4月，興茂公司就發現市面上由“廈門市譽海食品有限公司”生產的餡餅包裝盒上突出使用了“鼓浪嶼”等文字。產品包裝盒規格、內外裝潢、款式和圖案等與自己的包裝盒類似，容易造成消費者難以區分的情況。
鼓浪嶼是知名的景點，作為商標有極高的價值。但同樣是因為“鼓浪嶼”是一個景點，因此法院認為，譽海公司是“合理使用作為地名的‘鼓浪嶼’”。
在涉案餡餅包裝盒上使用“鼓浪嶼特產”字樣中的“鼓浪嶼”，是作為地名使用，“意指鼓浪嶼的一種特產，系描述性使用而非商標意義使用”，不構成商標侵權；并沒有侵犯興茂公司享受的商標權利。
明明手持價值連城的商標，卻無法禁止競爭對手使用，這讓興茂公司難以接受，于是繼續上訴。
提起鼓浪嶼，你會想到？
提起鼓浪嶼，你會想到什么？
在興茂公司看來，經過多年持續使用和宣傳推廣，‘鼓浪嶼’商標已具有較高知名度，為相關公眾所知悉。“鼓浪嶼”已是區別其他“餡餅”商品來源的商標標志。提起“鼓浪嶼”是可以想到興茂公司的鼓浪嶼餡餅的！
同時，譽海公司的行為會導致消費者誤認為餡餅為鼓浪嶼行政區域的特產。根據有關法律規定，譽海公司應對其包裝上的標簽、廣告內容的真實性、合法性負責。但譽海公司并沒有足夠證據證明，“餡餅”是鼓浪嶼的地方特色產品。
這次，興茂公司的訴求終于得到了支持。省高級人民法院在判決中指出：
（1）譽海公司所售餡餅并非在鼓浪嶼生產(按照其產品標識，該餡餅產自廈門同安工業集中區)，其生產制作也并不與鼓浪嶼區域特定的如土壤、水質、氣候等獨特的地理因素相關；
（2）該公司也無法提供證據，證明鼓浪嶼區域具有餡餅制作獨特的諸如傳統工藝、民間傳說等特定人文因素。
因此，無論從鼓浪嶼的地理或人文因素的角度，譽海公司在餡餅上標注“鼓浪嶼特產”都不具備正當理由。
景點商標值多少錢？
關于景點商標的價值，是一個不好判斷的問題。以“鼓浪嶼”為例，各個類別的商標散落在不同企業手中。僅在2010年時，就有企業將“鼓浪嶼”商標拿出來拍賣，市場公允價值為106.58萬元人民幣。
根據《商標法》規定：縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標使用。
雖然無法用地名做商標了，但是各個地區都有那么幾個知名景點，而景點名字作為商標并不在禁止范圍內，這也讓景點商標成為了香餑餑。
景區商標深受企業的青睞，許多有眼光的企業和個人紛紛搶注。像“西湖”、“張家界”、“長城”、“黃鶴樓”等知名景點都成為了商標，這里面既有歷史因素，也有景區商標保護意識淡薄的原因。
各地的媒體都曾經報道過景區名稱被搶注的新聞。對于企業來說，這些商標被企業注冊后投入商品生產，景區越賣力的宣傳，也無形中為企業商品打了廣告，為商標持有人作嫁衣裳。
而對于景區來說，商標被搶注則是一把雙刃劍。如果商品做大做強，也對景區的宣傳有所幫助。但是一旦商品出現了問題，景區就要無辜背鍋，承擔名譽損失。
為了拉動經濟的增長，各地每年都在不斷開發新的景區，也就意味著景區商標的申請依然會不斷持續。那么問題來了，你們家附近的景區注冊商標了嗎？如果注冊了，你覺得能值多少錢呢？