最近，網絡上流傳了一份“商標駁回通知書”，讓人大呼奇葩。原因是一枚"going down"商標的駁回理由竟然是與“夠淫蕩”接近。
本著小心求證的態度，大掌柜去調查了一下，發現這枚商標確實存在，也確實被駁回了。那么問題來了，商標局的腦洞得多大，才能把“going down”和“夠淫蕩”聯系在一起？
我國《商標法》第10條1款8項：有害于社會主義道德風尚的或者有其他不良影響的，予以駁回。
在百度中搜索“going down”的意思，也會發現有不少人將“going down”作為“夠淫蕩”的諧音使用。而“Going down”顯然被打上“不良影響”的標簽，仔細看看商標局的駁回通知，再看看這枚商標的核定使用商品，也許我們就能稍微跟上商標局審查員的思路了。
“Going down”商標申請的商品類別大多都是與“性”有關的醫療器具和用品。商標的申請人是一家醫療科技公司，注冊這些類別其實也在情理之中。但看看這些類別，也難怪商標局會腦洞大開，寧可“錯殺”不可放過了。
那些年審查員開過的腦洞
商標局的審查員每天都需要和各種商標“斗智斗勇”，不放過任何一個可能造成不良影響的商標。因為審查的嚴格，也就出現了一些在我們看來非常不可思議的駁回理由。
例如這枚“世豪吃貨網”商標，看起來是不是沒什么問題？但這枚商標先后被商標局、商評委駁回。
駁回理由是：盡管“吃貨”二字在特定語境、特定場合下并非貶義詞，但其與通行的價值觀及良好行為規范相抵觸，其含有鄙視、不尊重之意，易使人產生格調不高、倡導不健康生活方式等認識。
再看這枚“屁顛兒”商標，“屁顛兒”是老北京的一句俗語，形容人非常高興的樣子。看起來是不是挺歡快的？但其申請在咖啡飲料上的文字商標遭到駁回。
理由是：申請商標中的文字部分“屁顛兒”雖來自于北京的方言俗語，但其格調不高，使用和注冊在咖啡飲料等商品上，容易引起社會公眾的反感，從而造成不良影響。
看來，審查員真是為社會大眾操碎了心。
“金融八卦女”是自媒體圈中的知名品牌，雖然受到了粉絲的喜愛，但其商標卻非常坎坷。
法院認為商標由純文字“金融八卦女”構成，我國公眾更易將訴爭商標理解為通過“流言蜚語”、“閑言碎語”或非正式渠道等方式散播各類金融消息的女性，整體上格調不高，對我國社會主流文化價值會產生消極、負面的影響。
“黃態”商標的駁回理由為“黃態”易使消費者聯想到“黃色動態圖”，使用在指定商品上，易產生不良社會影響，不得作為商標使用。”
創意與格調如何平衡？
這些年來，各種各樣的創意商標名層出不窮，但同時“格調不高”、“不良影響”這些理由成為了許多商標的致命傷。
商標的“格調”到底應該如何審查與判斷？就目前來說，這道標準還是掌握在審查員的心中。不同的審查員可能會對同一個商標產生不同的理解，也就會做出不同的判斷。
小編認為，審查員僅僅因為商標具有貶義而駁回的情況還是較少的，審查還會結合其指定的商品或服務，根據相關公眾的接受程度以及實際使用情況等多方面因素來決定。因此，各位也不用對此太過焦慮。
雖然商標被駁回并不是一件愉快的事情，有時候也會感慨為什么審查員的腦洞這么大？但是換一個角度想想，如果沒有審查員，我們的社會上會出現多少為博眼球而取名低俗下流的商標。審查員的兢兢業業，小心謹慎排除一切可能存在的風險，也正是為了讓我們的社會更加風清正氣，為商業秩序提供良好的空間。