作為一個(gè)吃貨，買好看的食品來(lái)研究包裝是正常的。但是如果LOGO商標(biāo)變成熱量，你還敢買嗎？
當(dāng)你看到的麥當(dāng)勞薯?xiàng)l紙盒上的“M”換成了熱量值“515”，達(dá)美樂(lè)比薩盒正面標(biāo)上熱量值“1680”;一罐紅牛飲料包裝盒上標(biāo)注熱量值“110”等會(huì)不會(huì)覺得很有創(chuàng)意，很新穎?
近日，有媒體報(bào)道，圖片分享網(wǎng)站Instagram上一個(gè)名為“熱量商標(biāo)”的用戶分享了很多圖片，把常見食物和飲料的商標(biāo)替換成食物的熱量值。這種在食物上標(biāo)注熱量的方式簡(jiǎn)單明了，受到了粉絲的熱捧，不到一周時(shí)間，該用戶就擁有了上萬(wàn)名粉絲。
那么，如果有經(jīng)營(yíng)者從中受到啟發(fā)，也將自己經(jīng)營(yíng)商品上的商標(biāo)去掉，然后貼上熱量值進(jìn)行銷售，這種營(yíng)銷方式是否可行?答案是否定的，這種營(yíng)銷方式創(chuàng)意雖好，卻可能涉嫌侵犯他人商標(biāo)權(quán)，因?yàn)樵撔袨榭赡軜?gòu)成“隱性反向假冒”。
什么是隱性反向假冒?隱性反向假冒只是去掉別人的商標(biāo)，但并不調(diào)換成自己的商標(biāo)。消費(fèi)者雖然不會(huì)將商品的出處同被告聯(lián)系在一起，但不能識(shí)別商品真實(shí)出處的問(wèn)題依然存在，因此同樣構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
既然沒有張冠李戴，為何還會(huì)商標(biāo)侵權(quán)呢?
指示商品或者服務(wù)的來(lái)源是商標(biāo)最核心的功能，商標(biāo)在標(biāo)明產(chǎn)品來(lái)源的同時(shí)，也成為產(chǎn)品質(zhì)量等信息的代名詞，濃縮了與產(chǎn)品有關(guān)的一切信息。生產(chǎn)商通過(guò)辛勤勞動(dòng)保證產(chǎn)品的質(zhì)量，并將這個(gè)信息外化于商標(biāo)而傳遞給消費(fèi)者，消費(fèi)者通過(guò)商標(biāo)對(duì)商品質(zhì)量予以認(rèn)識(shí)并逐漸信賴。
商標(biāo)在傳遞產(chǎn)品來(lái)源信息并在消費(fèi)者購(gòu)買決策中起到的重要作用，凸顯了商標(biāo)的關(guān)鍵作用，其不但能防止他人通過(guò)使用和商標(biāo)權(quán)人相混淆的商標(biāo)欺騙消費(fèi)者從而使其產(chǎn)生誤認(rèn)，同時(shí)也要防止商標(biāo)指明商品來(lái)源的功能受到不法妨礙。從本質(zhì)上說(shuō)，商標(biāo)權(quán)保護(hù)的不是靜態(tài)的商標(biāo)符號(hào)，而是商標(biāo)符號(hào)上所承載的聯(lián)系商品和商品生產(chǎn)者的動(dòng)態(tài)聯(lián)系。
而“隱性反向假冒”行為雖然沒有歪曲商品來(lái)源，但是卻切斷了消費(fèi)者認(rèn)知商品來(lái)源的途徑，同時(shí)也在實(shí)質(zhì)上消除了權(quán)利人累積商譽(yù)的機(jī)會(huì)。
可見，將自己經(jīng)營(yíng)商品上的商標(biāo)去除，然后貼上熱量值進(jìn)行銷售，同樣會(huì)損害商標(biāo)的功能而構(gòu)成侵權(quán)。對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，其一不小心就可能踏入侵權(quán)“禁區(qū)”。
但對(duì)于普通的消費(fèi)者而言，如果是出于娛樂(lè)等目的，并沒有將大量去除商標(biāo)后的商品重新推入市場(chǎng)，就不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。所以還是奉勸各位，要合法標(biāo)記商標(biāo)，以免引來(lái)禍患。