關(guān)于商標(biāo)保護(hù)，你了解多少呢？有了商標(biāo)之后，品牌就能高枕無(wú)憂了嗎？經(jīng)常有人討論馬云為什么會(huì)成功，從我的角度來(lái)說(shuō)，馬云是有非常強(qiáng)的前瞻性的，他是我第一個(gè)看到的做知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)的人。
1、馬云與知識(shí)產(chǎn)權(quán)
我接觸了很多的電商朋友，因?yàn)樘詫毜那謾?quán)太猖狂了，這也是馬云的軟肋。
但是馬云還真是做了很多關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的事情，他們成立了：淘寶網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)和阿里巴巴集團(tuán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)，兩個(gè)都是提供給權(quán)利人用于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的平臺(tái)。
經(jīng)常有人討論馬云為什么會(huì)成功，從我的角度來(lái)說(shuō)，馬云是有非常強(qiáng)的前瞻性的，他是我第一個(gè)看到的做知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)的人。
其實(shí)從另外一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，馬云所做的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)是國(guó)家層面的東西。
也提醒一下微商朋友，騰訊也在做這個(gè)事情了，而且現(xiàn)在就可以投訴了，只是做的較為簡(jiǎn)單。
微商也到一個(gè)轉(zhuǎn)型期了嘛，所以做微商的朋友，現(xiàn)在重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)是以后不被淘汰、繼續(xù)做大的關(guān)鍵事情。
2、淘寶網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)
在淘寶網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)，你有專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就可以在平臺(tái)上投訴那些侵權(quán)的賣家。
其中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)投訴不受理情況中，有一條叫：商標(biāo)合理使用。
解釋是：如果淘寶網(wǎng)賣家發(fā)布的商品信息是權(quán)利人的產(chǎn)品，則該賣家發(fā)布商品的圖片上出現(xiàn)的貴方產(chǎn)品原有的標(biāo)識(shí)以及賣家在文字描述上對(duì)商品的呼叫均不是相關(guān)法律、法規(guī)所定義的商標(biāo)侵權(quán)。
A、商標(biāo)侵權(quán)
一般定義為：未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的；
或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的；
銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品的---就叫做商標(biāo)侵權(quán)；
當(dāng)然還有其他的一些非典型情況，這些內(nèi)容，總結(jié)一下就是：侵權(quán)人違法利用商標(biāo)銷售假冒商品獲得了利益。
B、假冒商品，判定假冒商品的難度
中國(guó)人的復(fù)制能力太強(qiáng)了，特別是淘寶、微商上，只要正品商家的產(chǎn)品一出來(lái)，很快就會(huì)有假貨出現(xiàn)。
關(guān)鍵是假貨太真了，從外觀上、功能上，幾乎都一模一樣，價(jià)格又很便宜，而且直接在假貨上標(biāo)示與正品一樣的商標(biāo)，消費(fèi)者很難以從外觀上分辨出真假。
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那么，商標(biāo)權(quán)人只用商標(biāo)就能夠打掉這些假貨嗎？
就比如淘寶知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，你投訴時(shí)說(shuō)我是商標(biāo)權(quán)人，我有商標(biāo)證書，然后列舉一批侵權(quán)鏈接。
淘寶小二肯定回復(fù)的是我上面所說(shuō)的商標(biāo)合理使用。
這是什么原因？這涉及到一個(gè)商標(biāo)權(quán)利用盡的問題。
商標(biāo)權(quán)利用盡，通常認(rèn)為其含義是指商標(biāo)權(quán)商品如果經(jīng)包括商標(biāo)權(quán)所有人和被許可人在內(nèi)的商標(biāo)權(quán)主體以合法的方式銷售或轉(zhuǎn)讓，商標(biāo)權(quán)主體對(duì)該特定商品上的商標(biāo)權(quán)即告窮竭，無(wú)權(quán)禁止他人在市場(chǎng)上再行銷售該產(chǎn)品或直接使用。
也就是說(shuō)，如果侵權(quán)鏈接中銷售的是通過(guò)合法的手段獲得的正品，那么再次銷售是不侵權(quán)的。
但如果銷售的是假貨，就需要考慮怎么證明侵權(quán)鏈接中的商品是假貨。
因?yàn)槿缟厦嫠f(shuō)，假貨和正品一模一樣，商標(biāo)只是作為一個(gè)品牌標(biāo)示的作用，商標(biāo)是無(wú)法作為侵權(quán)的證據(jù)，這是商標(biāo)權(quán)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上非常大的局限性。
C、專利的優(yōu)勢(shì)
如果這時(shí)候，你提前做好了準(zhǔn)備，申請(qǐng)了相關(guān)的專利，你就可以行使專利權(quán)，運(yùn)用專利權(quán)來(lái)進(jìn)行保護(hù)了。
專利權(quán)是最有效的，在淘寶上你一投訴，只要落入專利的保護(hù)范圍之內(nèi)，立馬就會(huì)刪掉鏈接。
另：用專利投訴，需要提交由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局出具的《專利權(quán)評(píng)價(jià)報(bào)告》。
3、運(yùn)用專利權(quán)
對(duì)于企業(yè)或品牌說(shuō)，專利技術(shù)是核心競(jìng)爭(zhēng)力，可以說(shuō)，專利技術(shù)是支撐和導(dǎo)向了公司、品牌的發(fā)展。而知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略布局，我個(gè)人認(rèn)為，就是一切以支撐公司業(yè)務(wù)發(fā)展為導(dǎo)向的這樣一種戰(zhàn)略布局。
品牌發(fā)展初期，更多的是需要怎么保護(hù)自己，而且要采取直接保護(hù)的方式。產(chǎn)品直接展現(xiàn)給大眾的外包裝一定要報(bào)外觀專利，這是最容易被模仿的，一定要申請(qǐng)專利。
產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)容易通過(guò)簡(jiǎn)易改變而侵權(quán)的，要通過(guò)文字性的描述來(lái)進(jìn)行保護(hù)，如申請(qǐng)實(shí)用新型、發(fā)明專利。涉及到產(chǎn)品的組份，工藝方法等，需要通過(guò)發(fā)明專利來(lái)保護(hù)。如果你有了這些專利保護(hù)，在受到侵權(quán)的時(shí)候，就可以根據(jù)有關(guān)法律的規(guī)定，要求專利侵權(quán)行為人承擔(dān)相應(yīng)的行政責(zé)任、民事責(zé)任與刑事責(zé)任。