一個(gè)知名企業(yè)或名牌商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)公認(rèn)的 “ 無(wú)形 ” 資產(chǎn)。利用 “ 名氣 ” 這個(gè)聚寶盆，聞名世界的索尼公司只用每臺(tái) 37 美元買進(jìn)上海無(wú)線電三廠生產(chǎn)的收錄機(jī)，貼上自己的商標(biāo)就可以賣 80 多美元一臺(tái)。世界飲料業(yè)的 “ 大哥大 ” -- “ 可口可樂(lè) ” 的商標(biāo)價(jià)值則達(dá) 30 億美元，占該公司財(cái)產(chǎn)總和的四分之三。中國(guó)的 “ 娃哈哈 ” 商標(biāo)，僅第一年就創(chuàng)銳利 2650 萬(wàn)元。這些年更是聲名鵲起，如日中天。 如果您注冊(cè)商標(biāo)有難度，那么可以找開(kāi)心財(cái)稅商標(biāo)注冊(cè)服務(wù)人員解決，高效一流的服務(wù)，專業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)顧問(wèn)，是您的選擇。若想了解更多商標(biāo)資訊都可以訪問(wèn)開(kāi)心財(cái)稅，開(kāi)心財(cái)稅中國(guó)商標(biāo)為您提供免費(fèi)商標(biāo)查詢，希望能幫助到各位。
因而，為了使你的企業(yè)和產(chǎn)品有個(gè)佳名，你就必須精心推敲和策劃其名字。
規(guī)則之一、有備無(wú)患
就像愛(ài)車人喜歡有備胎一樣，公司里常常要保持一定量品牌名(已經(jīng)注冊(cè)或構(gòu)思中)，萬(wàn)一有危機(jī)出現(xiàn)即可隨時(shí)遞補(bǔ)。在遭到政府單位咔嚓之后，立即更換新品牌，將風(fēng)險(xiǎn)減低到最小。
規(guī)則之二、不能暖昧
椰汁是果菜汁市場(chǎng)中的王牌，于是成了模仿的對(duì)象。臺(tái)灣南部有一家廠商也是生產(chǎn)果菜汁，卻取名為 “ 椰汁蜜 ” ，無(wú)心之過(guò)倒也惹來(lái)商禁風(fēng)波(就是因?yàn)楦思姨愃屏耍闊R上跟著來(lái))。
則之三、名符其實(shí)
商品名注重一眼望穿，一秒鐘內(nèi)讓人家知道您在賣什么東西，較討人喜歡，也可省下很多廣告費(fèi)。美國(guó)有 “ 白色城堡 ” 這么個(gè)品牌，你猜它猜什么?是家喻戶曉的內(nèi)褲!一般人實(shí)在很難連想它會(huì)與衣服有關(guān)。有人告訴筆者 “ 萬(wàn)客隆 ” 她老搞不懂，每次約會(huì)都弄錯(cuò)地方，很傷腦筋。而猛打廣告的 “ 喜之郎 ” 、 “ 吃了再說(shuō) ” 都明顯有吃的意境，在命名規(guī)則里不會(huì)讓人誤想或不易辨識(shí)。
規(guī)則之四、一目了然
商品名想達(dá)到短小精悍境界，又好念好記，往往可遇不可求。 “ 康師傅 ” 就是個(gè)精悍的典型例子，好念好記之外，還有心理的附加價(jià)值在(不曾是品牌品，而且意味著健康)。 “ 椰汁 ” 的出爐的確叫人興奮，興奮它的大膽、新潮、好念又好記，尤其商品意味很濃，就像椰子汁般的香純。
規(guī)則之五、便于設(shè)計(jì)
通常較重視廣告的企業(yè)界都會(huì)請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)商品名的標(biāo)準(zhǔn)字。以前文案人員總是不關(guān)心字好不好看、好不好造型，所以往往新命名出來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)字不是很臃腫就是很怪異。印刷之后的商品能不能看，事前最好也考慮一下，以免壞了百年大計(jì)。
名稱是事物的專有標(biāo)志，只有名實(shí)相符，才能準(zhǔn)確地反映事物的特征，才能讓人叫著順口，聽(tīng)著順耳。這就是古人所說(shuō)的 “ 名正言順 ” 的含義。因而 “ 名符其實(shí) ” 是命名的重要原則。
臺(tái)灣有個(gè)叫王興欽的發(fā)明家，發(fā)明了一個(gè)兩用刷，一面是刷子，一面是肥皂，還可接在水龍頭上，使用很方便。他煞費(fèi)苦心地給它取了個(gè)名字叫 “ 鴛鴦刷 ” ，非常浪漫，經(jīng)豪華包裝后推向市場(chǎng)，可銷路奇差。后經(jīng)別人揭示才發(fā)現(xiàn)，人們誤將此刷當(dāng)作刷背的刷子。原來(lái)問(wèn)題出在名字上，人們聯(lián)想到 “ 鴛鴦戲水 ” ，刷背實(shí)在太硬，自然銷路不好。可見(jiàn)，名實(shí)相符是多么重要。
無(wú)論是屬于哪一類的取名，無(wú)一例外，都不脫離以下原則：
1) 好說(shuō)、好念、順口;
2) 好記、讓人過(guò)目不忘;
3) 能被人從眾矛品牌之中一眼發(fā)現(xiàn);
4) 產(chǎn)品的用途、功能與獨(dú)特性。一目了然;
5) 易引起人的美好聯(lián)想;
6) 創(chuàng)意富有特色，不與他人雷同;
7) 產(chǎn)品有后勁，有進(jìn)一步深開(kāi)發(fā)的可能性;
8) 生產(chǎn)與廣告一體化，產(chǎn)品與名稱系統(tǒng)化;
9) 商品有格調(diào)，有品味;
10) 能獲取名及商標(biāo)注冊(cè)權(quán)。 巧每當(dāng)新品上市前，往往聚各方廣告行銷，甚至命名高手挖空心思以進(jìn)行取名，或借電腦科技以語(yǔ)音取名、字義取名、功能性取名 …… 最后再在眾多難以割舍的 “ 愛(ài) ” 名中選出獨(dú)一無(wú)二的精典之 “ 名 ” 。然后憑借長(zhǎng)期且大量的廣告投資，及其他與之相關(guān)的行銷策略，才能將品名推向成功之路，獲得廣大消費(fèi)者的青睞。因此取名只是萬(wàn)里長(zhǎng)簽的第一步，只能提高成功取名的機(jī)會(huì)，尚需配合獨(dú)特的廣告創(chuàng)意及行銷策略，才能邁向銷售巔峰。