?????? 商標是一個企業的無形財產，當商標培養成知名品牌，品牌的附加價值是以某種形式存在于它的名稱之中。所以，在激烈的市場中，商標的名字尤為重要。名字取得好將會事半功倍，起壞了，將會半途而廢。
青島啤酒就是例子，看到青島兩字，就會聯想起這座城市“紅瓦、白墻、綠樹、碧海、藍天”的秀美景色，使消費者在對青島認同的基礎上產生對青啤的認同。
蒙牛乳制品，將內蒙古的簡稱“蒙”字，作為品牌要素。消費者只要看到“蒙”字，就會聯想起風吹草低見牛羊的壯觀景象，進而對蒙牛產品產生信賴。
中外法
運用中文和字母或兩者結合命名。如“TCL”是單獨用英文字母：“九陽”是用英文“JOYOUNG”音譯，增加了“洋氣”；“海信”的英文“HiSense”，在外國人眼中是“High Sense”，即“高靈敏、高清晰”的意思，為產品推向世界做了很好的鋪墊。
企業名稱法
用企業名稱來起名。如：菲利浦電器、索尼電器、三洋電器，及諸多的汽車名牌、食品名牌、KODAK膠卷、IBM、3M、海爾、海信、春蘭、美的、萬寶路、榮事達等。
國外著名品牌一般是采用縮寫的形式，像IBM、3M、NEC，采用的是縮略語，其特點是簡練。
人名法
將名人、明星或企業首創人的名字作為產品品牌，充分利用人名含有的價值。如“李寧”，就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應，創造了一個中國體育用品的名牌。“戴爾”電腦，是以創辦人戴爾名字命名的品牌。還有“王致和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特汽車”、“鄧亞萍牌體育用品”、“惠普”、“喬丹運動鞋”、“松下電器”、“本田汽車”等。
時空法
將與產品相關的歷史淵源作為命名要素。“道光廿五”酒商標，就是在1996年6月，凌川酒老廠搬遷時，偶然發掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年(公元1845年)的四個木酒海(古時盛酒容器)。經國家文物局、錦州市人民政府組織考古、釀酒專家鑒定，這批穴藏了一個半世紀的貢酒實屬“世界罕見，珍奇國寶”。
企業于是抓住歷史賦予的文化財富，為新產品酒取名“道光廿五”。“酒是陳的香”，消費者只要看到“道光廿五”，就會產生喝到祖傳佳釀的感覺。
數字法
用數字命名。如“三九藥業”：“999”健康長久、事業恒久、友誼永久。“7-11”是用早7點到晚11點開店時間的服務特色命名的，成為世界最大便利店。
還有“001天線”、“555香煙”、“505神功元氣袋”、“三星電子”、“三一重工”等。
功效法
用產品功效命名。如“腦輕松”就是一種“健腦益智”的營養口服液的品牌，“飄柔”洗發水，“康齒靈”、“六必治”牙膏，“快譯通”、“快e點”、“好記星”、“瀉痢停”等等。
目標法
將品牌與目標客戶聯系起來。“太太口服液”，消費者一看到該產品，就知道這是專為已婚婦女設計的營養補品。
“太子奶”乳制品，“好孩子”童車、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食品，也是孩子產品的絕好商標。
而“商務通”，把目標客戶直指那些在商場上“大有作為”的老板們，創造了一個電子產品的奇跡。
形象法
運用動物、植物和自然景觀來命名。如“七匹狼”服裝，給人以狂放、勇猛的感受，使人聯想起《與狼共舞》的經典情節：“圣象”地板、“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。
價值法
用企業追求的凝練語言命名。如上海“盛大”網絡公司、湖南“遠大”企業，突出了企業志存高遠的價值追求。福建“興業”銀行，體現了“興盛事業”的價值追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，突出了“同修仁德，濟世養生”的藥商追求。
運用上述方法，建議凡是符合所設定方向的詞匯，無論長短、好壞、雅俗全部寫下來，越多越好。然后對寫下來的名字進行組合、拆分、抽象、概括等等，反復嘗試，直到得到一些好讀、好記、又有一些含義的名稱。
商標起名6大原則
1、注冊
20年前注冊一個品牌無障礙，20年后想注冊一個品牌卻很難。原因是你能想到的名字，別人同樣也想到了，而且比你搶先注冊了。一般有前瞻性的企業，都會將同類型的所有名字都注冊了，以防之后競爭者打擦邊球。
2、定位
你做什么行業、是什么品類，品牌名最好能有所關聯。
比如易到用車，很容易就能叫到車；支付寶，很容易想到是與金錢有關等。
3、易懂
易認、易寫、易讀、易記，通俗易懂很重要。很多人執著于起文藝的名字，其實大多消費者僅僅是最普通的市民。
例如：特侖蘇、王老吉、黃太吉、加多寶、房多多、滴滴等。
4、調性
品牌調性應當與消費者調性保持一致。
同樣是問答社區，它不叫“XX知道”，而是起了個文縐縐的名字叫“知乎”，前者止于答案，后者始于對問題的探索，目標用戶偏高端。ofo和摩拜都是共享單車，摩拜體現了一種文藝氣息；而ofo則體現一種平民大眾的感覺。
5、可視
人們往往更容易記住形象化的東西，而對那些晦澀難懂的概念不太敏感。
紅茶品牌，一個叫“積慶里”，一個叫“三個茶匠”，后者因為會讓消費者聯想到三個茶匠的人物形象而更容易被記住。
6、故事
如果產品在打造過程中有故事、有情懷，并將其體現在品牌名稱里，對之后的營銷推廣非常有利。
“三個爸爸”誕生的時候，空氣凈化器并不普及，卻依然吸引了數量眾多的粉絲。這個品牌是由三個爸爸創立的，他們為了孩子的健康，潛心研究。在粉絲心目中，這個品牌一開始就有故事，帶著溫暖人心的情懷。