河南一酒企2016年注冊了33類商標“洪荒之力”，去年年底以760多倍的價格售出。可是掌柜要提醒你的是，商標交易并非都能如意，天價商標只是個案。2015年10月，俞春永打算在河南開一家酒企，當時正值《花千骨》電視劇熱播，他看到一篇文章，里頭有個新詞“洪荒之力”。他只是注冊商標試試，沒想過能注冊成功。
中國商標網(wǎng)信息顯示，這家酒企提交了“洪荒之力”商標的申請，分類為33類。33類主要是酒產(chǎn)品，包括白酒、葡萄酒、威士忌、蘋果酒等。
商標申請是一個與時間賽跑的角逐戰(zhàn)，商標法規(guī)定，誰最先申請誰就會成為商標主人。商標申請戰(zhàn)況激烈，在俞某提交了申請后，又有4家公司申請了同為33類的該商標(近似商標)。
更為焦灼的是，中國商標網(wǎng)信息顯示，先后正式提交申請“洪荒之力”商標的件數(shù)達到699個。也就是說，有數(shù)百個企業(yè)/自然人一共699次申請了該商標。時間跨度從2015年9月25日至2017年9月27日。其中234次是在2016年8月8日至2016年8月12日期間提交的申請。
此次申請，包括注冊費及委托代理費等一共花去了1300元。此后，俞某開始了焦心又漫長的等待。
一年后的2016年11月14日，國家工商總局給出商標申請核準注冊，河南九曲坊酒業(yè)有限公司申請“洪荒之力”商標33類成功。俞春永拿到了商標證書。
1300元的商標100萬元賣出
2016年8月8日奧運會期間，游泳運動員傅園慧賽后受訪時的一句“我已經(jīng)用了洪荒之力了”，意外催紅“洪荒之力”這個詞。
俞春永已經(jīng)生產(chǎn)了四款標注為“洪荒之力”的酒，三款為醬香型白酒，一款為養(yǎng)生酒。三款白酒零售價分別為299元（500ml），399元（500ml），888元（1500ml）；養(yǎng)生酒價格為36元（125ml）。他說，白酒以團購和定制為主，養(yǎng)生酒以網(wǎng)絡(luò)銷售為主。
直到2017年末，一個客戶通過電話聯(lián)系上了俞春永，表達了購買意向。
“目前協(xié)議已經(jīng)簽了，價格已經(jīng)談妥，100萬元，附帶著我把‘洪荒之力’名字命名的微信公號也轉(zhuǎn)讓給他。對方想分期付款，因為商標過戶需要很長時間，長的話甚至需要半年?，F(xiàn)在正處于交易階段，在走手續(xù)?！?/span>
不是“熱詞”商標都能變天價
關(guān)注洪荒之力商標并非刻意，只是最近越來越多洪荒之力商標面臨同日申請的問題，數(shù)量之多令人詫異。印象最深的是在第29類商品上，僅2016年8月11日一天就有7個申請人申請，而8月12日有11個申請人申請。同日申請扎堆，在商標審查中還是不常見的。掌柜在商標審查系統(tǒng)中查詢發(fā)現(xiàn)共有674件洪荒之力商標。
這674件洪荒之力商標申請，絕大部分申請時間集中在2016年8月10日至10月間，僅8月10日至8月底也就是傅園慧接受采訪當月，申請量就超過500件。如此短時間內(nèi)大量密集申請，發(fā)生“撞車”現(xiàn)象就不足為奇了。
其實，用熱點詞語申請注冊商標，早已不是新鮮事。《商標法》并未禁止此類文字注冊為商標，只要具有顯著性、合法性、在先性，就可以獲得注冊。由于通俗形象、易于傳播，熱點詞語備受商標申請人青睞。熱點詞語包羅萬象，有的與時事新聞熱點有關(guān)，如G20、供給側(cè)、互聯(lián)互通；有的是網(wǎng)絡(luò)流行語，如藍瘦香菇、葛優(yōu)躺、小目標；有的是熱點人物姓名，如伊萬卡、屠呦呦；還有的與熱門影視節(jié)目有關(guān)，如瑯琊榜、爸爸去哪兒……所有你能想到的年度熱點詞語，在商標庫里都能見到。
法無禁止即可為。個別商家出于個人喜好將熱點詞語作為商標注冊無可厚非，但當此類商標鋪天蓋地進入人們的視線，消費者感受到的往往是視覺疲勞，而不是美的享受。這種情況會令人聯(lián)想到四個字——拿來主義。希望創(chuàng)業(yè)者在申請商標的時候，還是應(yīng)該融入公司自己的獨特元素，申請獨一無二的商標，不過不得不說，這個“洪荒之力”商標，就是商標價值的最好體現(xiàn)，一個1300元注冊的商標，賣了百萬的高價，或許日后還會有體現(xiàn)更高的價值，這就是商標注冊的重要性，是商標的意義，希望每個創(chuàng)業(yè)者都不要忽視商標，讓品牌和商標共同發(fā)展！