一個好的品牌名字勝過1000萬廣告費！所以想要打造一款受市場歡迎的產(chǎn)品，首先應(yīng)該做到的就是要給產(chǎn)品設(shè)計一個好的商標(biāo)名稱。
去年的8月24日，麥當(dāng)勞（中國）有限公司的投資者名稱就從“麥當(dāng)勞中國管理有限公司”變更為了“金拱門中國管理有限公司”。10月12日，公司名稱也變更為了“金拱門（中國）有限公司”。同時也引起媒體以及網(wǎng)友的熱烈議論。1月15日，張懿宸在亞洲金融論壇一個討論環(huán)節(jié)上，談到去年麥當(dāng)勞改名“金拱門”事件的內(nèi)幕..
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“一氣之下”就叫了“金拱門”
在亞洲金融論壇上，中信資本董事長張懿宸談到轟動一時的麥當(dāng)勞中國改名為“金拱門”的緣由。他表示當(dāng)時他想了一些別的名字，但是麥當(dāng)勞美國總部不讓用，最后一氣之下就叫金拱門了。
不過繼中信、凱雷入主麥當(dāng)勞后，麥當(dāng)勞品牌雖然沒變，但麥當(dāng)勞美國從大股東變成了小股東，麥當(dāng)勞中國成了特許經(jīng)營商，商標(biāo)可以繼續(xù)用，但在特許經(jīng)營市場，營業(yè)執(zhí)照使用不同名字是國際慣例，所以從法律的角度考慮，也需要改名。
至于為什么要改成“金拱門”，張家茵麥當(dāng)勞中國公司CEO張家茵在接受媒體采訪曾解釋，因為麥當(dāng)勞標(biāo)志的形象設(shè)計，像兩道金色的拱門，公司內(nèi)部就一直使用Golden Arches（直譯為“金色拱門”）這一昵稱，巴西的麥當(dāng)勞公司注冊名也是葡萄牙語的“金色拱門”，所以中國公司決定改名時就選用了中文翻譯的“金拱門”。
90億次的網(wǎng)上閱讀量
張懿宸表示，這是“2017年互聯(lián)網(wǎng)上最轟動的一個營銷”，但“本意根本不是營銷”。關(guān)這個的新聞在網(wǎng)上的閱讀量是90億次，平均每個中國人看到6篇有關(guān)改名字的各種各樣文章，這種營銷力度在全世界其他地方可以找到嗎？這就說明消費的潛力是巨大的。
而不少網(wǎng)友對于更名事件，更多的是被“金拱門”這個略帶一絲“土味”的名字給吸引，這一絲“土味”也和麥當(dāng)勞的形象形成了鮮明的反差萌。而實際上麥當(dāng)勞中國更名事件所帶來的影響力，連麥當(dāng)勞美國也是沒有想到的。
所以從這次麥當(dāng)勞的改名事件，可見一個名字能給品牌帶來多大的宣傳效應(yīng)。
一個好的商標(biāo)名稱，能夠準(zhǔn)確地向消費者傳達產(chǎn)品（或服務(wù)）的內(nèi)涵，能有助于企業(yè)快速發(fā)展。就像“真功夫”這個商標(biāo)，真功夫雖然只有三個字，但其背后卻包含了一系列的標(biāo)簽、賣點、視覺等品牌層面的規(guī)劃。“真”是“蒸”字的諧音，有自己的獨特標(biāo)簽，既保留了中餐的營養(yǎng)成分不流失，又和西餐油炸食物區(qū)別開來。
雖然這次麥當(dāng)勞歪打正著搞了一波營銷秀，但并不是任何企業(yè)都能做到這一點的。所以對于大部分企業(yè)來說，還不如好好地給自己商標(biāo)取個好名字。