2016年初可口可樂公司旗下的功能飲料生產商Monster Beverage就“怪獸飲料”的相關商標與中國內地一家名為曼斯特飲料（上海）有限公司的飲料公司展開訴訟。在這場持續一年多的案件進行過程中Monster Beverage以曼斯特飲料（上海）有限公司對第3051352號“怪獸”注冊商標三年不使用為由主張予以撤銷。
隨后，2016年商評委決定訴爭商標在啤酒、飲料制劑兩項商品上的注冊予以撤銷，不過維持在包括無酒精飲料在內的其余商品上的注冊。
對此，怪物能量不服，再告到北京知識產權法院，還把工商總局商評委列為被告，曼斯特飲料（上海）有限公司為案件的第三人。
2017年12月28日，北京知識產權法院判決，針對第3051352號“怪獸”商標，撤銷工商總局商評委的一項決定，要求其重新做出審查決定。
這一判決實際上意味著商評委對于第3051352號“怪獸”注冊商標在啤酒、飲料制劑兩項上的撤銷決定將會改變，最終形成維持商標有效性的決定，曼斯特飲料（上海）有限公司關于“怪獸飲料”的商標權利全部予以保留。
法院判決生效后，可口可樂公司及Monster Beverage公司在國內如再使用“怪獸飲料”將構成商標侵權，這一場國際飲料巨頭與國內區域性飲料廠商的商標權博弈，以國內飲料廠商的完勝而告終，這在近年來眾多與跨國公司的商標權訴訟當中實屬罕見。
那么，究竟什么是商標法中的“撤三”？商標撤三指注冊商標沒有正當理由連續三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。
商標法之所以有此項規定，其出發點在于商標作為公共資源的一般屬性。眾所周知，商標是由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合構成。
尤其是文字商標，受制于漢字數量及有效組合的有限性，可用的商標數量在某種程度上是不足的，再加之商標一經注冊，在使用上即具有排他性，一旦有人擁有掌握商標權卻不用，將會造成社會資源的浪費，不利于社會經濟的發展和知識產權的保護。
因此，立法者通過授予社會公眾撤銷三年不用商標的權利，刺激商標所有權人積極將商標付諸使用，創造社會價值。
撤三也是商標訴訟過程中被訴侵權方經常使用的訴訟武器，可口可樂公司及Monster Beverage公司也不例外，一上來即采用此項商標策略，促使商評委撤銷了曼斯特飲料公司該商標項下最有價值的啤酒、飲料制劑兩項商標權。
其次，被“撤三”的商標權人還有無補救辦法？答案是肯定的。
商標權人歷盡艱辛注冊的來的商標，稍不留神就被別人申請撤銷掉了，商標權人當然不樂意。但撤銷決定是由國家商標局做出的，效力很高，一旦被撤銷，即意味著商標權人喪失了對于該商標的所有權，從而進一步喪失了商標侵權糾紛的勝訴權。
而凡是被別人“看上”并申請撤銷的商標，一般都具有較高的經濟價值。
根據英國品牌評估機構Brand Finance發布的“2017全球最有價值的軟飲料品牌25強”排行榜(Top 25 most valuable soft drinksbrands 2017)，可口可樂商標價值為318.85億美元，百事可樂商標價值為182.79億美元，而同樣是功能飲料的紅牛商標價值為67.38億美元。
因此，對商標局撤銷注冊商標的決定，當事人不服的，可以自收到通知之日起十五日內向商標評審委員會申請復審，如果復審維持撤銷決定的，當事人還可以向法院提起行政訴訟，但難度一般很大。
該案中曼斯特飲料（上海）有限公司就是經歷了商標被撤銷——復審維持撤銷決定——起訴撤銷復審決定，最終贏得了商標權利的保留。
最后，曼斯特飲料公司在此次商標戰中勝出，對可口可樂公司意味著什么？
可口可樂公司投資的能量飲料生產商Monster Beverage在國際市場上是紅牛的最大競爭對手，在化學分析技術日臻成熟的今天，對于可口可樂、紅牛等飲料公司而言，配方、口感等早已不是商業競爭的核心和秘密武器，其最大的武器就是以商標權為核心的品牌價值。
一旦“怪獸飲料”的商標被維持，Monster Beverage在國內銷售的功能飲料系列產品將不得不更改名稱，另起爐灶重新培育品牌的代價有多大，看一看每年可口可樂公司的廣告費就可以略知一二了。
這場商標糾紛從16年一直持續到18年，如今可口可樂也沒有把商標拿走。這其中的損失是難以估算的，如果早知道會有這一天，當初剛推出“怪獸飲料”的時候，就應該在全球各個國家申請商標注冊，也就不會陷入如今這個尷尬的境地了。不管多大的公司，在商標面前依舊得照法律規定來，掌柜在此也提醒每個創業人，不要忽視了商標的重要性，趁早注冊商標，以絕后患！
本文部分內容轉載自：今科與律
作者：喬航律師