再過一個多月，一年一度的“雙十一”即將來臨。然而，對于“雙十一”，市值超4000億美元的阿里巴巴一直視其為禁臠，2011年為“雙十一”申請商標注冊，今年更是在“雙十一”還未開始前三個月，再度使出屢試不爽的“二選一”招數，迫使包括韓都衣舍、江南布衣、太平鳥、真維斯、GXG等44家知名服裝品牌官方旗艦店從天貓最大競爭對手京東平臺上撤出，以穩固其在服飾市場占有率達到80.7%的壟斷地位。在此開心財稅中國商標查詢的小編也提醒各位，任何一個企業想要有長遠的發展，品牌商標的建設是不可或缺的，其實歸根到底還是要認識到商標的價值。那么到哪里去申請注冊商標呢?關于這個，您可以自行到國家商標局進行注冊申請，也可以委托開心財稅幫您辦理商標注冊，由專業的顧問團隊辦理更省時省力。
盡管這些商家對外解釋時拿出“戰略調整”、“業務調整”等公關托詞，但明眼人都知道，擁抱電商是大勢所趨，線上多渠道、多平臺發展更是情理之中的策略舉措。既然京東聲明最近并沒有出臺對服飾領域商家不利的規定，而且關店的商家都是平臺頭部品牌，絕大多數在京東保持了高速增長——今年1到8月，太平鳥、真維斯的業績同比增長分別為90%、40%，增速最快的GXG更是超過120%，那么商家撤離這樣高速增長的平臺很難用主動選擇來解釋，只有在外界極大的壓力下做出這一痛苦無奈的選擇。
韓都衣舍一位高層向記者倒苦水說，“原因很多，就是沒法說。在A平臺上銷量是100億，在B平臺上是1億，你讓我怎么選?企業希望在每個平臺上都能健康發展。但是一個(平臺)強勢，一個弱勢，怎么辦呢?”其實，早在京東今年舉辦“6· 18”狂歡節活動時就傳聞淘寶店鋪管理人員對同時入駐京東和天貓的商家提出“二選一”的要求，即“上公告、發微博、下會場”，否則商戶將受重罰，其后臺全部流量將被停掉。8月，四十多家服裝品牌“京東大撤退”，這只是“6· 18”大戰的延續，強化“雙十一”壟斷的前奏。
事實上，“二選一”早已成為阿里壓制競爭對手、實施市場壟斷時屢試不爽的殺手锏。據日前互聯網實驗室發布的電商行業報告指出，阿里逼迫商家“二選一”持續時間從時點性變為常年性。2012年“雙11”前夕，天貓被指存在針對于“雙11”購物狂歡節要求商家“二選一”的行為。近年來，“二選一”不斷升級，從“雙11”蔓延到了“618”，并進一步發酵升級為常年性行為。2013年6月，媒體報道天貓平臺要求商家進行“二選一”抉擇，標志著該政策從“雙11”延伸到“618”。2015年8月，天貓宣布與迪卡儂、Timberland和Lafuma等20余家國際品牌簽署獨家合作協議，產品只能在天貓平臺獨家銷售。這意味著“二選一”成為年度常態。2017年7月，多家服飾類商家稱，天貓以“獨家合作”為名，要求其關閉包括在京東等其他電商平臺的品牌店鋪，否則將被削減活動資源、搜索降權、屏蔽等。其次，“二選一”為規避法律風險，操作隱蔽性日益增強：一是傳達方式更加隱蔽。2013年6月，多位鞋服賣家表示接到天貓的電話“通知”，如參加京東“618”促銷，將無法獲得下半年天貓所有活動的資源，包括“雙11”促銷;二是從“明示”變為“暗示”。以往天貓的“二選一”政策以削減資源相要挾，而2017年以來變為了直接降權和屏蔽，對于如何恢復的問題讓商家自行“思考”。
糟糕的是，讓商家“思考”屈服、實施壟斷并不是一家普通的電商平臺，而是一個前所未有的超級網絡平臺，從B2B到B2C業務，到大數據、到金融、物流，再到文娛、媒體、健康產業等，阿里帝國的業務版圖染指方方面面，按照GMV(商品交易額)計算，今天的阿里巴巴已是和阿根廷經濟體量相當的全球第21大經濟體。因此，從流量、數據、金融、物流、公關等方方面面來“不戰而屈人之兵”，對阿里來說，不是件難事。
雖然，今年9月8日，創始人馬云在慶祝阿里巴巴成立18周年的年會上高調標榜要在19年后把阿里打造成為全球第五大經濟體，馬云說，“經濟體和普通公司有差別，公司以考慮自己利益為主，而經濟體是要擔當社會的責任。”但是，商家感受到的卻是巨無霸對利潤與壟斷矢志不渝的追求：入駐阿里平臺的千萬商家每年不僅為“二選一”疲于奔命，而且面對阿里越來越高的收費和它對用戶的低價策略，不得不通過虛假標價、仿貨、假貨、刷單等惡性競爭的方式獲取用戶，從而影響商家的再投入，讓企業陷入創新洼地。“雙十一”網購狂歡節，時至今日，已然成為每個商家躲不過的“劫”。如果4.48億網購用戶面對的，只有這群圍著阿里平臺“低質低價跑量”指揮棒打轉、利潤越來越稀薄的商家，消費者福祉最終不僅難以得到保障和提升，而且還會受損。
關于壟斷對平臺本身的危害，盡管理論上平臺與合作商家、消費者一榮俱榮一損俱損，絕對的壟斷導致絕對的腐敗，實際案例上遠不說其他，近在眼前就是百度，在谷歌退出中國市場之后，百度一家獨大，躺著賺錢，結果不思進取、頻遭輿論危機，淪為BAT中市值最低、即將跌出第一陣營的互聯網公司，但是壟斷是一劑令人興奮的毒品，上了癮很難戒斷，缺乏外界的強力干預規制，沒有一家企業能夠自我約束，愛唱高調的阿里也不例外。
有法律專家指出，阿里在中國大陸網絡零售市場(包括B2C和C2C市場)具有市場支配地位，其“二選一”行為已經違反了《反壟斷法》第三章“濫用市場支配地位”的第十七條規定，應處以年度消費額百分之一以上百分之十以下的罰款。但由于現行法規頒布時間早、修訂不及時，內容泛化、缺乏可操作細則，還存在著有法不依、執法不嚴的現象，導致阿里“二選一”等壟斷行為頻繁出現，并變本加厲。因此，面對新經濟跨界競爭、網絡效應、平臺模式等新形勢新特征，呼吁盡快成立統一的反壟斷機構，建設科學、靈活、有效的新經濟監管體制，把反壟斷作為市場監管變革的重大任務，全面提升反壟斷的公平性、有效性，為各類市場主體營造一個公平競爭的市場環境。