12月8日，2017年全國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌培育經(jīng)驗(yàn)交流活動(dòng)上，300多名專家和企業(yè)代表相聚成都切磋品牌塑造之道。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)本身并非難事，但絕不可被忽視。若有其他商標(biāo)疑問(wèn)，歡迎登陸開心財(cái)稅商標(biāo)查詢注冊(cè)進(jìn)行咨詢，在專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)指導(dǎo)下履行相應(yīng)手續(xù)，完全可以順利獲得注冊(cè)。創(chuàng)業(yè)浪潮滾滾，商標(biāo)先行，才能揚(yáng)帆遠(yuǎn)航!開心財(cái)稅為您提供免費(fèi)商標(biāo)查詢
臺(tái)下，成都卡美多鞋業(yè)有限公司董事長(zhǎng)助理劉鷹聽得仔細(xì)。四川是“女鞋之都”，卻一直缺乏有高知名度的龍頭企業(yè)帶動(dòng)，“沒有品牌優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品叫不響，只能走低端。”
女鞋只是“四川造”的一個(gè)縮影，有特色有品質(zhì)的四川產(chǎn)品，如何提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力?
破解“女鞋”品牌困惑：以品牌塑造引領(lǐng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)
“成都女鞋的品牌困惑也是很多特色產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)普遍面臨的問(wèn)題。” 工信部工業(yè)品牌培育專家組成員孟鵬認(rèn)為，企業(yè)在品牌塑造過(guò)程中，首先需要思考的是賦予產(chǎn)品能夠打動(dòng)客戶、同時(shí)又能有效的與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化的獨(dú)特價(jià)值。以女鞋為例，“舒適”、“透氣等等訴求都是普世化的產(chǎn)品訴求，企業(yè)還應(yīng)思考如何滿足消費(fèi)者心理價(jià)值訴求，比如更加尊貴的服務(wù)、更加時(shí)尚的美感體驗(yàn)等。
尋求差異化，四川企業(yè)已經(jīng)開始嘗試。 今年，卡美多鞋業(yè)開起了“o2o”線下體驗(yàn)店，公司將采用線上線下同價(jià)的方式，增加體驗(yàn)服務(wù)，為消費(fèi)者帶去更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。“線下體驗(yàn)店更多的是提供試穿體驗(yàn)、售后服務(wù)等作用。希望通過(guò)更好的服務(wù)，塑造品牌獨(dú)特價(jià)值。”劉鷹說(shuō)。
本土制藥企業(yè)地奧集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)要保持品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵在于產(chǎn)品，一方面要加大科研技術(shù)投入，提升既有產(chǎn)品的質(zhì)量;另一方面也要不斷研發(fā)新產(chǎn)品，為老品牌注入新元素。
不過(guò)，孟鵬認(rèn)為，品牌塑造更重要的是建立以品牌引領(lǐng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的機(jī)制。“現(xiàn)在大部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)基本都是圍繞產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)從傳統(tǒng)的產(chǎn)品思維到向品牌思維轉(zhuǎn)變。”企業(yè)圍繞品牌確定戰(zhàn)略目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)，并進(jìn)行系統(tǒng)化的分解，每個(gè)部門都要圍繞品牌開展具體工作。
增強(qiáng)“四川造”品牌影響力：政府搭臺(tái)引導(dǎo)企業(yè)唱戲
雖然有困惑，近年來(lái)“四川造”品牌塑造方面仍然表現(xiàn)不俗。
目前全省創(chuàng)建省級(jí)質(zhì)量強(qiáng)市示范市11個(gè)，獲中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)4個(gè)、國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品21個(gè)、地理標(biāo)志商標(biāo)31個(gè)和國(guó)家產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌試點(diǎn)單位6個(gè)、“全國(guó)品牌培育示范企業(yè)”3個(gè)。
“每年，我們都要參加10多個(gè)政府舉辦的展覽活動(dòng)，國(guó)內(nèi)外都有，今年已經(jīng)有海外的訂單了。”川北涼粉飲食文化有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)任人說(shuō)，通過(guò)政府搭建的平臺(tái)，企業(yè)的知名度越來(lái)越高。
孟鵬認(rèn)為，政府不僅要搭臺(tái)，還應(yīng)引導(dǎo)企業(yè)樹立品牌意識(shí)。一方面幫助企業(yè)做好宣傳，多組織優(yōu)勢(shì)企業(yè)走出去展示;另一方面對(duì)已經(jīng)做出成績(jī)的企業(yè)品牌，政府部門也應(yīng)做好經(jīng)驗(yàn)推廣。
省經(jīng)信委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，我省為打造一批在全國(guó)乃至全球喊得響、叫得亮的“四川制造”，我省實(shí)施了“工業(yè)品牌孵化戰(zhàn)略”、“四川工業(yè)品牌全球傳播戰(zhàn)略”等，通過(guò)引進(jìn)知名品牌培育服務(wù)機(jī)構(gòu)，指導(dǎo)幫助全省工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)，加大傳播力度，提升了“四川造”品牌美譽(yù)度和附加值。
今年1-10月，全省規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)8.3%，實(shí)現(xiàn)工業(yè)利潤(rùn)2154.8億元，增長(zhǎng)33.8%，預(yù)計(jì)今年規(guī)上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)8%以上，實(shí)現(xiàn)工業(yè)利潤(rùn)超過(guò)2500億元。