意大利頂級男裝品牌Corneliani被收購后將于2018年對品牌進行整體革新。Corneliani近日于北京SKP舉行限量ID Jacket揭幕活動，并邀請藝人陳曉與品牌全球造型總監Stefano Gaudioso Tramonte進行現場穿搭展示。品牌商業總監Cristiano Corneliani表示，中國市場是品牌發展的重要區域，很快在2018年品牌會做出整體革新，包括拓展門店以及電商渠道。
據了解，巴林私募股權公司Investcorp Bank BSC于2016年以大約1億歐元的估值從Corneliani SpA聯合創始人Carlalberto Corneliani及其他家族成員手中收購了Corneliani SpA 55%的股權，部分Corneliani家族成員保留余下45%的持股。
原任首席執行官的Carlalberto Corneliani曾表示，收購完成后，新東家組建了一支新的管理團隊，并在新一季系列中加入了更多時尚元素，對西服進行了升級，在運動裝品類展開更多嘗試，試圖將品牌元素打造為“休閑和正裝的融合”。此外，將官網引入新零售概念，希望促進國際業務的增長。
Cristiano Corneliani向北京商報記者表示，伴隨新消費時代發展，越來越多的顧客開始追求面料的質感以及成衣的個性化，并針對中國市場對服裝做出相應的改善。同時，品牌意識到電商渠道在中國市場的重要性，因此在明年也會著重發展。此外，品牌還將加大人力資源的投資，以加速中國市場的發展。目前，品牌的核心業務還是定制服裝，但最具潛力的品類無疑是運動裝。品牌現階段主打的休閑裝包括采用和西服同樣面料的高捻面料制成的飛行員夾克。據悉，Corneliani近年來增長停滯，2015年銷售額超過1.1億歐元，接近80%的銷售來自海外市場。品牌在58個國家、超過980個銷售點出售，當中包括Saks Fifth Avenue、Bloomingdale’s和Harrods等奢侈品百貨，品牌直營獨立門店只有10家。目前中國市場內主要由代理商進行銷售，并無直營門店。
值得一提的是，Stefano告訴北京商報記者，品牌在2018年會做出全新的改變，包括更換新的LOGO，網絡平臺的布局以及線下門店服務全球標準化。1月會在網絡平臺進行革新，但是會先在一些國家進行試驗，以此來了解每一個城市的消費能力和市場，之后的12個月內會做到全球化的發展。除此之外，Stefano還提到，雖然現在流行趨勢偏向于“千禧一代”，但是品牌并不會因某個年齡差而刻意迎合市場趨勢。他認為品牌的核心是設計，且Corneliani有自己穩定的消費客群，因而更希望通過廣告宣傳和創新來吸引年輕的客群。另外，中國市場對于品牌發展至關重要，但首要任務還是了解中國市場和消費群體，除了明年會增加門店之外，暫時不會有很大的改變。