2014年，阿里取得了“雙十一”的注冊商標，并且授權天貓獨家使用該商標，任何其他公司機構不得使用。根據曝光的通告函顯示：阿里集團已經于中國取得了 “雙十一”注冊商標(注冊號碼：10136470，10136420)，經阿里巴巴集團授權，天貓就“雙十一”商標享有專用權、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。如果您注冊商標有難度，那么可以找開心財稅服務商標，商標注冊服務人員解決，高效一流的服務，專業的商標注冊顧問，是您的選擇。
而實際上，京東在背后也做了大量品牌商標保護工作：
有一種霸氣叫：全類注冊
雖然沒有了雙十一商標，但是從最早的“360buy京東商城”到“京東商城”再到“京東”“JD.com”，這些都是京東商城的主力商標，始終占據網站的左上角，也是人們最熟知的商標，在這些品類上，京東都選擇了第一時間全類注冊，也不給其他人留下任何機會。主商標的全類保護，雖然花錢比較多，但最為穩妥。
關聯業務也需要商標
京東早就不是那個單純賣東西的京東商城了，關聯業務開了一大把，自然產生了商標的需求。但這些商標并沒有選擇全類注冊，而是主要集中注冊在服務本身品類和互聯網及軟件開發的商標類目上。
“吉祥物joy狗”也是個商標大戶
這可能是擁有商標最多的狗，都是全類注冊，而且中英文都有，連幾種形態也不放過……真“愛狗東”。如今的電商圈就是個動物園，貓狗虎獅全都有，萌萌噠吉祥物無疑是最好的企業代言人，保護工作松懈不得。
圖形不是又版權嗎?為什么也要優先商標保護呢?一般來說，版權保護范圍廣，但維權需要走法律程序，發揮效力比較慢。但是商標權就不一樣了，走工商局行政維權渠道，阻滯作用立竿見影。而且可以雙管齊下，絕對能讓侵權者“偷雞不成蝕把米”。
先下手為強的保護性商標
名氣大，模仿者眾多，大打擦邊球，有些競爭者很“熟練”的，想排除這些潛在風險?自然需要先下手為強!由于“京冬”“竟東”“津東”等在語音語義上都有辯駁的可能，萬一被人復審成功，總是一件鬧心的事。提前注冊，這個“萬一”就不存在了。
商標遵循“個案審查原則”，理論上不存在不能復審的商標。指望商標局擋住所有近似商標，遠不如自己下手來的靠譜。
大量注冊商標，就是為了做到“萬無一失”。
大量使用的主要商標，關聯業務的拓展商標，防止搶注的防御商標，這些占據京東商標體系的一半體量，那另一半商標又是做什么用的呢?
就問你怕不怕!與對手過招的彈藥儲備
這是不同時代的京東主商標，每更換一次VI，都伴隨著一次商標的補充注冊。這是因為我國《商標法》規定，商標使用必須嚴格按照《商標證》所載項目及圖形進行使用。經過變形使用的商標，極容易出現使用證據在庭審階段不被認可的狀況，所以，伴隨VI升級時的重新注冊商標行為是非常必要的，但這一點很容易被企業忽視。大品牌不僅強在產品，還有對細節的態度。
英文商標也需國內注冊
中國企業走出去，這是每一個企業家的期望。既然要出海，必然要注冊國際商標，但是也別忘了根據地的英文商標保護。信息通達的互聯網，企業動向難掩行跡，萬一“后院失火”，也是不美。
未來布局，商標先行
京東新申請中商標
企業發展的腳步不會停滯，多元化發展是企業壯大后的必然選擇，適時地增加商標提前進行進軍領域布局，也是商標增長的重要來源之一。裝修、智慧供應鏈、機器人、邏輯運算、汽車、空間探索……不知道京東會不會真的開展這方面的業務，但看這商標的架勢，如今的京東只是“Alpha”版本。
商標注冊看似復雜，但其中也有一些竅門可取。不過，如果企業和個人對商標注冊的相關法律條例、規則、近似判斷等沒有把握，建議還是尋找一家在商標局備案的、正規、專業的商標代理機構進行咨詢或代理，正規的商標代理機構擁有一批專業人員，經驗豐富，了解商標評審規則，提供的專業意見可以有效地避免人為失誤，大大提高商標注冊成功率。