■ 蝴蝶牌縫紉機(jī)走出國(guó)門，成為國(guó)禮;上海牌手表創(chuàng)新技術(shù)，轉(zhuǎn)型升級(jí);永久自行車革新產(chǎn)品，重塑騎行態(tài)度——上海“老三樣”展現(xiàn)新活力，受到消費(fèi)者歡迎。在此開心財(cái)稅商標(biāo)查詢給大家提個(gè)醒保護(hù)網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一方面需要加大處罰力度，提高商標(biāo)侵權(quán)法定賠償數(shù)額，嚴(yán)懲不良企業(yè)“傍品牌”等不法行為。另一方面，商標(biāo)侵權(quán)對(duì)于受害者來(lái)說(shuō)，不僅僅只是經(jīng)濟(jì)上的損害，還有一些無(wú)形的聲譽(yù)上的損害。面對(duì)商標(biāo)侵權(quán)要積極應(yīng)對(duì)，被侵權(quán)者應(yīng)樹立品牌維權(quán)意識(shí)，敢于和勇于維權(quán)，拿起法律武器，維護(hù)自身的合法權(quán)益，才能對(duì)“傍品牌”或“搭便車”的潛在侵權(quán)者產(chǎn)生震懾力。
在中共上海市委近日舉行的學(xué)習(xí)討論會(huì)上，市委書記李強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，新時(shí)代要有新使命新作為，上海要按照習(xí)近平總書記提出的當(dāng)好全國(guó)改革開放排頭兵、創(chuàng)新發(fā)展先行者的要求，在新時(shí)代坐標(biāo)中堅(jiān)定追求卓越的發(fā)展取向，著力構(gòu)筑上海發(fā)展的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，全力打響上海服務(wù)、上海制造、上海購(gòu)物、上海文化四大品牌。
上周五，“推動(dòng)上海品牌建設(shè)”專題研討會(huì)在上海市政協(xié)召開。與會(huì)人員指出，品牌是上海的生命，上海的標(biāo)志，上海的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并從不同角度給上海品牌建設(shè)出謀劃策。
博采眾長(zhǎng)
國(guó)家工商總局上海商標(biāo)審查協(xié)作中心落戶徐匯，“足不出滬”即可辦理商標(biāo)業(yè)務(wù)
“英國(guó)一個(gè)立頓紅茶相當(dāng)于中國(guó)所有茶近2萬(wàn)個(gè)企業(yè)規(guī)模的總和。而立頓紅茶的原料主要從中國(guó)、越南、斯里蘭卡進(jìn)口，典型的發(fā)展中國(guó)家賣原料，發(fā)達(dá)國(guó)家賣品牌。”全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)委員、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均表示，我國(guó)雖然已經(jīng)步入了質(zhì)量經(jīng)濟(jì)的中高級(jí)階段，但發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，20%的國(guó)際知名品牌占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額，“這就要求我們通過質(zhì)量品牌提升行動(dòng)，實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，推動(dòng)我國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)，逐步向品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代邁進(jìn)。”
劉平均特別提到，明年5月10日，由國(guó)家發(fā)改委主辦的“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)將在上海舉辦，包括會(huì)議、論壇、品牌博覽會(huì)等，持續(xù)約一周時(shí)間，“國(guó)家設(shè)立品牌日的第一次全國(guó)性大型活動(dòng)選在上海舉辦，說(shuō)明上海有很深的品牌基礎(chǔ)，良好的品牌氛圍，較強(qiáng)的品牌意識(shí)。希望上海盡快成立品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)，配合發(fā)布國(guó)家品牌榜，并主導(dǎo)發(fā)布上海市品牌榜。”
上海市經(jīng)濟(jì)信息化委巡視員陳躍華透露，國(guó)家工商總局上海商標(biāo)審查協(xié)作中心正式落戶徐匯，成為唯一能開展馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的機(jī)構(gòu)，更為上海的商標(biāo)注冊(cè)國(guó)際化、便利化提供了重要支撐。
上海市工商行政管理局的有關(guān)人士表示，至此國(guó)內(nèi)商標(biāo)的申請(qǐng)、審查和馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)等工作都能在上海完成，上海的企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)“足不出滬”即可辦理商標(biāo)業(yè)務(wù)。
這是國(guó)家工商總局在北京之外設(shè)立的第二個(gè)商標(biāo)審查協(xié)作中心，同時(shí)也是唯一能開展馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的商標(biāo)審查協(xié)作中心。
(注：到國(guó)外申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)主要有兩種途徑：一種是逐一國(guó)家注冊(cè)，即分別向各國(guó)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)注冊(cè);一種是馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，即根據(jù)《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》或《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》的規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員國(guó)間所進(jìn)行的商標(biāo)注冊(cè)。我們通常所說(shuō)的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，指的就是馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。)
破繭成蝶
品牌還有作為配置資源功能的生產(chǎn)要素價(jià)值和作為“虛擬資產(chǎn)”的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值
上海市工商局有關(guān)人士透露，上海將創(chuàng)新開展“上海商標(biāo)金獎(jiǎng)”活動(dòng)。據(jù)介紹，“上海商標(biāo)金獎(jiǎng)”的設(shè)立，并不是重回政府出面評(píng)選的老路，更不是對(duì)企業(yè)商標(biāo)品牌或產(chǎn)品的背書，而是市級(jí)層面開展的對(duì)上海商標(biāo)品牌建設(shè)的檢閱活動(dòng)。它既在一定程度上有效承接中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)評(píng)選，又充分結(jié)合上海商標(biāo)品牌發(fā)展實(shí)際，起到對(duì)全社會(huì)商標(biāo)品牌工作的肯定、激勵(lì)和鼓舞，尤其是對(duì)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的正確引導(dǎo)和商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)的大力推動(dòng)。
“質(zhì)量是生產(chǎn)出來(lái)的，不是檢驗(yàn)出來(lái)的;品牌是打拼出來(lái)的，不是評(píng)選出來(lái)的。”陳躍華表示，平時(shí)我們常說(shuō)品牌能使你“賣得更多、賣得更貴”，這是由銷售帶來(lái)的直接收益(即收入價(jià)值)，而品牌還有作為配置資源功能的生產(chǎn)要素價(jià)值和作為“虛擬資產(chǎn)”的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值。要利用好金融服務(wù)對(duì)接品牌建設(shè)和發(fā)展，充分依托金融服務(wù)，挖掘和發(fā)現(xiàn)品牌的收入價(jià)值、生產(chǎn)要素價(jià)值和無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，形成市場(chǎng)化的品牌價(jià)值發(fā)現(xiàn)、交易機(jī)制。
要說(shuō)到品牌的打拼，申城的老字號(hào)肯定是最有發(fā)言權(quán)的。全國(guó)政協(xié)委員，上海培羅蒙西服公司黨委書記、總經(jīng)理，上海現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌專業(yè)委員會(huì)主任金建華表示，長(zhǎng)期以來(lái)，培羅蒙傳承弘揚(yáng)品牌文化，挖掘品牌無(wú)形資產(chǎn)，做大做強(qiáng)品牌外延，始終堅(jiān)持高端技術(shù)服務(wù)，特別是隨著上海培羅蒙品牌發(fā)展中心的成立，預(yù)示著公司今后品牌運(yùn)作及建設(shè)有了專門指揮中心，成為發(fā)揚(yáng)培羅蒙品牌無(wú)形資產(chǎn)，推廣培羅蒙品牌的重要戰(zhàn)略部門。
“我們攜手國(guó)際著名服飾品牌集團(tuán)——瑞士CABBSO男裝品牌開展戰(zhàn)略合作，是培羅蒙創(chuàng)新品牌、走向國(guó)際舞臺(tái)的一步好棋，為培羅蒙走向國(guó)際舞臺(tái)，跨出了至關(guān)重要的堅(jiān)實(shí)一步;中國(guó)培羅蒙香港有限公司和培羅蒙國(guó)際服裝(上海)有限公司的成立，加速了培羅蒙走向國(guó)際舞臺(tái)的進(jìn)程，為培羅蒙走出國(guó)門，走向國(guó)際開辟了一個(gè)新的領(lǐng)域，培羅蒙民族品牌國(guó)際化道路掀開了新的篇章。”金建華說(shuō)，“我們?cè)谔熵垺⒕〇|網(wǎng)上商城開設(shè)培羅蒙旗艦店和e產(chǎn)品啟動(dòng)儀式則為培羅蒙正式開啟互聯(lián)網(wǎng)+項(xiàng)目，提升民族品牌參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)又增加了新的籌碼;workshop(個(gè)人定制中心)的精彩亮相，使培羅蒙品牌文化有了傳播的窗口，以此吸引更多的人都能夠關(guān)注到中國(guó)的時(shí)尚男裝及服裝設(shè)計(jì)師品牌。”
在20世紀(jì)七八十年代，蝴蝶牌縫紉機(jī)與永久牌自行車、上海牌手表一并成為當(dāng)時(shí)青年男女結(jié)婚的“三大件”，在那個(gè)年代擁有一臺(tái)“蝴蝶牌”縫紉機(jī)幾乎是每一個(gè)待嫁女子的夢(mèng)想。然而，改革開放后，隨著中國(guó)成衣化水平快速提高和農(nóng)村婦女勞動(dòng)力涌入城市打工，國(guó)內(nèi)普通家用縫紉機(jī)市場(chǎng)日益萎縮，“蝴蝶”牌縫紉機(jī)逐漸被人們遺忘。
上世紀(jì)末本世紀(jì)初開始，隨著布藝DIY的興起，現(xiàn)代家用多功能縫紉機(jī)不僅在歐美風(fēng)靡，而且在日本、韓國(guó)和臺(tái)灣地區(qū)也非常流行。上工申貝(集團(tuán))股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁張敏表示，公司抓住蝴蝶縫紉機(jī)復(fù)興的發(fā)展機(jī)遇，在研發(fā)上創(chuàng)新，在傳統(tǒng)老品牌里融入“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，開發(fā)出無(wú)線操控縫繡一體機(jī)等多款新型多功能家用縫紉機(jī)，為家用縫紉機(jī)轉(zhuǎn)型升級(jí)，重振“蝴蝶”品牌形象，提高“蝴蝶”產(chǎn)品市場(chǎng)占有率起到了很好的效果。2014年9月，蝴蝶牌JH5823A型家用多功能縫紉機(jī)作為國(guó)禮贈(zèng)送給斯里蘭卡。
推陳出新
品牌已經(jīng)成為一個(gè)國(guó)家的戰(zhàn)略性資源，一個(gè)城市的產(chǎn)業(yè)支柱，一個(gè)企業(yè)的核心資產(chǎn)
上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任、上海市商標(biāo)協(xié)會(huì)副主任邢冬生表示，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌的功能已從原來(lái)“區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志”的功能，發(fā)展到更多的體現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)功能、信譽(yù)功能、質(zhì)量功能、價(jià)值功能。“品牌已經(jīng)成為一個(gè)國(guó)家的戰(zhàn)略性資源，一個(gè)城市的產(chǎn)業(yè)支柱，一個(gè)企業(yè)的核心資產(chǎn)。品牌經(jīng)濟(jì)在推動(dòng)上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮著巨大作用。”
“從全球品牌發(fā)展趨勢(shì)看，未來(lái)科技品牌將逐步替代消費(fèi)品牌成為品牌主宰，一些技術(shù)空心化、知識(shí)產(chǎn)權(quán)空白化的產(chǎn)品、服務(wù)不僅很難成為真正的品牌，即使有了塊牌子，往往也是曇花一現(xiàn)。”上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局有關(guān)人士表示，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是品牌建設(shè)發(fā)展的核心要素，要從“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”所具有的財(cái)富與商品的雙重屬性，將“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”視為一種“游戲規(guī)則”“競(jìng)爭(zhēng)工具”來(lái)認(rèn)識(shí)和發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)在品牌建設(shè)中的重要支撐作用，樹立通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的獲得、利用、保護(hù)來(lái)創(chuàng)立、培育、再造、保護(hù)品牌的理念。推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源的市場(chǎng)流轉(zhuǎn)運(yùn)營(yíng)，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用作為品牌建設(shè)的發(fā)動(dòng)機(jī)。
“我們要實(shí)現(xiàn)由國(guó)內(nèi)品牌向國(guó)際品牌的轉(zhuǎn)型、由傳統(tǒng)的經(jīng)典品牌向經(jīng)典與時(shí)尚兼具的品牌拓展;要將老鳳祥品牌打造成大中華地區(qū)黃金珠寶首飾業(yè)第一品牌;要努力發(fā)展成為世界500強(qiáng)!”上海老鳳祥股份有限公司黨委書記、副董事長(zhǎng)楊奕說(shuō)，創(chuàng)意拉動(dòng)設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)造價(jià)值、技藝引領(lǐng)潮流、服務(wù)取得信賴、品牌營(yíng)銷贏得市場(chǎng)。只有堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、堅(jiān)持轉(zhuǎn)型發(fā)展，堅(jiān)持倡導(dǎo)和發(fā)揚(yáng)“敢想、敢做、敢突破”的精神，從企業(yè)傳統(tǒng)發(fā)展的模式中尋找突破口，百年老品牌才能保持青春與活力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持持續(xù)、高速、健康地成長(zhǎng)，并最終實(shí)現(xiàn)由國(guó)內(nèi)品牌向國(guó)際品牌的轉(zhuǎn)型發(fā)展。