日前，在距侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館不遠處，一家名為“大開沙界”的餐館成為眾矢之的——因為這名字諧音為“大開殺戒”。南京市建鄴區市場監督管理局調查后稱，商標經國家商標局核審通過，使用合法;但該餐廳距紀念館不遠，又在國家公祭日前后，使用上確實“還不夠規范”，他們已要求商家將中文字樣遮擋或撤下。在此開心財稅商標數據庫的小編也提醒各位商標注冊不僅可以保護自己經營的品牌長久發展，也能有力的阻止商品仿冒者，以合法的手段保護自己的切身經濟利益!若大家對于商標注冊流程不太了解 ，可找“開心財稅”知識產權代理機構咨詢。
但凡漢語言過了四六級的同學，估計都會對“大開沙界”四字展開常識性的聯想。至于店家所言，這是“打開沙拉的新世界”之寓意——即便當真如此，搭車“大開殺戒”的小心機也是昭然若揭。不然，你為什么不取名叫“大沙新界”、又或者“大拉新世”?
當然，這也沒什么好糾結的，更無可原罪。這年頭，人家給娃都能取名“王者榮耀”、“黃埔軍校”，打成語擦邊球的店招就更是多如牛毛，國家商標局都審核通過了，起碼用起來也是合法合規的。在“大開沙界”事件上，我們當然不能太過敏感。這就像店家說的，“全國50家門店，我們還是第一次聽到這樣的反映?！边@說明兩點：第一，店開在這里，中文店招并非主觀故意，因此，上綱上線就太過了;第二，商家心太大，缺乏起碼的政治常識和市場認知，完全一副“無論魏晉不知有漢”的樣子。
法理上說，《商標法》第十條規定，如果商標“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”，不得作為商標使用。《商標審查及審理標準》則對“社會主義道德風尚”進行了界定，是指我國人們共同生活及其行為的準則、規范以及在一定時期內社會上流行的良好風氣和習慣;而“不良影響”是指商標的文字、圖形或者其他構成要素對我國政治、經濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產生消極的、負面的影響。拋開“大開沙界”諧音之“大開殺戒”中性與否不說，這樣的商標，在特定的時間和特定的地點，已然對公序良俗產生了“消極的、負面的影響”。換個更直接的說法，“大開沙界”用在其他任何時空中，也許無傷大雅;但煌煌然落在“正義必勝”等特定標語之下、且又距紀念館尚不足千米之遙——這樣的商標，顯然是有悖情理、有悖價值認知的。
這就帶來一個新問題：合法商標，在使用的時候恐怕也不能“暢行無界”。
這個道理很簡單：商標不是超然于抽象世界，它也面臨“入鄉隨俗、出國問禁”的問題。因為一家店鋪，總是存在于特定的文化社會之中，市場交易本身就是帶有“道德情感”考量的社會行為。只是，就像律師說的，我國商標法或相關實施條例目前尚未對這種“本身沒有問題，因客觀環境變化導致使用過程中出現問題”的情況作出明確規定。這也導致“大開沙界”在使用中陷入“情商低于智商”的尷尬境地。
眼下來看，要做的無非兩點：一是尊重法紀，無須對“大開沙界”有罪推定;二是調整立法，將合法商標的越界使用納入整飭范疇。在立法與執法尚未厘清權責之前，盡量尋找一個平衡點，比如縮小中文標識等，既不傷害店家權益，又能兼顧公眾心理。