商標形式審查、商標實質審查、初步審定公告、注冊公告。這四個階段是一個正常商標需要經歷的階段?，F實中絕大多數情況的商標都是倒在了實質審查上。那么，商標在實質審查階段到底經歷了什么？
1、商標構成要素
我們申請的大多數商標，都是由漢字（簡體或繁體）、漢語拼音、英文等文字組成。但是要注意的是不能包含異體漢字。此外，簡短的純數字、純字母，簡潔的純顏色商標很難得到商標局核準注冊。
2、商標是否違背禁用條例
一些特殊標志不能作為商標使用，如帶有民族歧視性的標志，同我國國旗、國徽、國歌等相同或近似的標志，有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的標志。因此“中國”開頭的商標都很難通過。
審查員在審查注冊商標申請時，若發現商標違背了《商標法》規定的禁用條例，將果斷駁回該商標注冊申請，不予注冊。
3、商標是否具備顯著性
顯著性是商標的重要特點。因此許多看起來很厲害的商標，其實往往會因為缺乏顯著性而遭到駁回。一些標志如僅有商品的通用名稱，或僅表示商品的質量、主要原料、功能、用途等其它特定，此類標志顯著性極弱，商標局定不會將其核準為注冊商標。
4、商標是否構成近似
商標局審查員在審查注冊商標時，會詳查商標局數據庫，以確認該商標是否與他人注冊在先或者初步審定在先并公告過的商標相同或者近似；若存在近似問題，將駁回該商標注冊申請。商標實質審查作為商標審查員核查時的重中之重，若所申請的商標存在絲毫瑕疵，該商標申請都將遭到駁回，不予核準注冊。