過去，美國蘋果公司曾經在全球多國發(fā)起商標侵權訴訟，蘋果多次獲得勝訴。但是據(jù)外媒最新消息，蘋果近日在意大利遭遇了司法挫折。
據(jù)美國媒體的報道，蘋果近期在一起商標訴訟案件中，失去了一枚對蘋果來說意義重大的商標——“喬布斯”。它被搶注商標了！導致“喬布斯”成為一家意大利服裝品牌的商標，更讓蘋果尷尬的是，這家公司未來還計劃推出電子產品。
此次在意大利的商標權訴訟，已經延續(xù)了多年。意大利的兄弟兩人Vincenzo Barbato和Giacomo Barbato此前為其他服裝服飾品牌進行代工生產，2012年時他們決定進行轉型，設立自己的品牌，第一件事就是取名。
他們發(fā)現(xiàn)蘋果在意大利并未將公司聯(lián)合創(chuàng)始人之一喬布斯的姓名注冊成為商標。在發(fā)現(xiàn)這個事情之后，他們認為這一名字是服裝品牌最佳的商標。
不僅命名為“喬布斯”，他們甚至連LOGO都蹭了一把蘋果的熱度。兄弟兩人設計的商標和蘋果公司的商標非常相近，在一個“J”字母中被咬去了一塊。
蘋果很快發(fā)現(xiàn)了他們的商標，并對兄弟兩人提起訴訟，認為從商標的名字到LOGO設計上都涉嫌侵權。不過意大利的法院認為，字母“J”并非可食用物品，因此咬去一塊的設計并未構成對蘋果商標的侵權，換言之，上述兄弟兩人注冊喬布斯商標，以及相關的商標設計，是完全合法的。
據(jù)悉，兄弟兩人的公司已經推出了喬布斯商標的各種服裝服飾產品，其中包括手包、T恤、牛仔褲和其他服飾配件。兩人還表示未來計劃推出喬布斯品牌的電子產品，不過具體是什么產品目前還沒有確定。
2017年蘋果的市值已經達到8150億，位居全球企業(yè)市值榜首。品牌越來越值錢，也就導致了各種小品牌源源不斷的通過蹭熱度來推銷自己的產品，連創(chuàng)始人的名字都難逃一劫。
而國內的互聯(lián)網大佬們其實多多少少也面臨著這些問題，他們之中有一些人已經將自己的名字保護起來，有一些人則沒那么幸運。
其實，“喬布斯”淪為意大利服裝品牌，不僅是品牌被蹭熱度的問題，也反映出了企業(yè)管理海外商標的問題。頭疼的不僅是蘋果，許多中國企業(yè)正在面臨著同樣的困局。在全球化背景下，我們迎來了品牌時代，積極搶占海外市場成為發(fā)展關鍵。2011年，我國有24%的收入是來自海外，2017年這一比例已經上升到40%。
但中國的企業(yè)卻是矛盾的集合體，一邊是像阿里巴巴這樣的大企業(yè)，一年在全球的商標申請量可以達到3500件，騰訊則是4100件。但更多沒吃到出海的紅利，就被海外商標搶注擋在了門外。
天津著名老字號“狗不理”的商標曾在日本遭遇搶注，歷時10余年的不懈努力，經過多次的談判與交涉，天津狗不理集團有限公司最終于在2007年9月拿回了遭搶注的兩個“狗不理”商標。北京“同仁堂”商標曾在日本被搶注；英雄鋼筆在日本被搶注；“大白兔”商標在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國和英國都曾被搶注。
作為企業(yè)重要的無形資產，商標是現(xiàn)代市場重要的競爭工具，在海外遭搶注后，一般有三種解決途徑：贖回商標，放棄市場，另換商標，無論是哪種，對企業(yè)打開銷路、發(fā)展品牌而言都十分不利。
據(jù)統(tǒng)計，我國至少有15%的企業(yè)商標在境外被搶注。我國商標在國外遭搶注事件每年超過100起；出口商品商標被搶注事件有2000多起，無形資產流失每年約10億元人民幣。知識產權的保護具有地域性，想進軍海外，知識產權一定是無可避免的支出。各個國家有自己的約束，希望越來越多企業(yè)能積極運用規(guī)則維護自己的權利。