? ? ? ?品牌，體現企業的靈魂和核心價值，更是企業價值在商業行為中的延伸和拓展。“一帶一路”倡議實施以來，越來越多的企業感受到了產品“走出去”帶來的蓬勃生機，中國品牌在國際市場上嶄露頭角，散發出獨特的光芒。
? ? ? ?近年來，衡水市政府積極制定政策措施，鼓勵更多的“衡水品牌”“衡水制造”走向世界，然而，由于商標國際注冊知識的缺乏，不少企業曾走了很多彎路，例如某橡膠企業的8件商標，在日本、歐洲及香港等國家和地區被搶注，導致企業國外市場開拓受阻，損失很大。
? ? ? ?沉痛的教訓讓衡水的企業深切地意識到：不打造自己的強勢商標品牌，就難以取得在市場上的主動權。為此，衡水市食品和市場監督管理局將馬德里商標國際注冊作為重點工作之一，積極主動地開展工作，通過“三聚焦”，助力“衡水品牌”走向世界。
? ? ? ?聚焦宣傳——贏得企業對商標國際注冊的認識認知認同
? ? ? ?商標國際注冊是企業產品出口的通行證，具有省時、省力、省錢的優點，被稱為企業在海外注冊商標的“快車道”，但仍有不少企業對商標國際注冊的知識和程序不熟悉、不了解。一些企業存在疑慮，擔心商標國際注冊程序復雜，費用高；還有的企業滿足于貼牌生產賺取低廉的加工費，缺乏品牌發展的長遠規劃。
? ? ? ?針對上述情況，衡水市食品和市場監督管理局把加強宣傳和培訓放在首要位置。該局通過電視訪談、在主流媒體上刊發文章、品牌集中展示等方式，將馬德里商標國際注冊作為宣傳的重點之一，使企業熟悉和了解馬德里體系，為進一步進行馬德里商標國際注冊打下堅實基礎。
? ? ? ?今年4月，該局召開了紀念4·26世界知識產權日暨馬德里國際商標注冊知識培訓會議，培訓會議邀請了230余人參加，其中包括全市的出口企業和有出口意向的企業負責人，各級商標工作人員等。在這次培訓中，相關專家介紹了“一帶一路”建設的有關知識，開展了馬德里商標國際注冊知識專題講座。企業代表表示，對商標國際注冊的知識了解的更加明晰，為企業的發展提供了知識儲備。
? ? ? ?聚焦服務——打造企業商標國際注冊的助力平臺
? ? ? ?企業是商標注冊和使用的主體，但企業創新、創優、創品牌、創國際知名品牌離不開政府的引導與扶持。衡水市食品和市場監督管理局積極為企業提供不同層面、內容豐富的服務，取得了積極的效果。
? ? ? ?“安網及圖”證明商標是我國絲網行業首個特有品質證明商標。該局多次邀請相關專家深入企業進行指導，根據絲網產品出口量大的特點，積極推動其實施“走出去”戰略，實現商標品牌國際化。目前，該企業已相繼在美國、德國、澳大利亞、日本、韓國等十個國家進行了注冊，隨著商標國際化的發展，實現了安網品牌從中國舞臺到世界舞臺的跨越。
? ? ? ?“一帶一路”建設為衡水市的企業帶來了機遇，河北奧冠電源有限責任公司接到上億元的出口貿易訂單，然而，該企業卻沒有一件國際注冊的商標。衡水市食品和市場監管局的工作人員了解此情況后，主動與企業對接，使企業了解到走自主商標品牌道路，是企業開拓國際市場的必由之路。僅僅半年的時間，該局幫助奧冠公司相繼在歐盟27個國家進行了國際注冊，又在泰國、緬甸、南非3個國家進行了注冊。
? ? ? ?今年以來，衡水市食品和市場監督管理局還邀請相關專家先后深入河北鈦通濾清器有限公司、河北可耐特玻璃鋼有限公司等企業進行調研。通過與企業負責人進行座談，詳細了解商標培育、商標國際注冊等方面的工作。針對這些企業在商標國際注冊中存在的問題，開展了一對一的指導。對于尚未進行馬德里國際商標注冊的出口企業，進行了詳細的講解，使企業了解到“貼牌”之路將會越走越窄，創立自主商標品牌才是企業發展的長久之計。
? ? ? ?該局還在工商登記窗口發放《馬德里商標國際注冊指南》，引導企業自主進行商標國際注冊和使用，并組織全市商標代理機構從業人員進行商標代理法律培訓，充分發揮其在商標國際注冊中的活躍作用。
? ? ? ?聚焦維權——為“衡水品牌”走向世界保駕護航
? ? ? ?隨著出口業務的增長，衡水市食品和市場監督管理局注意加大了對企業海外維權的輔導力度。一是輔導企業增強防范意識。鼓勵企業將出口貿易合同、海外參展、付款證明等商標主動使用的證據以及企業在國外獲得榮譽、國外媒體的宣傳報道等被動證據進行留存收集，防范將來可能遇到的商標糾紛；二是輔導企業收集各國的商標法律制度，學習一些典型海外維權的案例，只有了解國際商標領域的“游戲規則”，才能建立適合企業實際的商標管理和保護體系；三是建立部門聯合輔導。該局通過與商務、海關等相關部門的溝通交流，搭建起部門信息溝通平臺，為企業出口品牌建設與發展提供有效支持與全面服務。
? ? ? ?該局還建立了馬德里商標國際注冊重點企業名錄，落實專人負責發放商標國際注冊知識手冊和商標國際注冊、保護典型案例等資料，為企業提供一站式輔導。
? ? ? ?現在，“產品出口到哪里，商標注冊到哪里”的理念已得到衡水企業的廣泛認同。衡水市食品和市場監督管理局的工作人員表示，該局將繼續跟進企業的商標國際注冊工作，以大力推動商標戰略實施為助推器，讓更多的“衡水制造”“衡水品牌”走向世界。