9月24日，在第十五屆中國國際農交會上，“射陽大米”被授予“2017全國農產品區(qū)域公用品牌”前100強稱號，大米類排位第一。今年6月26日，“射陽大米”獲得“中國最受消費者喜愛的100個農產品區(qū)域公用品牌”，在不到三個月的時間里，“國字號”桂冠何以二度加冕“射陽大米”?此外要想了解更多商標方面的知識，不管是商標搜索或商標侵權，開心財稅都樂于為您提供的相關問題的幫助!
獨具的區(qū)域特點、獨特的氣候環(huán)境、獨有的水土資源，讓“射陽大米”盡展風姿。“射陽大米”是射陽眾多農業(yè)特色產業(yè)的璀璨明珠，13年篳路藍縷，13年玉汝于成，以時空為徑、成果為緯，繪就出一幅“射陽大米”產業(yè)化服務、標準化生產、規(guī)范化經營的“有聲有色”壯麗畫卷。
產業(yè)化服務——
發(fā)揮優(yōu)勢樹品牌
近年來，射陽立足資源優(yōu)勢，縣委、縣政府積極實施農產品品牌戰(zhàn)略，高度重視農產品質量品牌建設工作，印發(fā)了《關于推進質量品牌建設的實施意見》，明確工作目標，落實工作措施。除政策資金扶持外，還引導各類企業(yè)注冊商標，打綠色旗，舉優(yōu)質牌，全縣先后有264個無公害農產品、31個名優(yōu)農產品、14個有機食品、10個綠色食品獲得國家論證，品牌總數居全國縣級前列。其實，實現大米產業(yè)華麗轉身是在2005年4月21日，“射陽大米”集體商標正式獲準注冊，使模糊的產品概念轉換成了清晰的商品品牌，“射陽大米”成為我國大米類首件地理標志集體商標，是江蘇當時唯一的地理標志集體商標。
如何讓農字品牌，變身“金”字招牌?
縣委、縣政府將優(yōu)質稻米產業(yè)列為全縣十大特色支柱產業(yè)之一，出臺了《射陽縣推進優(yōu)質稻米產業(yè)化實施意見》等一系列政策文件，早在2001年就在全國率先成立第一家縣級大米協會，并建立“射陽大米”網站。為構建全縣大米產業(yè)綠色通道，積極組織企業(yè)參加中國糧食行業(yè)協會“放心糧油”等各類評審活動，先后獲得10個全國“放心米”品牌，在全國縣份中首屈一指。資源共享、品牌共用、利益共贏，射陽大米獲得“江蘇名牌產品”“中國名牌產品”稱號，市知名商標、省著名商標、中國馳名商標認定。“射陽大米”品牌成為“2012最具影響力中國農產品區(qū)域公用品牌”，2011、2015、2017最受消費者喜愛的中國農產品區(qū)域公用品牌，中國十佳糧食地理品牌，獲得兩屆江蘇品牌紫金獎。“射陽大米”品牌效應日益顯現，在上海、蘇州、昆明等地市場，射陽大米價格比普通大米每公斤高出0.2-0.4元，僅此一項，全縣農民年可增收2億元以上，人均增收2000多元。
射陽大米品牌戰(zhàn)略的成功受到了全國眾多媒體廣泛關注，《人民日報》《農民日報》等國家級媒體聚焦報道，上海、廣東等以及省內各地100多家組團前來考察交流。“射陽大米”出名了，假冒、仿制者蜂擁而來，記錄在案的假冒射陽大米的企業(yè)竟達300多家，使用“射陰”“射湯”“射場”等近似商標50多種，假冒產品超過正宗大米三倍以上。縣委、縣政府高度重視品牌保護工作，成立了由市場監(jiān)管局、糧食局、公安局等組成的打假保牌工作領導小組，每年從產糧大縣獎勵資金中劃撥500萬元專項工作經費，通過堵源頭、凈窗口、強規(guī)范，在各地市場監(jiān)管部門的配合下，遏制了假冒猖獗勢頭。還同公安部門簽訂“打擊假冒偽劣產品合作備忘錄”，被鹽城市中級人民法院確定為“知識產權司法保護信息點”，射陽大米進入司法維權新階段，已有近60件案例進入司法程序，有力地震懾了假冒侵權違法行為。
農產品品牌提升、保護工作是一項復雜的系統(tǒng)工程，射陽縣委、縣政府在把握全局中統(tǒng)籌，在發(fā)展中統(tǒng)籌，在和諧中統(tǒng)籌，堅持長期抓，抓長期。
標準化生產——
控制質量樹品牌
今年1月15日，射陽市場監(jiān)督管理局接到省質監(jiān)局轉來中國品牌建設促進會《2016年品牌價值評價結果報告函》，由該局上報的國家地理標志保護產品“射陽大米”品牌價值185.32億元。
是什么力量讓“一粒米”創(chuàng)造如此輝煌?
積極推廣水稻標準化栽培技術，不僅給消費者在吃好的問題上一個滿意交代，更注重產出來、管出來。射陽給出的答案令人信服。
質量安全是品牌農業(yè)的生命。近年來，射陽把農業(yè)標準化作為推動全縣農業(yè)工作的重點，通過制定、引用、組織實施一系列技術規(guī)程及標準，使標準應用覆蓋生產全過程，特別是水稻種植水平顯著提高，全縣水稻標準化種植面積90多萬畝。完善標準體系。先后制定了省級地方標準1個、縣級地方標準3個，收集、整理國家和行業(yè)相關標準28個，編印成冊，發(fā)放到各鎮(zhèn)、村農技人員和種植大戶手中，以鎮(zhèn)為單位建立生產技術指導小組，配備2～3名技術指導員，做到縣有指導小組、鎮(zhèn)有技術人員、村有示范戶的三級標準化生產網絡;優(yōu)化服務指導。共組織培訓班58期，參訓人員達8600余人次，累計授課168課時，發(fā)放了優(yōu)質水稻標準化生產技術規(guī)程、水稻節(jié)水灌溉技術、水稻栽培技術要點等各類技術資料66000余份，與南農大、揚大農學院編制“蘇中地區(qū)粳稻畝產栽培技術圖”，發(fā)放到農民手中，農民只要“按圖施工”，哪天栽秧，何時施肥，一目了然;規(guī)范投入品使用。做到縣、鎮(zhèn)、村三級技術管理簿冊齊全，農戶按技術規(guī)程操作，并做好水稻生產記錄。三年來，共出動執(zhí)法人員512人次，出動執(zhí)法車輛189臺次，共檢查農資網點1690家次，建立健全農產品質量安全檢測體系，每年抽檢240個樣次以上。付出點點滴滴，收獲了國家農業(yè)部表彰的“全國農業(yè)標準化示范縣(水稻)”榮譽。
射陽作為全國超級產糧大縣，把連續(xù)五年獲得“全國糧食生產先進縣”看著是一份責任，更是一份擔當。近年來，糧食生產成為全市、全省乃至全國的樣板和看點。持續(xù)改善糧食生產“硬件”。三年來，累計投入資金10.3億元，建成高標準良田65萬多畝，改造中低產田46萬畝，農田標準化率達77%;整合國土、水利等涉農項目資金2.3億元向糧食生產主區(qū)域集中，改善路、橋、涵、電、站等基礎設施，逐步將所有田塊都改造成符合現代化作業(yè)標準的田塊。按照創(chuàng)塑“農業(yè)優(yōu)、農村美”要求，射陽扎實開展農村環(huán)境綜合整治行動，累計清理70萬噸陳年垃圾、整治5023條8015公里河道、移位15.1萬個草堆、整治4436個養(yǎng)殖場，農村生產生活環(huán)境明顯改善，為保障農產品質量安全產出提供優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境。
不斷升級糧食生產“軟件”。“聯耕聯種”模式射陽首創(chuàng)，被寫入2016年中央1號文件全國推廣，聯耕聯種秸稈全量還田，每個村由農業(yè)部門集中推薦1-2個種植品種，主打新品種南梗9108和淮稻5號，完全符合“射陽大米”生產加工要求。聯耕聯種普遍使用“上氈下缽”塑盤育秧新技術，秧苗下田后沒有緩苗期、活棵早，增加了水稻的生長期，使得穗粒飽滿、千粒重增加。射陽巧用項目資金，對采用“上氈下缽”集中育供秧基地，按照規(guī)模和面積，無償提供一定數量的秧盤、無紡布等育秧材料，對機插秧田塊每畝作業(yè)補助30元，目前，射陽已有集中育供秧點297處，總規(guī)模5000畝，可供40萬畝大田用秧。聯耕聯種施用處方藥、配方肥，田間雜草明顯減少，化肥農藥使用量減少30%，糧食品質顯著提升，不但銷售價格提高5—10%，龍頭企業(yè)還主動拋來“繡球”與農戶“聯姻”，全縣僅聯耕聯種實行訂單種植的面積就有32萬畝，帶動農民增收5000多萬元。
惠農支農政策好，聯耕聯種方法妙，這也許是對人們如此鐘情“射陽大米”的最好解讀。
規(guī)范化經營——
提升形象樹品牌
“射陽大米”連續(xù)11年獲得上海食用農產品“十大暢銷品牌”，并成為中國十大大米區(qū)域品牌，獲得2016國際農產品展銷會金獎!11年是時間的長度，更是連年豐收的高度。
如何突破這一高度?射陽始終在提高組織化程度上下功夫，用服務和走精深加工之路來提升品牌。
射陽市場監(jiān)督局、農委、糧食局等相關部門充分利用每年進行一次的生產經營培訓契機，把誠信教育作為培訓必修課，消除糧食烘干企業(yè)、糧食民營企業(yè)“老實人吃虧”的錯誤觀點。近三年來，累計舉辦培訓班15期，培訓經紀人2100人，種糧大戶13000多人，實現了“要我講誠信”向“我要講誠信”的根本轉變。要求糧食加工企業(yè)與專業(yè)合作社、農戶簽訂購銷合同，并嚴格做到“質量、價格、時間”三保證。發(fā)展大米精深加工，可促進水稻原料生產基地向精深加工轉變, 由大米農業(yè)向大米工業(yè)轉變，射陽在“精深”上做文章，贏得了市場。江蘇省農業(yè)產業(yè)化重點龍頭企業(yè)——宏健糧油科技發(fā)展有限公司，與中國科技大學蘇州研究院硒與人體健康重點實驗室、蘇州硒谷科技發(fā)展有限公司進行合作，在洋馬鎮(zhèn)和500多農戶訂單種植富硒水稻2000多畝，價格每公斤比普通水稻價格提高0.60元，僅有機硒肥料一項公司每畝投入就達400多元。在生產全過程中接受科研人員監(jiān)控，確保原糧選用上突出一個“嚴”字，加工上突出一個“精”字。精包裝的 “蘇宏”牌有機硒米，在中國國際米業(yè)博覽會上獲“中國十大地域品牌”稱號，使企業(yè)的發(fā)展實現由初級加工擴張型向精深加工效益型轉變，成熟的生產加工工藝，為公司的銷售編織起“暢通”之網，產品銷售已從“集市”走向“超市”，產品連續(xù)幾年經質檢部門檢驗，合格率達100%，被中國質量檢驗協會評為“全國質量誠信承諾優(yōu)秀示范企業(yè)”，年總產值3億多元，加工大米5萬噸，每年稅收130萬左右，利潤1500萬。
品牌戰(zhàn)略，催生產業(yè)聚變。射陽大米產業(yè)已發(fā)展成60家大米加工企業(yè)，年200萬噸生產能力，80萬噸產銷量的產業(yè)集群。開發(fā)了有機米、胚芽米，有真空包裝、精品包裝，大米產業(yè)延伸至米制品、年糕、五谷雜糧系列產品。在上海、浙江、廣東等10多個省市有300多個直銷窗口，已進入二十多家國內知名和跨國、跨地區(qū)超市、賣場。品牌代表競爭力，是占領市場的“通行證”。在提升“射陽大米”集體商標的同時，全力培育江蘇射陽米業(yè)有限公司的“云香玉”“夢香玉”“品香玉”，射陽圣陽米業(yè)有限公司的“盛陽”，射陽沈氏副食品有限公司的“清依食”等產品品牌，去年，圣陽米業(yè)公司，沈氏副食品公司，被中國首屆大米品牌大會授予“公用品牌核心企業(yè)”稱號。“生態(tài)射陽、天下糧倉”，去年，射陽新增高標準糧庫10萬噸，國有總倉儲量達40萬噸，社會點倉儲量近200萬噸，今年，還將新建35萬噸低溫冷儲庫，為射陽大米品質穩(wěn)定、新鮮上市、持續(xù)供給提供保障。
清晰的思路，扎實的舉措。2015年射陽打破十多年的沉寂，獲得了鹽城市委、市政府年度考核綜合獎，振奮了全縣干群精神，提升了射陽人攻堅克難，拼搏爭先的勢氣，2016年不忘初心，繼續(xù)前行，蟬聯年度考核綜合獎。良好的政治生態(tài)，堅定的干事意志，為射陽大米產業(yè)發(fā)展壯大，做強做特，提供了堅強的組織保證，良好的自然生態(tài)和區(qū)位優(yōu)勢，產出品質高、口感好的優(yōu)質大米，增加了射陽大米的知名度和美譽度。射陽大米正站在新的起點、新的高度，挾轉型升級之勢，迎著“射陽大米，米中之王”的美譽向著實現百萬噸銷售百億元產值砥礪奮進。