12.13國(guó)家公祭日剛過，又有商標(biāo)出事了！距離侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館不遠(yuǎn)處，一家名為“大開沙界”的餐館，不僅被民眾的吐沫星子淹沒，而且還被南京市建鄴區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局要求商家將中文字樣遮擋或撤下。“大開沙界”成為眾矢之的原因主要是“大開沙界”諧音為“大開殺戒”而飽受商標(biāo)爭(zhēng)議。
不過，大掌柜想說的是“大開沙界”是一枚已經(jīng)成功注冊(cè)商標(biāo)！
“大開沙界”是一家連鎖沙拉店的名字，成立于2015年，三年內(nèi)就開了50家左右的分店，可算是風(fēng)生水起。這家店所屬的公司，上海思味谷林餐飲管理有限公司，對(duì)于商標(biāo)的管理和保護(hù)可謂是十分到位。在2015年、2016年和2017年分別進(jìn)行了三次商標(biāo)申請(qǐng)，共擁有8個(gè)“大開沙界”相關(guān)商標(biāo)，其中4個(gè)已經(jīng)注冊(cè)成功。
“大開沙界”為什么能注冊(cè)成功？
我國(guó)《商標(biāo)法》明確規(guī)定，“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”的標(biāo)志不可作為商標(biāo)使用。“不良影響”條款作為禁止商標(biāo)注冊(cè)和使用的絕對(duì)理由，是商標(biāo)注冊(cè)過程中必須要邁過的一道坎。不管你的商標(biāo)是諧音還不是諧音，均不得獲準(zhǔn)注冊(cè)。
以“大開殺戒”“趕盡殺絕”商標(biāo)為例，廣西一農(nóng)藥廠于2004年在殺蟲劑等商品上申請(qǐng)注冊(cè)了上述兩件商標(biāo)，但最終均未獲準(zhǔn)注冊(cè)。
“大開殺戒”“趕盡殺絕”不予核準(zhǔn)注冊(cè)，但是“大開沙界”卻被核準(zhǔn)注冊(cè)了。這其中的緣由，除了商標(biāo)審查員的主觀因素了就是商標(biāo)權(quán)人的文字游戲。根據(jù)商家的解釋，“大開沙界”的取名用意，對(duì)應(yīng)英文“Max Salad”。Max是取公司三位創(chuàng)始人首字母組成的單詞，為了避免譯成中文的“最”、“極致”等字詞，最終選用了“大開沙界”四字，寓意“打開沙拉的新世界”。
這樣的解釋聽起來似乎無可厚非，但是它偏偏開在南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館附近，就讓人忍不住憤怒了！
商標(biāo)取名諧音要注意什么？
不能為了吸引眼球，什么商標(biāo)名稱都用。依據(jù)現(xiàn)行《商標(biāo)法》第十條規(guī)定，如果商標(biāo)“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”，不得作為商標(biāo)使用。比如“大開沙界”、“喪茶”、“MLGB”，還有前段時(shí)間飽受非議的“叫了個(gè)雞”，這些惡俗和低端趣味及很黃很暴力的詞匯最好不要用。
諧音可以用，但是要注重其寓意，比如相對(duì)“吉祥”的詞，顯得高大上。例如“沒想稻”、“公主嫁到”等。
對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來說，商標(biāo)就是其店鋪或者公司的標(biāo)識(shí)。商標(biāo)的構(gòu)思，除了要搶眼之外，更要合乎法律要求，同時(shí)也要合乎道德規(guī)范。