進入“十三五”以來，國家積極實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，強化科技創(chuàng)新引領作用，深入推進大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新，構建激勵創(chuàng)新的體制機制，實施人才優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，拓展發(fā)展動力新空間。其中知識產權受到高度重視，加上互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展所產生的推動性力量，包括專利、商標、技術秘密等在內的知識產權保護和強化機制得到進一步貫徹落實。當今時代是知識經濟時代，只有加強對商標的保護，合理利用商標，發(fā)揮商標的作用價值，才能實現(xiàn)經濟效益社會效益的雙豐收。今天，開心財稅商標搜索網(wǎng)的小編就從集體商標的角度出發(fā)，談談如何實現(xiàn)在知識產權新時代下的商標科學化管理。
集體商標集體商標(COLLECTIVE MARK)，是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，專供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。集體商標的所有權不屬于單個自然人、法人或其他組織，而屬于集體組織，即屬于由多個企業(yè)組成的團體、協(xié)會或其他組織。集體商標主要是由該組織的成員共同使用，不是該組織的成員不能使用;每個成員都有平等權利，成員間不存在隸屬關系;集體商標的注冊、使用及管理均應制定統(tǒng)一的規(guī)則，詳細說明成員的權利、義務、責任及管理費用數(shù)額和用途等，并將之公諸于眾;當集體商標受到侵害而請求賠償損失時，應包括集體組織成員所受的損失在內。此外，這種成員身份不可以轉讓，以這種身份關系為基礎的商標使用權也不得轉讓;地理標志可以作為集體商標注冊，以地理標志作為集體商標注冊的，其商品符合使用該地理標志條件的自然人、法人或者其他組織。
集體商標的作用是向用戶表明使用該商標的企業(yè)具有共同的特點。一個使用著集體商標的企業(yè)，有權同時使用自己獨占的其他商標。但是目前關于集體商標的理解和使用也存在一定的局限性。體例上沒有專門章節(jié)與普通商標相比，這一點與國際通常做法不一致，比如法國、德國對集體商標都設有專門章節(jié)。
當集體商標實現(xiàn)正當、多成員的廣泛美化使用后，能極大提升產品的覆蓋率，取得預期的市場效應，知名度和美譽度也正是在成員有約束性的合理恰當?shù)氖褂弥械玫教嵘摹榱私鉀Q當下集體商標使用不平衡，侵權現(xiàn)象嚴重的問題，必須從源頭治理，充分運用政策和市場調節(jié)手段，促進集體商標在創(chuàng)設、運用和管理上的流程化科學化。以下舉措可供參考。
1、提升創(chuàng)新主體集體商標的創(chuàng)設意識
集體商標的創(chuàng)設需要調動整個地區(qū)創(chuàng)新主體的積極性，團結一致擰成一股繩，培養(yǎng)集體商標的創(chuàng)設意識。根據(jù)各地區(qū)的自然稟賦、產業(yè)特點等因素，發(fā)揮傳統(tǒng)品牌優(yōu)勢資源，進一步完善法規(guī)政策，設立相應的獎勵制度，調動廣大人民群眾對集體商標的認可度和關注度。
2、鼓勵集體商標組織成員積極使用
商標只有得到充分使用，達到一定的大眾認知度才能實現(xiàn)自身價值，集體商標也不例外。在創(chuàng)設之后，鼓勵成員積極運用，重視品牌效應，積極開展宣傳活動，促進集體商標使用的進一步科學化系統(tǒng)化。
3、設置完善集體商標準入準出制度
回顧歷史，“金華火腿”曾經是著名的集體商標，但正是由于集體商標的成員都可以使用該標識，以次充好、以假充真的情況非常普遍。經過央視曝光之后，“金華火腿”遭到重創(chuàng)，眾多集體商標成員遭到連累，損失慘重，也造成這一經典品牌的美譽度大大降低，至今也沒有完全恢復。因此，政府相關部門及行業(yè)協(xié)會應當盡快建立集體商標的行業(yè)標準及準入制度，在出現(xiàn)害群之馬之時果斷出擊，強令退出，以保障合法經營成員的切身利益。
集體商標的完善與保護是一項長期的工程，需要各部門加強配合。在“十三五”規(guī)劃綱要的指引下，構建激勵創(chuàng)新的體制機制，保護知識產權，增加集體商標的覆蓋率及使用率，實現(xiàn)創(chuàng)新驅動、產業(yè)轉型升級的目標。