近年來，網(wǎng)絡綜藝風生水起，誰能說自己從來沒看過一部網(wǎng)絡綜藝。而愛奇藝又是網(wǎng)絡綜藝制作里的佼佼者。推出過《奇葩說》等高人氣的網(wǎng)絡綜藝。《奇葩說》是一檔說話達人秀，節(jié)目由馬東主持，并邀請了蔡康永、金星、羅振宇、高曉松擔任導師。旨在尋找華人華語世界中，觀點獨特、口才出眾的“最會說話的人”。
隨著節(jié)目的走紅，《奇葩說》遇到了商標遭盜用的問題。為此，愛奇藝將一個公眾號因商標侵權為由告上法庭，并索賠200萬元。
日前，愛奇藝將北京雪領網(wǎng)絡科技有限公司訴至法院，愛奇藝認為該公司未經(jīng)允許創(chuàng)設了“營銷奇葩說”的微信公眾號，在其推廣文章中，大量使用含有“奇葩說”的字樣，并制作《營銷奇葩說》節(jié)目。
愛奇藝方面認為，雪領網(wǎng)絡的行為不僅侵犯了《奇葩說》的注冊商標專用權，還違背了公認的商業(yè)道德，違反了《反不正當競爭法》，構成不正當競爭。要求雪領網(wǎng)絡立即停止并不得使用《奇葩說》字樣的欄目名稱、節(jié)目名稱，賠償經(jīng)濟損失200萬元。
這已經(jīng)不是愛奇藝第一次維權了。1月，愛奇藝與臺州愛奇藝電子商務有限公司關于“愛奇藝”字號糾紛案以勝訴告終，浙江省高級人民法院判決臺州愛奇藝電子商務有限公司在三十日內(nèi)變更企業(yè)名稱，并向愛奇藝賠償經(jīng)濟損失。
愛奇藝對于如何保護商標、字號等企業(yè)知識產(chǎn)權已經(jīng)是輕車熟路，但如果是小作者辛辛苦苦拉扯起來的自媒體賬號遭遇侵權，就只能改名或者購買商標了。
近年來隨著自媒體的出現(xiàn)，商標侵權現(xiàn)象又多一種奇觀，即自媒體與商標“相互侵權”，有的人趁著知名商標還沒申請自媒體賬號，便提前進行搶注，等到品牌想到開設自媒體賬號時，才發(fā)現(xiàn)名稱已經(jīng)被占用，企業(yè)為了快速上線賬號，只能選擇高價購買。不過目前隨著自媒體平臺機制的完善，大部分企業(yè)可以憑借商標投訴拿回名稱。
另一種情況就是網(wǎng)紅自媒體缺乏商標保護意識，被有心人搶注了商標，例如PAPI醬的商標就曾被曝出被人搶注，搶注者將商標打包拍賣了180萬。“毒舌電影”、“嚴肅八卦”等知名公眾號也都發(fā)生過被搶注的事件，在當時鬧的沸沸揚揚，這也是自媒體創(chuàng)業(yè)者第一次意識到商標重要性，不過遺憾的是，目前依然有很多自媒體賬號沒有商標保護。
隨著企業(yè)對知識產(chǎn)權的保護意識越來越強，由商標引發(fā)的侵權案件也越來越多。而自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者或是背后的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)小公司往往缺乏這方面的意識，蹭熱度、蹭名牌的現(xiàn)象在自媒體內(nèi)也是比較常見的現(xiàn)象，擅用商標已經(jīng)是家常便飯。
對于自媒體創(chuàng)業(yè)者來說，在取名之初盡量以自己的品牌來打出名氣，不要有“蹭名牌”，“搭便車”的想法，獲得一定粉絲后就可以考慮及時進行商標申請了。其實中小企業(yè)在商標的問題上更不能存在僥幸心理，認真對待商標注冊問題絕對是百利而無一害的。要知道，你在享受網(wǎng)絡熱度帶來的流量便利的同時，大企業(yè)也將網(wǎng)絡自媒體作為商標保護排查的重點區(qū)域，索賠起來毫不手軟，動輒百萬賠償?shù)拇鷥r不是一般創(chuàng)業(yè)者能承受的。
而對于企業(yè)來說，商標侵權形式已經(jīng)不止于線下，在線上有更多商標侵權行為正在發(fā)生，企業(yè)想要維護好信譽，及時進行商標保護并以此進行商標維權也是必不可少了。因此商標保護還是要委托專業(yè)的商標代理機構（如開心財稅）來為您進行商標查詢、商標注冊、商標侵權法律咨詢等服務。讓商標侵權無機可乘！