隨著《奇葩說》節(jié)目在網(wǎng)上走紅，商標盜用問題頻頻發(fā)生。據(jù)站長之家報道稱，愛奇藝以侵犯商標權(quán)、不正當競爭糾紛為由將北京雪領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司訴至法院，并索賠200萬元。
12月18日，海淀法院發(fā)布案件快報，愛奇藝將北京雪領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司訴至法院，愛奇藝認為該公司未經(jīng)允許制作《營銷奇葩說》節(jié)目、創(chuàng)設(shè)了“營銷奇葩說”的微信公眾號，在其推廣文章中，大量使用含有“奇葩說”的字樣。雪領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)的行為不僅侵犯了《奇葩說》的注冊商標專用權(quán)，還違背了公認的商業(yè)道德，違反了《反不正當競爭法》，構(gòu)成不正當競爭。
原告訴稱，其系中國知名大型網(wǎng)絡(luò)視頻平臺“愛奇藝”的合法經(jīng)營者，也是國內(nèi)知名的視頻內(nèi)容投資方、制作方和播出方；“奇葩說”是由原告投資、制作、推廣、播放的中國首檔說話達人秀視頻節(jié)目，對外宣傳的口號是，旨在尋找華人華語世界中，觀點獨特、口才出眾的“最會說話的人”。
《奇葩說》自2014年11月29日在“愛奇藝”獨家播出以來，受到了觀眾的持續(xù)熱捧。被媒體多次作為網(wǎng)絡(luò)視頻欄目典范進行報道，在網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾、綜藝節(jié)目觀眾等受眾群體中具有極高的知名度。經(jīng)合法授權(quán)，原告享有第16260183號“奇葩說”注冊商標專用權(quán)許可使用權(quán)。
而被告擁有并經(jīng)營“雪領(lǐng)新媒體”網(wǎng)站、“雪領(lǐng)”、“雪領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)”和“營銷奇葩說”的微信公眾號，并宣稱“營銷奇葩說”是其打造的“國內(nèi)首檔直播+視頻+音頻+圖文形式的營銷大咖訪談”欄目，對外宣傳的口號是：旨在尋找在營銷領(lǐng)域觀點獨特、口才出眾的“最懂營銷的人”；在推廣“營銷奇葩說”欄目相關(guān)的文章中，大量使用含有“奇葩說”的字樣。
目前《奇葩說》商標侵權(quán)案目前還在審理當中，結(jié)果不得而知。
其實，影視節(jié)目當中的商標侵權(quán)案并不是第一次。現(xiàn)在，搭電視節(jié)目順風(fēng)車，將知名節(jié)目名稱注冊為商標的現(xiàn)象越來越多，并且存在潛在爭議風(fēng)險。那么，與節(jié)目名稱有關(guān)的商標侵權(quán)究竟是如何形成的？
第一種，他人侵犯了注冊為商標的節(jié)目名稱。
目前，很多熱播節(jié)目播出前，節(jié)目制作單位或播出單位都先行將節(jié)目名稱注冊為商標。
比如在“好聲音”商標案中，《中國好聲音》前4季制作方上海燦星文化傳播有限公司在失去相應(yīng)授權(quán)之后，制作自主開發(fā)的《中國好聲音》節(jié)目，并繼續(xù)使用“中國好聲音”名稱進行海選和宣傳，而不再使用“The Voice of China”的名稱。
第二種，電視節(jié)目名稱的使用侵犯了他人的商標專用權(quán)。
通常采用兩個判斷標準，即節(jié)目名稱使用是否構(gòu)成商標性使用、以及使用是否會使相關(guān)公眾發(fā)生混淆。
如2016年的非誠勿擾案。江蘇衛(wèi)視在播出《非誠勿擾》節(jié)目時金阿歡的商標注冊還未通過，不存在惡意使用和過錯。并且江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》是電視娛樂節(jié)目，與金阿歡的婚戀交友收益在目的、形式、受眾上存在明顯區(qū)別，不存在混淆的可能性，因此也就不會侵犯商標權(quán)。
隨著企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的保護意識越來越強，由商標引發(fā)的侵權(quán)案件也越來越多。特別是中小企業(yè)在商標的問題上切莫心存僥幸心理，還得認真對待商標注冊問題，同時也要加強知識產(chǎn)權(quán)保護意識。