日前，在距離侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館不遠處，一家名為“大開沙界”的，寓意為“打開沙拉新世界”的餐館成為了眾矢之的。你是否覺得既有創意又不失霸氣？然而這間名為“大開沙界”的餐館卻引起了南京人的眾怒。
原因不僅在于它的名字，還在于它的開店地址。該餐館距“南京大屠殺遇難同胞紀念館”不過200米開外，且招牌上方正對著“正義必勝、和平必勝、人民必勝”的國家公祭日標語，也難怪會讓南京市民如此“觸景生憤”。
這家餐廳理所當然招到了很多舉報，但對于監管部門來說，可就有點犯難了。因為“大開沙界”的招牌屬于商標局核準的合法商標，且這家店已經在全國連鎖了50余家，店家并不是純粹為了“噱頭”才取這個商標名字。
這個商標招牌存在的位置確實尷尬，如果繼續存在，必然會產生誤讀，傷害群眾的感情。近日，南京市建鄴區市監局已對商家進行勸說，要求商家將中文字樣遮擋或撤下，并未實施懲罰。
漢語的諧音作為一種可產生辭趣的修辭格，早已在社會生活中得到廣泛應用，并為人們所喜聞樂見。譬如，諧音謎語，諧音廣告，可謂相映成趣，自然也成為了商標注冊的熱門。
但是大量諧音商標被駁回的案例也證明，諧音商標的通過率不是想象中那么美好的。例如津津友味（津津有味）、微服私坊（微服私訪）、隨芯所欲（隨心所欲）都是曾經被駁回或是注冊后被無效的商標。這些商標被斃掉的原因只有一個，就是“容易造成不良影響”，具體來說應該是“對成語的不規范使用，容易混淆人們，特別是中小學生對成語中特定字詞的認識，易產生社會不良影響”
此次“大開沙界”鬧了這么一出戲，自然也引起了社會上的關于商標“合法”與“合理”使用的討論。
有人認為，商標的諧音語義不可小覷，則不妨將其納入審批范疇。也就是說，對于那些諧音有可能導致歧義而呈現負面社會效應的商標，應當不予核準。近年來，商標局對于那些不規范漢字或對成語使用不規范的商標的確更加嚴格。此次“大開沙界”出現在南京，極大的刺痛了南京人敏感神經。這樣的商標，在特定的時間和特定的地點，已然對公序良俗產生了“消極的、負面的影響”。
但商家卻頗為委屈，起一個響當當另類的名字是一種時尚，也是一種經營需要。比如理發廳取名叫作“最高發院”。盡管缺少了一點內涵，但卻是行之有效的手段。大開沙界”是個中性詞，不含任何違法內容，既沒有違反社會風尚，也沒有侵害公共利益。如果硬要說有什么錯誤，也只是選址在了特定的環境中。據“大開沙界”的老板說，“大開沙界”已經在全國開了50多家連鎖店，還是第一次接到這樣的投訴。
而面對爭議，南京市場監督管理局在介入和處理的過程中，既沒有因為其是合法商標，便認定這家店并無過錯，采取聽之任之的態度，也沒有一味遷就民眾的感受，為了平息眾怒而對店家采取強制措施，而是退而求其次，勸說店家將有爭議的字眼進行遮擋。
對于店家來說，一個品牌成長依賴的是顧客的信任，因此照顧顧客的情感需求也是必須的。即便是合法商標，在使用的時候恐怕也不能“暢行無界”，在“合法”使用商標時，也請“合情”、“合理”。