淺析無形資產(chǎn)中商標評估
摘要：(200-300) 商標是商品或服務(wù)的標記，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為
了把自己的商品或服務(wù)區(qū)別于他人的同類商品或服務(wù)，在商品上服務(wù)中使用的一種特殊標記。這種標記一般是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。從經(jīng)濟學角度，商標的這些作用最終能為企業(yè)帶來超額收益。從法律角度來說，保護商標也就是保護企業(yè)獲取超額收益的權(quán)利。商標除了是區(qū)別標志以外，作為無形資產(chǎn)是有價值的。因此，對商標權(quán)的價值進行評估是商標權(quán)參與經(jīng)濟活動的重要前提，已經(jīng)成為理論界，評估界以及交易參與者廣泛關(guān)注的問題。 如果您注冊商標有難度，那么可以找開心財稅服務(wù)商標，商標注冊服務(wù)人員解決，高效一流的服務(wù)，專業(yè)的商標注冊顧問，是您的選擇。
關(guān)鍵字：無形資產(chǎn) 商標權(quán) 評估理論 評估方法
正文：商標作為一種區(qū)別商品出處的標志雖然出現(xiàn)很早，但其數(shù)量急劇增
加則只是近一百年的事。商標除了是區(qū)別標志以外，作為無形資產(chǎn)是有價值的。當轉(zhuǎn)讓商標的時候，需要給商標訂一個價格;當評估企業(yè)整體價值的時候，把商標當做一個品牌來進行評估，其品牌價值不僅能提高企業(yè)的整體價值，還能提高企業(yè)的整體形象和市場認知度，從而可以讓產(chǎn)品更暢銷，獲得超出同行業(yè)平均資金利潤的收益;當投資的時候，商標究竟可以多少的作價入股，商標價值評估能確定一個合理的尺度。商標評估是根據(jù)特定目的，遵循公允、法定標準和規(guī)程，運用適當方法，對商標進行確認、計價和報告，為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供價值尺度的行為。商標評估屬于無形資產(chǎn)評估的一種類型。有如下特點：
1. 現(xiàn)實性：是指以評估基準期為時間坐標，按這一時點的市場、環(huán)境、商標信譽及其預期對資產(chǎn)進行評價;
2.市場性：是指商標評估是以模擬市場為依據(jù)，以商標市場和本金市場為參照系，對商標價格屬性做重新描述;商標的評估結(jié)果的有效性按市場標準檢驗;
3.預測性：是指商標在未來時空的潛能來說明現(xiàn)實、例如用預期收益來反映商標的現(xiàn)實價格;
4.公證性和咨詢性：公證性是指商標評估行為對于評估當事人具有獨立性，它服務(wù)于商標業(yè)務(wù)的需要，而不是服務(wù)于相互矛盾的商標業(yè)務(wù)當事人任何一方的需要、咨詢性是指商標評估結(jié)論是為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供專業(yè)化評估意見，這個意見本身無強制執(zhí)行的效力。
商標是連接商品和消費者的紐帶，是企業(yè)信息的載體，企業(yè)通過上表可以對消費者傳遞商品或有關(guān)商品的消息，其商標的價值評估有以下作用：
1.利用無形資產(chǎn)質(zhì)押貸款(如商標權(quán)、專利、版權(quán)、股權(quán)質(zhì)押登記等質(zhì)押貸款)、工商注冊、增資擴股、參資入股、股東以無形資產(chǎn)作價出資等、許可使用、轉(zhuǎn)讓、租賃承包、清算拍賣等;
2.提高品牌知名度，展示企業(yè)實力，增強凝聚力，品牌形象，展示企業(yè)實力; 3.企業(yè)利用無形資產(chǎn)的運作與國際標準接軌，進而打入國際市場; 4.保護知識產(chǎn)權(quán)的需要，為企業(yè)打假、侵權(quán)、訴訟提供索賠依據(jù);
5.以財務(wù)報告為目的的資產(chǎn)評估日益重要，通過無形資產(chǎn)的評估，評估后可以完成本單位的清產(chǎn)核資，可以摸清家底，為經(jīng)營者提供管理信息合理配置資源;6.項目融資、合資合作、企業(yè)兼并、收購、吸引投資、用無形資產(chǎn)進行投資、招商引資，無形資產(chǎn)是對外招商引資的核心吸引力(如商業(yè)品牌、企業(yè)盈利能力、銷售系統(tǒng)、渠道，人才隊伍、研發(fā)能力等)。可運用無形資產(chǎn)進行捆綁式文化輸出。
隨著知識經(jīng)濟社會的到來，作為企業(yè)無形資產(chǎn)的商標權(quán)在經(jīng)濟活動中發(fā)揮著越來越重要的作用，商標權(quán)之所以變得如此重要是因為評估后的商標權(quán)會對企業(yè)帶來一下優(yōu)勢：
1.有利于企業(yè)長遠發(fā)展。在實際生活中，企業(yè)的股份制改造、合資、聯(lián)營、兼并、拍賣、轉(zhuǎn)讓、資產(chǎn)抵押等大量活動，都需要對商標權(quán)進行評估。目前，我國仍有企業(yè)對商標權(quán)評估的作用不了解。事實上，對商標進行評估，不僅有利于企業(yè)摸清自己的家底，而且還有利于企業(yè)確定未來的發(fā)展戰(zhàn)略
2.有利于企業(yè)投資入股。商標權(quán)評估作價后，企業(yè)可以充分利用這一無形資產(chǎn)進行投資入股 。對于出資方來講，用商標權(quán)投資可以減少現(xiàn)金支出，以較少的現(xiàn)金投入獲得較大的投資收益：可以擴大使用注冊商標的商品或服務(wù)項目的生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，進一步提高商標信譽。對于接受商標權(quán)投資的企業(yè)來講，商標權(quán)資本化可使其直接獲得名牌商標的使用權(quán)，進而打開市場，擴大生產(chǎn)經(jīng)營;接受商標權(quán)投資，也可促使企業(yè)嚴格依法使用注冊商標，提高經(jīng)營管理水平和商品或服務(wù)質(zhì)量，增加產(chǎn)品品種，增強企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場競爭力。
3.有利于企業(yè)維護其合法權(quán)益。 商標權(quán)評估后，在商標的侵權(quán)訴訟和商標的行政保護中，有利于對假冒侵權(quán)行為造成的損失進行量化、認定賠償額，不僅為商標權(quán)人打假維權(quán)提供索賠依據(jù)，而且有利于維護企業(yè)的合法權(quán)益，提高其知名度。
4.有利于企業(yè)申請質(zhì)押貸款。企業(yè)要發(fā)展、壯大生產(chǎn)和經(jīng)營規(guī)模，需要注入大量的資金。商標權(quán)評估后，可以憑法定評估機構(gòu)的證書到銀行申請商標權(quán)質(zhì)押貸款。企業(yè)利用這些資金，可以用來進一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，以滿足消費者的需要。同時可以開展對外商品貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易，擴大國際經(jīng)濟技術(shù)交流與合作，增強我國產(chǎn)品出口競爭能力。
商標權(quán)在企業(yè)發(fā)展過程中有著不可忽略的重要意義，商標權(quán)評估意義更為重大，主要由以下幾點：
1.提高商標的聲譽。商標經(jīng)過評估，告訴人們自己的商標值多少錢，以此可以顯示自己的商標在市場上的顯赫地位。配以宣傳，提高商標知名度、美譽度，樹立企業(yè)形象，展示企業(yè)實力。
2.激勵公司員工，增強品牌凝聚力。通過評估，不但可以向公司外部宣傳商標價值，更重要的是向公司內(nèi)部員工傳達公司商標發(fā)展的健康狀態(tài)，明確商標長期發(fā)展的目標，激勵員工的信心，從而增強商標向心力。
3.商標運營和資本運營的需要。將商標從其他資產(chǎn)中分離出來，作為一項獨立的資產(chǎn)去投入甚至控股新的合資公司，此時需要評估商標的價值。在與外商合資時，很多國內(nèi)商標未經(jīng)評估(如：潔花、孔雀、揚子、美加凈等)就以低廉的價格甚至無償讓渡給外方，造成國有資產(chǎn)的流失。同樣，在與國內(nèi)公司合資時，也不應(yīng)忽略本公司的無形資產(chǎn)價值。另外在重組、改制、上市等過程中也應(yīng)對無形資產(chǎn)
進行評估。
4.激勵投資者信心。通過商標評估可以讓投資者對公司的價值有較正確的看法，增強投資者的信心，提高投資、融資的交易效率。在商標特許經(jīng)營、商標許可使用、商標質(zhì)押貸款等經(jīng)營活動中，商標評估尤為必要。
5.摸清家底，為經(jīng)營者提供管理、決策依據(jù)。對各個品牌價值作出評估后，有利于經(jīng)營者對商標投資做出明智的決策，合理分配資源，減少投資的浪費。 6.在商標轉(zhuǎn)讓、拍賣、連鎖加盟等交易情況下也應(yīng)該進行商標資產(chǎn)價值評估