近年來，明星掀起創業熱潮。日前，黃曉明也宣布“下海”創業了。12月5日，由黃曉明、設計師張帥聯手打造的全新設計師跨界品牌M-77首次亮相北京，并發布了2018秋冬季系列服裝。
實際上，影視明星自帶流量，靠粉絲經濟創立個人品牌，成為不少明星的副業。早在2006年，周杰倫就與好友共同創立個人潮牌PHANTACi，該品牌先后在香港、新加坡、北京開設了分店；余文樂也有潮牌COMMON SENSE和MADNESS；羅志祥的品牌名稱是STAGE；鄭愷的服裝品牌是DUEPLAY；周筆暢的品牌是Begins；薛之謙的女裝品牌UUJULY、童裝品牌UUJULYKIDS以及男裝品牌Dangerous People銷量都很火爆。
尤其是最近兩年，明星品牌如雨后春筍，甚至有業內人士稱，不創立一個自己的品牌，都不好意思說自稱“流量小生”。
由于身份特殊，在明星光環加持下，其經營的產品銷量都很客觀。但是，黃曉明在接受《證券日報》記者采訪時表示，自己并不打算靠粉絲(熱度)經營，“我做這個事情不是為了賺什么(錢)，而是為了去回饋。把這么多年積累的經驗貢獻出來，讓大家買到質量又好，價格又低廉的商品，才是最重要的。”
在采訪過程中，他多次表示，“我一直強調的都是性價比。”而其合伙人張帥認為，高性價比就是把錢花在服裝的制作過程當中，而不是在宣傳、人工等其他方面，“衣服的水平和質量要拼得過大牌，但是不拼價格。常常有消費者認為，國外的一線品牌質量好，國內品牌水平不高，其實我們也能做到，很多國外大牌的代工廠都是在中國，只不過中國品牌的市場份額和地位沒有國際品牌高。因此，我們一定要提供一個性價比高的服裝品牌給中國人。
同時，黃曉明說，M-77會先以線上銷售為主，未來將兼顧實體店，而實體店計劃以體驗店的模式推出。