大家平時(shí)在喝星巴克，用著蘋果手機(jī)的時(shí)候，是否有想過(guò)這些品牌巨頭，每年為了印自己的商標(biāo)，需要花多少油墨，花多少錢嗎？這些品牌巨頭只要稍微修改一下自己的商標(biāo)圖案，每年就能節(jié)省幾百萬(wàn)美元，并且?guī)椭Ｗo(hù)環(huán)境，你們相信嗎？
星巴克更改小細(xì)節(jié)，每年多賺4000萬(wàn)美金
油墨堪稱世上最貴的液體之一。據(jù)《消費(fèi)者報(bào)告》顯示，每加侖油墨的價(jià)格在1664美元至9600美元之間，即使節(jié)省一點(diǎn)也意義巨大。
去年星巴克共消耗了6.7億只印有商標(biāo)的紙杯。而印刷每個(gè)商標(biāo)需要花費(fèi)0.06毫升油墨，每個(gè)商標(biāo)的成本是0.15美元。也就是說(shuō)，每年星巴克在印刷商標(biāo)的事情上就要花費(fèi)1億美元。
這種一般人注意不到的細(xì)節(jié)，卻被一位法國(guó)設(shè)計(jì)師注意到了。于是他“自作主張”的替星巴克修改了一些小細(xì)節(jié)。
根據(jù)設(shè)計(jì)師介紹,重新設(shè)計(jì)的星巴克商標(biāo)需要的油墨量減少了38%，每個(gè)只需花費(fèi)0.0228毫升油墨，總計(jì)一年可以節(jié)省近4000加侖油墨。按照每加侖油墨近10000美元的最高價(jià)格計(jì)算，相當(dāng)于一年節(jié)省了近4000萬(wàn)美元。
更換商標(biāo)“造型”的公司
就是不知道星巴克對(duì)這憑空掉下來(lái)的4000萬(wàn)美金有何感想！其實(shí)這幾年，許多知名公司都在更換他們的“造型”，有的從華麗變內(nèi)斂，有的化簡(jiǎn)轉(zhuǎn)繁，有的變色，有的變形......
谷歌(Google)的新LOGO采用無(wú)襯線字體，字母“G”有四種顏色，整體更加動(dòng)態(tài)。新LOGO的推出是為了更好的適用不同的智能終端，包括智能手機(jī)、電視、手表、汽車等。
三星電子(Samsung Electronics)為塑造跨國(guó)企業(yè)形象，46年來(lái)首次變更企業(yè)LOGO。刪除了之前的韓文與藍(lán)色橢圓，統(tǒng)一為英文“SAMSUNG”，這也是其創(chuàng)建以來(lái)首次刪除韓文標(biāo)志。
臉書在7月初發(fā)布了他們的最新LOGO——針對(duì)原用的Klavika字體作了微調(diào)。字體中最明顯的變化是，“a”改為單層結(jié)構(gòu)，“b”的筆干顯得更為自然。然而，“f”未作變動(dòng)，以保持LOGO的認(rèn)知度。
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看了那么多商標(biāo)“造型”更換的例子，大掌柜想說(shuō)如果商標(biāo)一旦進(jìn)行修改，那么依照舊商標(biāo)申請(qǐng)的商標(biāo)權(quán)還屬于你嗎？
在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)后，使用的商標(biāo)標(biāo)識(shí)必須要和當(dāng)時(shí)申請(qǐng)核準(zhǔn)時(shí)的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)一致，企業(yè)在使用過(guò)程中，只能按比例放大縮小，不可以自行改變商標(biāo)的文字。如把原本的商標(biāo)繁體字改成簡(jiǎn)體字，是不被允許的。如果改變后的外觀形象碰巧與他人注冊(cè)商標(biāo)近似的，還可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
所以，企業(yè)如果需要修改商標(biāo)，或者在原有的商標(biāo)上進(jìn)行修改，都是需要重新進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的。
法規(guī)補(bǔ)充：
一、根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)人自行改變其注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形或者其組合的，即屬于擅自改變注冊(cè)商標(biāo)的行為。而在未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)上加注注冊(cè)標(biāo)記，包括在注冊(cè)商標(biāo)核準(zhǔn)使用的商品范圍之外的其他商品上使用該商標(biāo)并加注注冊(cè)標(biāo)記，則屬于冒充注冊(cè)商標(biāo)的行為。
二、根據(jù)《商標(biāo)法》第二十四條規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)需要改變其標(biāo)志的，應(yīng)當(dāng)重新提出注冊(cè)申請(qǐng)。
雖然已經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)們不能輕舉妄動(dòng)，但是對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，在設(shè)計(jì)商標(biāo)之初就可以從更簡(jiǎn)潔、更省錢的方向考慮，萬(wàn)一不小心做成了星巴克這樣的企業(yè)，四舍五入在商標(biāo)上節(jié)省了4000萬(wàn)美金呢！