??? 各位平時在喝星巴克，用著蘋果、三星手機時，是否思考過這些超級大牌們，每年為了印自己的商標，需要花多少油墨，又為此花了多少錢呢？
油墨堪稱世上最貴的液體之一。每加侖油墨的價格在1664美元至9600美元之間。而以星巴克為例，去年星巴克消耗了6.7億只印有商標的紙杯。印刷現有的每個商標要花費0.06毫升油墨，成本是0.15美元。也就是說，每年星巴克在印刷商標的事情上就要花費1億美元。小小的商標在遇上較大的體量時，需要付出的成本也大的讓人吃驚。
這種一般人注意不到的細節，被一位法國設計師注意到了。于是他“自作主張”的替星巴克修改了一些小細節。
（修改前：左修改后：右）
據設計師介紹，重新設計的星巴克商標需要的油墨量減少了38%，每個只需花費0.0228毫升油墨，總計一年可以節省近4000加侖油墨。按照每加侖油墨近10000美元的最高價格計算，相當于一年節省了近4000萬美元。
不知道星巴克對這憑空掉下來的4000萬美元有何感想，但這位操心的設計師還沒停下思路，又為其他品牌的商標做出了修改！
（修改后的金拱門）
（蘋果不僅被咬了一口，還被蛀空了？）
看到這里，你可能已經有點摸清這位設計師的套路了，這設計不就是把原來的商標給弄成空心的嘛！
然而在設計師眼中，這可不是簡單的把商標“掏空”，而是通過減少油墨用量，能直接減少墨盒消耗、保護環境。重要的是，更省錢！
2014年，一位青少年聲稱，美國政府如果將使用的Times New Roman字體更換為油墨量消耗更少的Garamond字體，每年將能節省4億美元。這一言論成為了當時的新聞頭條。
（Garamond字體，看著有些不習慣）
不僅如此，這些設計師為了省錢也是拼了，專門設計出了一種名為Ryman Eco的字體，該產品適合任何字體，通過鏤空、緊縮來減少油墨量，減少字符的印刷面積。
（試想一下如果這是中文）
誠然，這樣做節約的成本看起來似乎微不足道，但設計師們一直在努力證明這種微小舉措能夠產生的巨大影響。
面對這些熱心的設計師們，各個品牌方又是如何反應的呢？它們的反應是.....沒反應。
這涉及到一個關于商標的經典爭論，即商標能否被改變：有些人認為，商標是神圣的，不能對其做出一點點的調整和改變；也有人認為，在不改變商標DNA的情況下，可以適當地調整商標，來更好地滿足時代的需要。
另外，這些超級大牌遍布全球，如果要更換商標，也一定是一項大工程。更換要付出多少的成本，輕易更換會不會對消費者造成影響等問題也都是需要考慮的事情。所以對于超級大牌來說，不到迫不得已，就不會僅僅是為了省錢而去動自己的商標。
而且對于企業來說，商標更改還有一個更實際的問題。根據《商標法》的規定，在商標注冊申請后，使用的商標標識要和當時申請核準時的注冊商標標識一致，企業在使用過程中，只能按比例放大縮小，不可以自行改變商標的文字。
像把原本的商標繁體字改成簡體字，是不被允許的。如果改變后的外觀形象碰巧與他人注冊商標近似的，還可能構成商標侵權。如果企業需要修改商標，或在原有的商標上進行修改，都是需要重新進行商標注冊的。
雖然大牌們不能輕舉妄動，但是對于創業者來說，在設計商標之初就可以從更簡潔、更省錢的方向考慮，萬一不小心做成了星巴克這樣的企業，四舍五入在商標上節省了4000萬美金呢！