被廣大人民熱議的麥當(dāng)勞改名事件剛過去不久，如今麥當(dāng)勞金色的“M”商標(biāo)也被別人惦記上了！
前段時間，在商標(biāo)局發(fā)出的第1574號《商標(biāo)初步審定公告》中，出現(xiàn)了一個讓人大跌眼鏡的商標(biāo)。一家叫內(nèi)蒙古蒙新實(shí)業(yè)有限公司的企業(yè)，在第29類食用油等商品上注冊了與麥當(dāng)勞很近似的“M”標(biāo)志，甚至連弧度都彎曲的很近似，只不過那兩個門是交叉的，和麥當(dāng)勞略有區(qū)別。
這枚商標(biāo)目前已經(jīng)進(jìn)入初審公告，如果在公告期內(nèi)沒有人異議，這枚商標(biāo)將會完成注冊。如果哪天在商場遇到m標(biāo)志的食用油，很多人應(yīng)該會產(chǎn)生錯亂的感覺，甚至以為是麥當(dāng)勞開始生產(chǎn)食用油了。
為什么那么近似，卻沒有被駁回？
看到這里，可能很多人會有疑問，兩個如此相似的圖形商標(biāo)為什么能通過初審？其實(shí)這和圖形商標(biāo)的“特殊性”有關(guān)系，圖形的表現(xiàn)力很強(qiáng)，也很抽象，每一個細(xì)節(jié)的改動可能都包含著不同的含義。
所謂圖形商標(biāo)是指在平面上表示出來的物體的形狀。圖形可以是具體描繪實(shí)際存在的人、物的形狀，也可以是虛構(gòu)的圖形，還可以是抽象的圖形。由于圖形的表現(xiàn)力很強(qiáng)，可以鮮明地表現(xiàn)出可區(qū)別性，圖形是注冊商標(biāo)的另一個最常見的要素。同時，許多具體事物屬于公共資源，亦不能為某特定主體以商業(yè)標(biāo)志的形式過度壟斷。
兩個同為具象的圖形商標(biāo)進(jìn)行比較，除了考慮構(gòu)圖、設(shè)計等標(biāo)志本身差異外，還應(yīng)考慮其指代事物的呼叫和含義，若反映的是同一事物，則判斷近似性時應(yīng)適度加大視覺區(qū)分度，將標(biāo)志的整體、重點(diǎn)部分、包含關(guān)系等全面考慮，盡可能厘清商標(biāo)標(biāo)志的區(qū)分界線。
因此，字母“M”可以被兩家不同的企業(yè)注冊，是因為二者的構(gòu)圖、設(shè)計手法及視覺效果有著一定差異。
市場上大同小異的“m”商標(biāo)
除了正在進(jìn)行公告的這個交叉M以外，在市場上還有很多經(jīng)過設(shè)計的M。比如以下這幾種：
一個簡簡單單的字母M，可以變幻出這么多的形象，可想而知設(shè)計的力量有多大了，而且具有其“特殊性”也能注冊成功。其實(shí)這也不是麥當(dāng)勞的商標(biāo)第一次受到類似的挑釁了。
翻轉(zhuǎn)“m”難逃一劫
2001年11月，北京飄揚(yáng)公司向商標(biāo)局申請“WONDERFUL萬德福及圖”商標(biāo)，指定使用在第42類“非貿(mào)易業(yè)務(wù)的專業(yè)咨詢、研究和開發(fā)、餐館、咖啡館”等服務(wù)上。
這樣一個聽上去傳統(tǒng)氣息濃重的商標(biāo)本無新奇，但商標(biāo)圖案中一個大寫的W偏偏就是麥當(dāng)勞的大M（金色拱門圖形）倒過來的（至少麥當(dāng)勞是這樣認(rèn)為的），而且色調(diào)相似。
“W”商標(biāo)注冊人韓先生聲稱“W”商標(biāo)也要躋身快餐業(yè)，并針對麥當(dāng)勞提出要“顛倒其品牌，復(fù)制其產(chǎn)品”，同臺競爭。不過，對于這種挑釁，麥當(dāng)勞公司絕對不會坐視不管。在“W”商標(biāo)初審公告3個月即將屆滿前，麥當(dāng)勞提出商標(biāo)異議申請，認(rèn)為“W”商標(biāo)與其“M”商標(biāo)外觀上構(gòu)成近似商標(biāo)，且使用的服務(wù)類似，容易使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。
一場綿延10余年馬拉松式的商標(biāo)戰(zhàn)爭由此開幕。商標(biāo)局裁定“W”商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。飄揚(yáng)公司不服，向商標(biāo)評審委員會申請復(fù)審。又輪到麥當(dāng)勞公司提起行政訴訟，要求徹底駁回“W”商標(biāo)申請。經(jīng)過一審和二審，法院最終維持了商評委的裁定。
如何注冊圖形商標(biāo)
圖形商標(biāo)注冊申請可以以黑白顏色申請，也可以以著色圖樣申請。
若以著色圖樣申請，則諸后使用時需與圖樣顏色保持一致；若以黑白顏色圖樣申請，則使用時可以改變?nèi)我忸伾?br/> 對于商標(biāo)注冊申請人而言，黑白商標(biāo)的使用權(quán)能更加廣泛，注冊人可以任意組合各種顏色加以使用。所以，和黑白的商標(biāo)(也就是不指定顏色的商標(biāo))相比，彩色商標(biāo)的使用將受到一定的限制。
麥當(dāng)勞的遭遇并不是個案，也給大家提了個醒，自己的圖形會不會被人翻轉(zhuǎn)成了另一個商標(biāo)？
這種商標(biāo)翻轉(zhuǎn)，從內(nèi)涵外延到視覺形象，的確迥然不同，完全可能合法注冊或使用。所以，大掌柜建議大家可以進(jìn)行防御性商標(biāo)注冊，以免到時候啞巴吃黃連。