? ? ? ?商標品牌戰略是時代發展的產物，發展至今，企業商標品牌意識不斷在增強，商標品牌戰略就成為了中國品牌發展的源動力。我們相信中國企業隨著商標品牌戰略的深入，會有中國制造向中國創造改變，從而影響中國企業及消費者的品牌觀！
? ? ? ?商標品牌戰略經歷的三個階段
? ? ? ?商標品牌戰略第一階段：產 品 時 代——勞斯·瑞夫斯
? ? ? ?在亨利·福特以前，美國不需要品牌戰略，因為大量的需求已經存在而且競爭還不激烈。這種稀缺時代的黃金日子，我們在改革開放之初的20世紀80年代也出現過。
20世紀80年代，我們的企業也不需要品牌戰略，巨大的需求拉動企業飛速成長，相當多的企業還沒有經過充分競爭就達到近百億元的規模。正是這種成功，導致了后來的問題。
? ? ? ?在美國也一樣，第二次世界大戰后大量的軍工企業轉為民用，而戰后人們要重建家園、享受生活，釋放出巨大的需求，這使得整個制造行業像潮水一樣漲了上來。這個時候競爭開始加劇，供應越來越多，相當多的企業庫存增加。此時有一個人物登上了歷史舞臺，他發明了一種方法可以把庫存的產品變得暢銷。
? ? ? ?這個人物叫勞斯·瑞夫斯，他發現的方法就是非常有名的USP理論，也即獨特銷售主張理論。這個理論有三條原則：
? ? ? ?·通過每則廣告都向顧客提出同一個主張；
? ? ? ?·這個主張必須是競爭對手所不能或不曾提出的；
? ? ? ?·這個主張必須有足夠的促銷力，能打動顧客。
? ? ? ?商標品牌戰略第二階段：形 象 時 代——大衛·奧格威
? ? ? ?格威發現，當產品趨向同質化，消費者經驗增加，人們開始不注重產品的差異，而是追求超出功能需要的感性價值，企業的戰略在于為品牌打造一個獨特的形象。這就是后來廣為人知的品牌形象理論。這個理論也有三個原則：
? ? ? ?·隨著產品同質化的加強，消費者對品牌的理性選擇減弱；
? ? ? ?·人們同時追求功能及感性利益，廣告應著重賦予品牌更多感性利益；
? ? ? ?·任何一則廣告，都是對品牌形象的長期投資。
商標品牌戰略第三階段：定 位 時 代
? ? ? ?進入20世紀70年代后，品牌形象也跟著USP行不通了。由于眾多的企業都在塑造形象，形象與形象之間的類似，使消費者難以區分。最主要的是70年代的美國社會已出現了一個根本的變革，即信息社會開始到來，媒體與信息開始爆炸式增長，人們既無力去區分，也懶得去區分。
? ? ? ?因為人的頭腦容納信息是有限的，而消費者的選擇實在太多。消費者在選擇品牌時已經無暇應付，更不用說區分品牌各自的形象了，他在生活的各個角落受到信息的沖擊。到了今天，消費者面臨的選擇已經到了無以復加的地步了。
? ? ? ?商標品牌戰略常見的三種類型
? ? ? ?1.單一商標戰略
? ? ? ?一個企業生產的所以產品都使用同一個商標的，叫做單一商標戰略，這種商標戰略在創業初期積累知名度，提高競爭力方面有很大的優勢。但是，單一商標戰略也有它的劣勢所在，當一個品牌在消費者心中形成了固有印象后，企業再做與先前產品區別大的新產品時，消費者的心里會產生抵觸。
? ? ? ?2.多商標戰略
? ? ? ?有些企業會根據不同的市場定位和消費群體來推出不同的系列產品，這些產品使用的不同的商標，同時進入市場，這樣使用商標的，叫做多商標戰略。多商標戰略是根據不同的消費群體和市場定位來劃分的，即便是某一品牌出了問題，也不會影響其他品牌在消費者心中的認可度，較單一商標戰略來說，多商標戰略更為靈活。
? ? ? ?但是，這種方式同樣存在缺點，多商標意味著更高難度的管理和推廣，人力和財力的耗費也會更大，所以并不是所有的企業都能夠做到這一點。
? ? ? ?3.母子商標戰略
? ? ? ?母子商標戰略指的是在同一個產品上注冊使用多個商標，其中一個商標是企業形象的體現，叫做母商標，而另一個商標則體現產品功能、特點等信息，是子商標。
? ? ? ?商標品牌戰略實施的目的
? ? ? ?1.創造極高的知名度。高知名度是企業產品和服務得以順暢銷售的重要因素和企業一筆巨大的無形財富。
? ? ? ?2.較高的信譽度。高信譽度是企業經營者和全體員工多年乃至幾代人艱苦奮斗、精心經營所形成的本企業及產品在市場消費者心目中的良好印象。對消費者而言，較高的信譽度意味著質量、高技術含量和良好的服務水平；對合作企業和提供資金的銀行而言，較高的信譽度意味著可靠和值得信賴。在市場經濟條件下，只有講究信譽，企業才能得到市場主體的認同，才能得到長遠的發展。
? ? ? ?3.較大的市場份額。市場份額可以從市場覆蓋面和市場占有率兩個方面考慮。企業通過品牌戰略的實施，能夠在提高企業品牌知名度、信譽度的同時，增加企業產品和服務的市場份額，而這正是企業取得良好效益的保證。
? ? ? ?4.巨大的經濟效益。成功的品牌戰略可以使產品有較大的銷售市場，而且能夠在市場上以比同類產品更高的價格出售。因此，名牌產品和良好的服務能夠實現巨大的銷售額和高額的利潤，給企業帶來豐厚的商業利潤。