隨著越來越多的“Made in China”走出國門，不管是因為第三方跨境電商平臺的要求，又或是中國制造企業本身品牌化發展的需要，越來越多的中國企業選擇在海外注冊、申請商標。申請海外商標，在進行本土化經營時固然有諸多便利，但這其中也有不少看得見和看不見的坑，稍有不慎可能就會給賣家帶來巨大損失。
亞馬遜日本站多位賣家遭商標搶注人敲詐勒索
近日，有多個亞馬遜賣家反映，接到電話聲稱自己的商標在日本已被注冊，需要支付一定費用才能贖回商標權。而在進一步確認后，發現自己的商標的確已經在日本被他人搶注。
據了解，被搶注商標的亞馬遜賣家無一例外都滿足一定條件——商標均已在歐洲站或美國站進行了注冊、備案，且這些賣家在歐洲站和美國站經營狀況較為良好，品牌也具有一定的影響力。而鑒于此種情況，有業內人士表示，以上賣家可能遇上了一搶注他人商標敲詐勒索的職業搶注人。
據悉，商標職業搶注人，通常會在歐美各站點尋找一些經營較好的品牌，然后查詢該品牌是否在日本有進行銷售行為，如果有銷售且沒有在日本進行品牌備案，就會先下手搶注該商標，隨后再通過對跨境電商品牌的數據檢索，運用銷量排查尋找目標賣家，進行敲詐。
商標保護受地域性限制,搶注行為并非個案
商標的保護是具有地域性的，同一個商標同一個品牌，在哪里注冊、申請，就只能受注冊地的商標保護，而在其他地區，別人亦可用同樣商標進行注冊。
以蘋果公司為例，蘋果旗下產品ipad最初在中國銷售時，并未取得中國的商標權，因為ipad這個名字當時已經被深圳唯冠科技所有，受中國法律保護，蘋果公司在未取得中國商標權的情況下以ipad的名字在中國銷售了一年，隨后便被深圳唯冠投訴，最終蘋果公司是付出了六千萬美金的代價，買斷了ipad在中國的商標權。
商標在外國被搶注的現象很普遍，通常是兩種情況：
一種可能是無意之舉，abc的商標在歐美注冊使用，恰好日本也有人喜歡abc的名字，剛好也在日本進行了注冊，等歐美的abc再進入日本市場時，商標就已經被人注冊了。
另一種則是有意為之的“賭博”行為，就如上文所述，有些人鉆空子，把亞馬遜歐美站發展的不錯的，同時還沒在日本進行商標注冊的牌子，預先在日本進行注冊。如果賣家不在日本市場發展，那他也沒辦法；但如果將來賣家進入日本市場銷售，那他的“賭博”就贏了，會對賣家進行各種敲詐，這種行為雖然不道德，但受法律保護。
注冊商標，要注重企業未來的品牌布局和規劃
在此建議跨境電商賣家，在做品牌布局時，不能只關注眼前的需求，而要提前對未來的發展進行一定的規劃，并提前為未來的發展奠定基礎。
比如，做亞馬遜的賣家，計劃今年開通美國站，明年開通歐洲站，后年開通日本站，就得提前把這幾個地區的商標一起注冊下來，不能說在一個地方開一個賬號再注冊一個商標，這種行為就屬于沒有規劃，也會為企業后期的發展埋下各種隱患。
品牌布局、商標注冊，除了要考慮地域因素，同時也要注意品類的影響。比如，現在是銷售手機配件，但將來可能還會賣服裝、賣燈具，這種情況，在注冊商標的時候就不能只考慮手機配件的商標屬性，也要把服裝、燈具的商標一并注冊下來。
一個商標在國外注冊的成本，在5000-10000人民幣之間，如果當下舍不得這筆支付，以后則會帶來更多的發惱。
法律途徑恐難成功維權，提前布局或是最佳解決方案
當然，如果不幸中招，被商標搶注人敲詐勒索時，通常處理的方式只有兩種，一種是改名字改商標，以新的品牌形象再進入新市場；另一種則是選擇支付費用贖回商標，和對方談判，如果最終的費用能夠接受，就付款。
商標的注冊講究的是優先性，就算你是個百年老字號，但別人在線注冊了你的商標，他就受法律保護，你就不能用。就如江蘇衛視的‘非誠勿擾’欄目，后來改名“緣來非誠勿擾”，原因就是一個溫州的老板把‘非誠勿擾’這一名字申請注冊，不讓江蘇衛視使用，江蘇衛視那么大的體量都搞不過，更何況我們是個賣家，還身處國外。所以，提前布局，提前注冊商標才是根本的解決方法。