今天，大掌柜要為大家介紹一位“浙江農民”！他做過水泥漿，做過記者，最終卻成為人們口中百億隱形富豪！他種過蘑菇，養過鱉，賣過水；他有創意，懂策劃，更是會營銷；他就是農夫山泉、養生堂背后低調孤傲的浙江商人——鐘睒睒！一個最會“玩廣告”的賣水大鱷！一個沉寂在富豪榜隱秘地帶的創業者！用商標布局，狂賺100個億！
創業以來的風風雨雨
1996年9月：農夫山泉股份有限公司前身（養生堂）成立。
1997年4月：第一個工廠開機生產。
1997年底：“農夫山泉”飲用天然水550ml運動裝上市。
2000年4月22日：公司宣布全部生產天然水，停止生產純凈水。
2001年6月10日：公司整體變更設立為股份公司
2006年10月17日：國家工商總局商標局認定“農夫山泉”為中國馳名商標。
2007年9月：農夫果園榮獲“中國名牌”產品稱號。
2014年：“農夫山泉”入圍2013年度中國行業影響力品牌。
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花樣百出的包裝營銷
“扎心”的樂瓶
2017年8月份，農夫山泉和網易云音樂聯合推出的合作限量款“樂瓶”登上各大網站頭條。其扎心的文字戳中了無數消費者的心，令農夫山泉又大火了一把，一時在飲用水市場上風光無二。
最吸引眼球的，自然是每個“樂瓶”身上都印有一條來自網易云音樂精心挑選之后選擇出的最能打動人心的30條精彩樂評。
高貴的玻璃瓶
2015年年末，農夫山泉推出玻璃瓶裝，躋身高端飲用水市場。
農夫山泉將生態環境以及人與自然的關系作為設計元素，歷時3年，邀請了3個國家5家頂尖設計工作室進行設計，經歷58稿、300余設計后，最終錘煉成８款包裝設計。
小清新系列
小清新風格的包裝一般用于果汁飲料比較多，給人純天然、健康的感覺。比如農夫山泉的17.5°果汁、水溶C100和果味水：
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強大的知識產權布局
營銷做得好的農夫山泉知識產權布局也不賴！經過檢索發現了113件農夫山泉相關的商標，注冊類別幾乎覆蓋了商標的所有的類型。
再看看其他的成功公司，是否也是像農夫山泉一樣重視商標保護呢？
作為世界500強的京東，它的市值已經突破了600億美元，在對于知識產權這一方面，也是不容小看的，它竟然有5000個商標！
“京東”作為主類商標，在45類商標注冊類別中，幾乎全類別注冊。關聯業務的商標，如京東白條、京東快遞等這些商標，在已注冊商標查詢中都可以看到他的身影。甚至祥物joy狗，京東都是全類別注冊的。
資產上億的小米公司，小為了保護自己的商標，更是做了360度無死角防護。單單“米”字，就是停不下來的節奏了。
小米、紫米、粟米、蝦米、萬米、紅米、美米、純米、黃米、智米、易米......反正就是各種米，同時還注冊了，我們家、咱們家、我家等等的各種家，不管是和米、家有關還是無關的統統都要注冊,據統計小米科技有限責任公司旗下一共有1734個商標。
從以上案例我們可以清晰地得出優秀的企業不僅擁有優秀的品牌推廣能力，更擁有有超強的品牌保護意識，提前做好全方位的知識產權保護布局，上開心財稅，讓知識產權保護更省心！
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