浙江省義烏市目前是全球最大的小商品集散中心，被譽為“小商品海洋，購物者天堂”，長期以來其所形成的小商品批發經營模式馳名中外。近年來這種市場經營模式逐漸被其他地方競相模仿，如先后出現了廣東江門義烏小商品批發城、天津濱海新區輕紡經濟區即北方“義烏小商品城”等。這一系列現象的出現，由此而引發了一系列知識產權問題，引起了社會各界的廣泛關注。在此小編提醒各位商標注冊不僅可以保護自己經營的品牌長久發展，也能有力的阻止商品仿冒者，以合法的手段保護自己的切身經濟利益!若大家對于商標注冊流程不太了解 ，可找“開心財稅”知識產權代理機構咨詢。
2007年2月1日，浙江義烏市商都市場開發有限公司(下稱義烏商都公司)與深圳市龍崗偉發企業發展有限公司(下稱龍崗偉發公司)簽署《合作協議書》，約定：雙方合資成立深圳市義烏小商品批發城有限公司(下稱深圳義烏公司)，龍崗偉發公司出資60%，占60%的股權，義烏商都公司出資40%并負責引進“義烏品牌”，占40%的股權;深圳義烏公司成立董事會，龍崗偉發公司派人出任董事長，義烏商都公司派人出任總經理。協議書還特別規定：協議生效的前提條件之一是“成功引進義烏品牌并許可使用”。
2007年2月6日，雙方簽署了《深圳市義烏小商品批發市場有限公司章程》。2007年3月30日，深圳市工商行政管理局核發深圳市義烏小商品批發城有限公司企業法人營業執照。龍崗偉發公司派人擔任深圳義烏公司董事長和法定代表人，義烏商都公司派人擔任深圳義烏公司總經理。
后雙方在合作過程中發生矛盾。2008年6月，深圳義烏公司與義烏中國小商品城配送有限公司簽署《代理采購合作協議》，并簽訂了《引進“義烏品牌”中介協議書》，主要內容是深圳義烏公司作為義烏中國小商品城配送有限公司的加盟合作市場，全權委托義烏中國小商品城配送有限公司采購所需商品。
2008年7月，深圳義烏公司董事會罷免了公司的總經理職務，意味著義烏商都公司被排除了對深圳義烏公司的管理權。不久，義烏商都公司將其對深圳義烏公司的股權轉讓給深圳市萬利加數碼產品有限公司。
但由于雙方在重新委派公司董事及監事等事項上沒有達成一致意見，根據合同約定的仲裁條款，2009年11月，義烏商都公司以龍崗偉發公司違約為由向深圳仲裁委員會申請仲裁，要求龍崗偉發公司賠償違約金800萬元。
而龍崗偉發公司則認為，義烏商都公司未按約定引進“義烏品牌”，沒有獲得“義烏品牌”所有權人的許可，令合資公司不能合法使用“義烏品牌”，構成違約;義烏中國小商品城配送有限公司才是真正的“義烏品牌”所有權人。因此龍崗偉發公司提出反請求：要求義烏商都公司賠償違約金1150萬元。
針對此說法，義烏商都公司認為，“義烏品牌”不是一種商標，不存在許可使用的問題，雙方合作協議中并沒有約定“義烏品牌”的定義和范圍。按照通常理解，“義烏品牌”是小商品批發的一種經營理念和經營模式，義烏商都公司作為浙江義烏市的市場開發公司，完全擁有“義烏品牌”的經營理念、經營模式、管理團隊及資源優勢。事實上，深圳義烏公司已經發展成為華南地區最成熟、最專業的小商品批發市場和交易平臺之一，因此，義烏商都公司并沒有違約。
深圳仲裁委員會認為，“合法引進義烏品牌并許可使用”是雙方合資成立深圳義烏公司依存的前提條件，也是合作協議書約定的義烏商都公司的基本義務。“引進”是必須作為，洽談協商;“許可使用”是必須取得第三方準許，合法使用“義烏小商品批發城”的冠名權。依據當事人提供的證據證明，“許可使用”應與義烏品牌權利人簽訂連鎖經營的物流配送采購協議，每年采購規定數量的義烏小商品并交納加盟費用從而取得冠名使用權，使合作公司成為合法的“義烏小商品批發城”，這是義烏商都公司依據協議應履行的基本義務。但證據顯示合作公司成立后，義烏商都公司未履行引進義烏品牌的約定義務，存在違約。2010年5月17日，深圳市仲裁委員會裁決義烏商都公司向龍崗偉發公司支付違約金690萬元。
在該案仲裁裁決的執行過程中，義烏商都公司提出異議，并向廣東省深圳市中級人民法院和廣東省高級人民法院申請監督執行。2012年12月，廣東省高級人民法院發出《執行監督情況通知書》，就該案執行情況進行立案監督。近日，負責該案裁決執行的深圳市龍崗區人民法院在接受媒體采訪時表示，目前，省、市兩級法院已立案監督該案，該院對執行情況進行復查，向上級法院作了專題匯報。目前，該院在上級法院監督指導下，正積極組織雙方當事人進行溝通協調，在尊重雙方合理訴求、保護當事人的合法權益的前提下，力促執行和解，盡快解決好本案的相關問題。
為了了解“義烏品牌”的商標狀態，記者登陸國家工商行政管理總局商標局主辦的中國商標網，分別輸入“義烏品牌”、“義烏中國小商品城”、“義烏小商品城”，查詢結果要么是無登記注冊，要么是商標無效。
“義烏品牌”是什么?是否存在“義烏品牌”的所有權人?誰獨占享有“義烏品牌”?義烏商都公司是否構成違約?……從這起案件所引發的這些問題值得深思。3月17日，來自國內知識產權法學、民商法學和企業戰略管理界的著名專家齊聚清華大學法學院，共同探討這起案件所引發的“義烏品牌”相關問題。專家們一致認為：“義烏品牌”通常被理解為是指代義烏小商品批發的經營模式和經營理念，并非某個企業的商標、商號或商標和商號所承載的商譽，并無獨占權利。
“焦點一義烏品牌”是什么?
王兵清華大學法學院教授、中國知識產權法學研究會副會長
“義烏品牌”糾紛實際上涉及到品牌和商標的關系問題。品牌與商標是兩個獨立的概念，品牌是有特色的商品或者服務的稱謂，商標是表示商品或服務來源的標識;品牌不是法律概念，不受法律保護，但商標是法律概念，受法律保護。“義烏品牌”可指小商品批發的經營管理模式，但這一概念很難得到法律上的保護。
程永順 北京務實知識產權發展中心主任、北京市高級人民法院知識產權庭原副庭長
品牌主要是經濟學上的概念，但現在已經突破了經濟學的范疇了，而商標純粹是一個法學上的概念，就是一個具體的權利。在這起案件中，雙方當事人在合同中約定引進“義烏品牌”，真實含義是想引進一種義烏小商品批發的經營模式，把義烏的那種經營模式搬到深圳這邊來做。
劉冀生 清華大學經濟管理學院教授
從經濟學的角度來看，地名后面必須跟著具體的商品或服務的名稱才能叫品牌，如“德州扒雞”，僅僅是地名是很難成為品牌的，如不存在“北京品牌”、“上海品牌”。這起糾紛中當事人約定引進“義烏品牌”，對于“義烏品牌”的含義雙方在訂立合同時候心里應該想的是一樣的，只是沒有體現在合同的文字上，沒有闡述得很清楚。從雙方訂立合同時候的真實想法來看，我認為當事人是想引進義烏這種小商品經營模式。
張今 中國政法大學民商經濟法學院教授、中國知識產權法學研究會副秘書長
這起案件中雙方在合同中約定的“義烏品牌”是指什么，沒有其他條款來對這個概念進行進一步的限定和解釋，這就涉及到合同解釋問題，要根據雙方簽訂合同的目的和合同其他條款的內容來進行解釋。從雙方簽訂合同的目的和其他條款來看，我認為合同中約定的“義烏品牌”指的是義烏小商品經營的模式。
李順德中國科學院大學法律與知識產權系主任、中國知識產權法學研究會副會長
商標是一個法律術語，不管是注冊商標還是未注冊的商標，都有確定的法律含義;品牌涵蓋了商標、商號、商譽，還涉及到經營模式，涉及到多種類型的知識產權。把義烏說成是一種品牌是難以成立的，通常所說的“義烏品牌”一般理解是指義烏小商品批發的經營模式。從這起案件中雙方簽訂合同的真實意思來看，“義烏品牌”就是指義烏小商品批發的經營模式。
劉凱湘 北京大學法學院教授、中國民商法學研究會副會長
當事人在訂立合同時候所理解的引進“義烏品牌”的內涵到底是什么，這涉及到合同當事人的意思表示解釋問題。從合作協議約定的條款來看，我覺得當事人當初訂立合同的時候，既不涉及到商標權的許可，也不涉及到企業名稱的使用和轉讓，實質上就是指一種義烏小商品批發經營模式和管理模式。
崔軍 博士、中華全國律師協會知識產權法律業務委員會委員、深圳市市場監督管理局知識產權專業專家委員會副主任委員
品牌是一個商業用語，不是一個法律用語，它的概念是不明確的，內涵和外延都是不確定的，因此需要解釋，要根據合同的目的來解釋。在這起糾紛中，雙方訂立合同的目的是要干什么?實質上是雙方合作成立一個小商品批發經營市場，就是搭建一個平臺，把一些小的商鋪和個體戶引進來并進行管理。“義烏品牌”在業內很有名氣，引進“義烏品牌”就是要引進義烏小商品市場的經營模式。
“焦點二義烏品牌”的所有權人是誰?
崔建遠 清華大學法學院教授、中國民法學研究會副會長
所有權是所有人依法對自己財產所享有的占有，使用，收益和處分的權利。因為這起糾紛中雙方約定的“義烏品牌”并非商標，亦非特定的單一物，而是一種經營模式，故非所有權的客體，進而就不存在所謂的所有權人。
李順德
根據前面的闡述，“義烏品牌”是指代義烏小商品批發的經營模式，這種小商品批發的經營模式和經營理念被浙江義烏的數百家以上的企業采用和享有，不屬某個企業專有，不能理解為是某個企業的商標、商號或商標和商號所承載的商譽，因此不存在許可的前提。
“義烏中國小商品城”包含“中國”、“義烏”等字樣，不符合商標法規定的商標注冊http://m.shy-hq.cn/條件，不能獲得商標注冊，也不能被一家企業獨占使用。義烏中國小商品城配送有限公司不能獨占開設名稱包括“中國”、“義烏”、“小商品”等字樣的小商品商業市場，更無權禁止他人開設名稱包括“中國”、“義烏”、“小商品”等字樣的小商品商業市場。
黃新華 清華大學法學院副教授、清華大學法學院法律風險研究中心主任
“義烏品牌”不是商標，不可能獲得商標法的保護;它也不是一種商品，不可能享有反不正當競爭法上知名商品特有的名稱、包裝、裝潢、裝飾的專有權。“義烏品牌”不是法律用語，合作協議中沒有約定其含義，不是知識產權法和反不正當競爭法保護的客體，“義烏品牌”沒有權利人。
沒有任何企業可以獲得包含“中國”、“義烏”標志的商標專用權，不能被一家企業獨占使用。“義烏中國小商品城配送有限公司”是一個企業(廠商)名稱，在一定范圍內享有專用權，但企業名稱的專用權不等同于“義烏品牌”的專有權，其在事實上不可能獨占開發“義烏”品牌的小商品商業市場，在法律上也沒有獨占享用的專有權，無權禁止第三方開發“義烏”品牌的小商品商業市場。
馮曉青 中國政法大學教授、中國知識產權法學研究會副會長
“義烏品牌”并非嚴謹的法律用語，也就不存在具體的“所有權”和相應的“許可”之說。義烏中國小商品城配送有限公司可以推廣其連鎖經營模式并收取加盟費用，但這并不意味著其就是“義烏品牌”所有權人，它不可能獨占開發“義烏品牌”的小商品商業市場，更不可能禁止第三方開發“義烏品牌”的小商品商業市場。
焦點三義烏商都公司是否構成違約?
崔建遠
在這起糾紛中，雙方在合作協議中約定，成功引進“義烏品牌”并許可使用作為合作協議生效的前提條件，因此，如果義烏商都公司沒有引進并使用“義烏品牌”，合作協議便因生效條件未成就而未生效，未生效就不存在義務的履行，不存在義務的履行，何談違反義務即違約?所以，只要沒有引進并使用“義烏品牌”，合作協議就未生效，義烏商都公司就沒有義務履行引進并使用“義烏品牌”，就不會就“義烏品牌”的引進并使用與否承擔違約責任。
另一方面，由于雙方在合作協議中沒有明確約定“義烏品牌”的含義和內容，“引進義烏品牌”具體是指引進什么，需要對此進行解釋。如同上文所分析的那樣，“義烏品牌”不是指商標、商號、商譽，而是指一種經營模式，包括有關商家進駐深圳義烏小商品批發城，匯集各地相應的商品到此銷售，將“義烏品牌”的經營模式和經營理論融入到經營當中，等等。
事實上，雙方簽訂合同后合資成立了深圳市義烏小商品批發市場有限公司，小商品批發市場建成并使用，將“義烏品牌”的經營模式和經營理念融入到了經營當中等等，這些都可以視作義烏商都公司引進了“義烏品牌”，表明其履行了合作協議規定的義務。因此，從這個角度來看，義烏商都公司也沒有構成違約。
韓世遠清華大學法學院教授、中國國際經濟貿易仲裁委員會仲裁員
在這起糾紛中，合作協議是附生效條件的合同，此處“成功引進義烏品牌并許可使用”是合作協議的生效條件。在這個層面上，它不是義烏商都公司的合同義務，充其量，可以算是其“先合同義務”。
如果上述義務未履行，也就意味著合作協議所約定的生效前提條件不具備，既然該合作協議尚未生效，也就談不上違約與否的問題。
李順德
如前所述，雙方所約定、認可的“義烏品牌”，主要是指采用浙江義烏眾多小商品經營企業所創建的一種小商品經營模式和經營理念，簽署了合作協議以后，雙方合資公司進駐深圳義烏小商品批發城，義烏商都公司將“義烏品牌”的經營模式和經營理論融入到雙方合資公司的經營當中，成功注冊“深圳市義烏小商品批發市場有限公司”的公司名稱，該小商品批發市場建成并使用，這些都可以視作義烏商都公司給雙方合資公司引進了“義烏品牌”。
趙旭東 中國政法大學民商經濟法學院副院長、教授、中國商法學研究會常務副會長
深圳仲裁委員會在對這起糾紛裁決時認為，義烏商都公司“引進義烏品牌”的義務包括4個方面：洽談協商，取得準許許可和冠名使用權，簽訂采購協議，繳納加盟費用。那么當事人在簽訂合同的時候是不是這么理解的呢?確實存在著當事人對合同條款有重大誤解的可能，這個重大誤解的決定可能是一個履行不能的約定，既然無法履行，也就不存在違約問題。